Les Bains Guerbois

Les Bains Guerbois er et fransk niche-parfumehus i Paris, bygget op omkring en af byens mest omtalte adresser: 7 rue du Bourg l'Abbé, et badehus fra 1800-tallet, der senere blev natklub og derefter hotel. Virksomheden fører sit navn og sin grundlæggelse tilbage til et spa, som Auguste Guerbois åbnede i 1885 [4]. Selve duftkollektionen er et nyere projekt, genlanceret i 2010'erne af Jean-Pierre Marois, en arving til stedet, der gjorde dets historie til en samling dufte [8].

Huset beskriver sig selv som "Parisian Haute Perfumery", og hver duft er tænkt som en duftrejse til et bestemt år og kapitel i adressens fortid. Virksomheden er fortsat aktiv med en flersproget netbutik, der sender til mere end 30 lande, og redaktionel omtale så sent som i 2024.

Virksomhedens identitet hviler på ét enkelt parisisk sted. Ifølge virksomheden grundlagde Auguste Guerbois et spa på 7 rue du Bourg l'Abbé i 1885, som "hurtigt blev et parisisk tempel for skønhed og velvære". I sit første liv tiltrak badehuset skikkelser fra 1800-tallets kunst- og selskabsliv; redaktionelle skildringer forbinder det med Marcel Proust, Claude Monet og Émile Zola [7].

Stedets senere historie er det, der gav det varig berømmelse. I 1978 blev det omdøbt til Les Bains Douches og blev en af verdens mest kendte natklubber, et sted som Robb Report senere kaldte "et parisisk svar på Studio 54". Det lukkede i 2010 og åbnede igen i 2015 som et femstjernet boutiquehotel.

Parfumemærket er en moderne skabelse lagt oven på denne historie. Jean-Pierre Marois, der på mærkets hjemmeside beskrives som stedets arving og husets grundlægger og kreative chef siden 2016, genoplivede navnet som et duftmærke. Det giver en forskel værd at bemærke: Virksomheden daterer sin grundlæggelse til 1885 og angiver Auguste Guerbois som grundlægger, mens den parfumevirksomhed, der findes i dag, blev startet af Marois i 2010'erne [4][3].

Huset rammer sig selv ind omkring næsten 140 års uafbrudt fornyelse, "først et spa, så en natklub, så et hotel". Duftprojektets egen tidslinje er kort og, i én detalje, omstridt. Mærkets hjemmeside og forhandleren 50-ml placerer den første eau de cologne og duftlyset "Atmosphère" i 2016, efterfulgt i 2018 af niche-kollektionen af eau de parfum "Une date, une histoire" [8]. Robb Report daterer i stedet det første lys til 2018 og den officielle duftkollektion til 2021 [7]. En senere serie, "Formes & Matières", dateres til 2022.

I foråret 2024 åbnede en anden ejendom knyttet til stedet, Les Bains Gardians, i Camargue-regionen [7].

Tanken bag kollektionen er at oversætte afgørende datoer fra stedets historie til parfume. Under devisen "Une date, une histoire" (en dato, en historie) er hver duft opkaldt efter et år og skal fremkalde netop det øjeblik: eksempler er 1885 Bains Sulfureux, 1978 Les Bains Douches og 2015 Le Phénix. Huset oplyser, at dets mål er at "indfange kvintessensen af et frit, avantgardistisk, chikt Paris gennem en af dets mest ikoniske adresser", og beskriver stedet som et sted "for fest, for velvære og legende, der hele tiden genopfinder sig selv" [4].

Les Bains Guerbois er et duftmærke, der tilbyder eau de parfum i størrelserne 30 ml og 100 ml ved siden af duftlyset "Atmosphère" og opdagelsessæt. Ifølge Robb Report omfatter kataloget 13 dufte fordelt på den historiske linje "Une date, une histoire" og kollektionen "Formes & Matières", med fem signaturdufte, der sælges for 225 dollars stykket via niche-forhandleren LuckyScent [7].

Duftene bygges af en række etablerede franske parfumører, blandt dem Dominique Ropion, Bertrand Duchaufour, Michel Almairac, Dorothée Piot og Jean-Claude Ellena; Ellena tilskrives eau de parfum Rose Graffiti. Blandt de oplyste ingredienser findes centifolia- og damaskrose, tuberose, patchouli, moskus, sort te og læder. Tre af duftene — 2015 Le Phénix, Oud Laqué og Damier — er også tilpasset til massageolier til behandlinger på det tilhørende spa.

Når det gælder etik og produktion, oplyser virksomheden, at dens formler er "100% veganske og cruelty free" og "komponeret og fremstillet i Frankrig", med bæredygtig alkohol og naturlig farve hentet fra råvarer "uden farvestof, syntetisk stabilisator, konserveringsmiddel eller UV-filter". Virksomheden tilføjer, at yderemballagen er genanvendelig og pakket ind i komposterbar, økologisk certificeret cellofan [4].

I 2024 udgav Robb Report en artikel om huset med titlen "Les Bains Guerbois: The Fragrant History of Paris' Coolest Scent Brand". Meget af stedets kulturelle tyngde ligger før parfumelinjen og hører til dets natklubæra: Artiklen noterer, at Les Bains Douches tiltrak David Bowie, Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, Jean Paul Gaultier, Mick Jagger, Robert De Niro, Naomi Campbell, Madonna og Johnny Depp, med David Guetta som husets DJ [7]. Disse forbindelser hører til adressen snarere end til direkte anbefalinger af duftene.

Huset er aktivt. Det driver en levende, flersproget e-handelsside, som sender internationalt, sælger gennem niche-forhandlere som LuckyScent og 50-ml, og tilføjede kollektioner i 2018 og 2022. Den seneste synlige aktivitet omfatter Robb Report-artiklen fra 2024 og åbningen af ejendommen Les Bains Gardians i foråret 2024 [7]. Distributionen sker internationalt på nettet og gennem udvalgte forhandlere snarere end på massemarkedet.