Loving Tan

Loving Tan er et australsk selvbrunermærke, der blev grundlagt i Brisbane i 2010 [9]. Virksomheden fremstiller produkter til solfri bruning til hjemmebrug — mousser, lotioner, cremer og ansigtsserum sammen med applikatorer og værktøj til at fjerne farven — og positionerer sine formler som et professionelt stærkt alternativ til spraytan i salon. Siden juli 2023 har virksomheden været ejet af Soleil Collective, en koncern med fokus på bruning, hvis portefølje også omfatter Coco & Eve [10]. Mærket drives fortsat under eget navn, med nye produktlanceringer så sent som i 2025.

Virksomheden blev startet af Joanna Hinton, en jurist, der var 28 år, da hun udviklede den oprindelige formel [7]. Ifølge Loving Tan opstod idéen ud af en praktisk frustration: Hinton arbejdede lange dage, missede gang på gang sine ugentlige spraytan-tider og fandt ikke noget produkt til hjemmebrug, der matchede dybden og finishen fra et salonresultat, så hun besluttede at udvikle et selv.

Loving Tan daterer sin grundlæggelse til 2010 i Brisbane, Queensland [9]. Virksomhedens egen fortælling om starten kredser om Hintons udtalte mål om at genskabe en salons spraytan derhjemme — at "levere dybden, den naturlige farve og den fejlfrie finish fra en salons spraytan i en selvbruningsformel, der var nem at lægge på". Det første produkt var en selvbruningsformel med professionel styrke, som virksomheden oplyser voksede i de følgende år til en international kundekreds af selvbrunerbrugere.

Brancheomtale har beskrevet Loving Tan som "Australiens første selvbruner med professionel styrke", en formulering knyttet til oprindelsen som et detailmærke, der senere gik ind i salon- og spraytan-branchen. Hinton har sagt, at kunder bad om produkterne i saloner, fordi de "ville opnå den samme farve fra deres lokale saloner og derhjemme".

Den 5. juli 2023 blev Loving Tan opkøbt af Soleil Collective [9][10]. Virksomhedens eget materiale angiver moderselskabet som Soleil Collective LLC og henviser til det i forbindelse med forpligtelser om virksomhedsansvar [3]. Soleil Collective beskrives i brancherapportering som en portefølje af bruningsprodukter, der også omfatter Coco & Eve [10].

Gennem moderselskabet oplyser virksomheden, at den er "engageret i at hjælpe med at forhindre moderne slaveri og menneskehandel" i driften og i leverandørkæden, og henviser til en Modern Slavery Policy fra 2025. Ud over dette beskriver det offentliggjorte materiale hverken produktionssteder eller bredere miljøforpligtelser.

Loving Tan fremstiller sig som et mærke for dem, der vil have en mørk, naturligt udseende brunhed derhjemme med resultater, der kan sammenlignes med en professionel behandling. Virksomheden formulerer sit formål som at "skabe produkter til bruningselskere, der ønsker en mørk + naturligt udseende brunhed derhjemme med professionelle resultater, de kan stole på", og nævner kerneværdier som "kvalitet uden kompromis" og "resultater, du kan stole på".

Loving Tan positionerer sig mod den øvre del af sin kategori. I brancheomtale beskrev Hinton en vægt på "organiske og naturlige ingredienser" og placerede virksomheden på "premiumsiden af bruningsmarkedet" [7].

Sortimentet spænder over selvbruner til kroppen — mousser, skum, lotioner og cremer — plus ansigtsserum og tilbehør som applikatorhandsker og en handske til at fjerne farven. Produkterne er ordnet i serier efter udviklingstid: en "Express"-serie på 2 timer og en "Deluxe"-serie på 8 timer, med nuancevalg beskrevet som medium, mørk og ultramørk. Blandt de navngivne produkter findes Deluxe Bronzing Mousse, 2 HR Express Self-Tanning Lotion og 2 HR Express Face Self-Tanning Serum.

Formlerne bygger på to aktive ingredienser, der er almindelige i solfri bruning. Virksomheden beskriver DHA (dihydroxyacetone) som "et naturligt fremstillet, hudvenligt sukkerstof, der reagerer med aminosyrer i hudens øverste lag for at efterligne farven af en naturlig solbrændthed", og forklarer, at erythrulose arbejder sammen med det for at bremse udviklingen og give en mere jævn og mere langvarig farve. En offentliggjort ingrediensliste for Deluxe Bronzing Mousse indeholder også aloe vera og sortvalnøddeekstrakt [8]. Hvert produkt har en tonet guidefarve, som skylles af, hvorefter de aktive ingredienser fortsætter med at udvikle den endelige farve.

Produkterne er blevet beskrevet af den dyreforsøgsfri anmeldelsesside Logical Harmony som veganske og cruelty-free [8]. Loving Tan sætter også en "dermatologisk testet"-mærkning på sine bruningsprodukter til ansigtet. I januar 2025 udvidede virksomheden sin hurtigere udviklende serie med et 2 HR Express Face Tanning Serum og en 2 HR Express Tanning Lotion [10].

Loving Tan har fået opmærksomhed fra branche og redaktioner i Australien og Storbritannien. Professional Beauty Australia dækkede skridtet ind i salonbranchen, og TheIndustry.beauty beskrev det i 2025 som "det australske mærke kendt for sine hurtigt udviklende selvbruningsmousser" [10]. I en længere anmeldelse kaldte Logical Harmony sig selv "helt omvendt" til Deluxe Bronzing Mousse og rapporterede "en dyb, vidunderlig og naturligt udseende brunhed i dagevis". Virksomheden rapporterer ingen formelle priser i sit offentliggjorte materiale.

Loving Tan er fortsat aktivt og ejes af Soleil Collective efter opkøbet i 2023 [9]. Det sælges stadig under eget navn og gennem større forhandlere, og den seneste offentligt dokumenterede aktivitet er lanceringen af to nye express-bruningsprodukter i januar 2025 [10].