Le Monde Gourmand

Le Monde Gourmand er et amerikansk mærke inden for duft og personlig pleje, kendt for søde, dessertinspirerede dufte, der sælges til tilgængelige priser. Det drives som et selvstændigt husmærke i det amerikanske duftselskab Tru Fragrance & Beauty, der har hovedsæde i Willowbrook, Illinois, med kontor i New York City [5]. Trods det franske navn og de franske produkttitler er mærket amerikansk; designarbejdet foregår fra kontorer i New York og Chicago, mens den endelige emballering og kvalitetskontrol sker på anlægget i Willowbrook.

Mærket sælger eau de parfum sammen med et sortiment af parfumerede kropsprodukter, heriblandt kropsolie, brusesæbe, sukkerskrub og en "body icing crème". Navngivningen følger et gennemgående fransk gourmandtema hentet fra mad- og dessertnoter — Lait de Coco (kokosmælk), Crème Vanille (vaniljefløde), Chai Épicé (krydret chai) og Pêche Délicieuse (fersken) hører til de mest solgte. Linjen med eau de parfum ligger i den lavere prisklasse, i tråd med mærkets udtalte fokus på prisvenlighed.

Le Monde Gourmand er et af flere mærker, som Tru Fragrance & Beauty har udviklet internt. Ifølge brancheudgivelsen Beauty Independent beskriver moderselskabet sit arbejde ud fra tre søjler: at skabe egne produkter til forhandlere, at støtte nye mærker og at udvikle sine egne mærker [6]. Inden for den struktur regnes Le Monde Gourmand til Trus eksklusive mærker sammen med navne som Adorn og 1809 Collection, der er knyttet til Urban Outfitters [6]. Søstermærker i den bredere portefølje omfatter Lake & Skye, og Tru håndterer også duftlinjer knyttet til Yellowstone og Wrangler.

Tru Fragrance & Beauty har sine egne rødder i 1969, hvor selskabet blev grundlagt som Romane Fragrances; navnet Tru Fragrance blev taget i brug i 2011 [9]. I 2023 erhvervede den Los Angeles-baserede kapitalfond Monogram Capital Partners en majoritetsandel i selskabet [10].

Mærket positionerer sig omkring idéen om prisvenlig gourmandduft — tanken om, at kreativ finparfumeri bør være tilgængelig frem for eksklusiv. I forhandlernes mærketekster siger Le Monde Gourmand, at man værner om idéen om, at "luksussen" i kreativ finparfumeri er "en universel rettighed", og beskriver en mission om at tilbyde "prisvenlig luksus" [4]. Pressemateriale om detailekspansionen indrammede den samme idé som et "særpræget tilbud af prisvenlig, kreativ parfumeri og engagement i fællesskabet" [5]. Selskabet oplyser, at dets produkter er veganske, ikke testet på dyr og fri for parabener, og at fremstillingen sker hos, hvad det kalder "GMP- og socialt ansvarlige leverandører verden over".

Efter en strategisk udvidelse af distributionen i 2021 rapporterede selskabet, at mærkets årlige salg blev fordoblet [5]. I 2024 offentliggjorde Le Monde Gourmand et samarbejde med den amerikanske skønhedskæde Ulta Beauty, hvor de mest solgte produkter blev tilgængelige i udvalgte Ulta-butikker og på Ulta.com fra den 24. marts 2024 [5]. Meddelelsen kom via Tru Fragrance & Beauty, og Brice Kadari blev udnævnt til vicedirektør og mærkeansvarlig for Le Monde Gourmand.

Le Monde Gourmand er blevet omtalt i duft- og branchemedier primært i forbindelse med prisvenlige, dessertorienterede dufte. Fragrantica beskrev mærket som en "bargain"-gourmandaflægger fra Tru Fragrance & Beauty [7], og pressemateriale omkring Ulta-lanceringen beskrev mærket som en "#perfumeTok favorite", hvilket afspejler dets udbredelse på TikTok blandt prisvenlige gourmanddufte [5].

Le Monde Gourmand er et aktivt mærke. Det driver sin egen e-handelsside, gourmandbeauty.com, og har fortsat med at lancere nye produkter, heriblandt en bananmælksduft kaldet Banane Délice ("Hôtel Banane"), som vises i den nuværende butik. Kernemarkedet er USA, hvor produkterne sælges direkte og via forhandlere som Ulta Beauty; de føres også af visse internationale forhandlere, som Lookfantastic.

Mærket må ikke forveksles med en urelateret aktør med samme navn: "Le Monde Gourmand" er også en fransk bistrorestaurant i Tokyo, Japan, som drives på lemondegourmand.com og er en separat virksomhed uden forbindelse til duftmærket.