Love'n Layer

Love'n Layer er et svensk indiemærke inden for neglepleje, bygget op omkring Layers — en selvklæbende gellak, der leveres i en færdigstøbt, færdigskåret fast form i stedet for på flaske. Det blev grundlagt af Ida Thern og lanceret kommercielt i oktober 2021 [6]. Siden 2024 ejes mærket fuldt ud af Lyko Group AB, som opkøbte det i to trin mellem 2022 og 2024 gennem holdingselskabet Loveli Beauty AB [7]. Det er fortsat i drift under dette ejerskab.

Mærket er en satsning på ét enkelt marked med rødder i Sverige og sælger primært via sin egen hjemmeside og via moderselskabets butikskanal. Grundlæggelsen faldt sammen med pandemitidens opsving for hjemmeskønhed, og kernen i budskabet er hurtighed: en manicure, der lægges på få minutter, uden flydende lak, svineri eller tørretid.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge Scan Magazine fik grundlæggeren Ida Thern idéen til produktet, da hun var højgravid med sit andet barn under pandemien i 2020, hvor hun blev anbefalet at blive hjemme og ikke længere kunne beholde sine faste tider i neglesalonen. Da hun vendte tilbage til almindelig lak på flaske, konkluderede hun, at negle som produktkategori var gået i stå og byggede på kemikalier, som hun anså for skadelige. Hun beskrev hullet med sine egne ord: "While we go vegan and organic and create sustainable solutions in every other market, the nail-polish world has remained full of toxic, carcinogenic chemicals." Thern fortæller, at hun derefter brugte omkring to år på at udvikle det produkt, der blev til Layers.

Kilderne er ikke enige om, hvilket år der skal angives som mærkets grundlæggelse. Virksomhedens egen engelske om-side har overskriften "Founded: 2020", hvilket afspejler det år, hvor idéen tog form, og udviklingen begyndte [1]. Både Scan Magazine og den senere firmapressemeddelelse fra Lyko daterer grundlæggelsen til 2021, året for den kommercielle lancering i oktober [6][7]. Årstallet 2020 beskriver idé og research; 2021 markerer virksomhedens markedslancering.

Love'n Layer blev lanceret i oktober 2021 og solgte ifølge grundlæggerens udsagn, som gengives i Scan Magazine, produkter for 7.000 euro inden for de første tyve minutter [6]. I lanceringsåret blev mærket kåret til "Årets innovation 2021" på Stockholm Beauty Week og til "Årets negleprodukt" af skønhedsredaktionen på Aftonbladet [6].

Cirka fire måneder efter lanceringen gik den svenske skønhedskæde Lyko ind som minoritetsejer; samarbejdet blev offentliggjort i juni 2022 [6]. Relationen blev uddybet i løbet af de følgende to år og mundede ud i en fuldstændig overtagelse.

Mærket ejes af Lyko Group AB gennem Loveli Beauty AB, den juridiske enhed, der besidder Love'n Layer. Lyko købte de første 40 procent i juni 2022 og de resterende 60 procent i en handel, der blev offentliggjort den 19. april 2024, hvilket fuldførte opkøbet [7]. I pressemeddelelsen om handlen sagde Lykos administrerende direktør Rickard Lyko, at han var "enormt imponeret" over det, Thern havde bygget op fra idé til produktudvikling og lancering, mens Thern beskrev salget som at overdrage et fundament, hun havde bygget, til en partner, der kunne "take it to the next level" [7].

Virksomheden positionerer Love'n Layer som en modgift mod en kategori, som den ser som stillestående. Den udtalte ambition er ifølge mærkets hjemmeside "to create a product that revolutionizes a stagnant industry, where appealing colors and patterns meet functionality" — at parre design med bekvemmelighed og samtidig fjerne ingredienser, som betragtes som giftige [1]. Mærket markedsfører sig på sine vegan-, cruelty-free- og bionedbrydelige meritter: det oplyser, at alle ingredienser er "100% vegan", at der ikke foretages dyreforsøg, og at der anvendes bionedbrydelige bioprodukter [1]. Det beskriver også produktet som duftfrit, når emballagen først er åbnet, og oplyser, at det er udviklet i tråd med det svenske Läkemedelsverkets lovgivning for kosmetiske produkter.

Signaturproduktet Layers er en fast, færdigskåret selvklæbende gellak, der lægges direkte på neglen og hærdes under en UV LED-lampe, hvilket ifølge virksomheden kun tager få minutter og undgår svineriet og tørretiden fra flydende lak. Mærket oplyser, at resultatet holder i omkring tre uger, og dets FAQ bemærker, at det kan sidde i op til fire uger, før de fleste skifter det ud; lakken fjernes ved at blive pillet af frem for opløst. Rundt om kerneproduktet sælger mærket supplerende værktøjer, heriblandt en ledningsfri UV LED-lampe i lommeformat, som oplyses at være lavet af genbrugsplast. Distributionen sker primært direkte til forbrugeren via mærkets egen hjemmeside.

Ud over sine to udmærkelser i lanceringsåret 2021 oplyser mærket, at det er blevet anbefalet af Elle, og det er blevet portrætteret af Scan Magazine i en artikel om dets grundlæggelse og samarbejde med Lyko. Ifølge Scan Magazine har Layers været at se på svensk tv og har prydet neglene på Idol-deltagere, nobelprisoverrækkere og vindere i Melodifestivalen [6]. En uafhængig anmeldelse på bloggen Chasing Cait, skrevet af en selvbeskrevet "busy mum", rapporterede, at lakken blev lagt på uden svineri eller tørretid og holdt i mere end to uger ved anmelderens egen brug [8] — hvilket peger mod det tidspressede hjemmepublikum, som mærket henvender sig til.

Love'n Layer er aktivt, men ejes af et selskab. Efter Lyko Groups fuldstændige opkøb, der blev offentliggjort den 19. april 2024, fortsætter mærket med at operere under Lykos ejerskab gennem sin egen hjemmeside og moderselskabets butikskanal, med virksomheden centreret omkring Sverige og det bredere nordiske marked [7].