Le Coq Sportif

Le Coq Sportif er et fransk sportstøjs- og sportsudstyrshus, der blev grundlagt i 1882 af Émile Camuset i Romilly-sur-Seine [1]. Virksomheden har længe været kendt for træningstøj og sko og tog for første gang skridtet ind i beauty i 2024 med tre dufte, der blev udviklet på licens af Extend Beauty. Hovedkontoret ligger i Entzheim i Frankrig, og virksomheden kontrolleres af det schweiziske holdingselskab Airesis S.A.

Le Coq Sportif er fortsat i drift, men den økonomiske situation er anstrengt: den 22. november 2024 satte moderselskabet virksomheden under rekonstruktion (redressement judiciaire) efter flere kvartaler i træk med underskud. Driften fortsætter, og duftkollektionen fra 2024 er fortsat i salg.

Virksomheden startede i uldindustrien, før den gik over til sportstøj. Flere af de afgørende øjeblikke faldt midt i 1900-tallet: i 1939 præsenterede den, hvad den beskriver som den første træningsdragt, og i 1948 brugte den for første gang hanemærket, som den nu er kendt for, hentet fra den galliske hane (le coq gaulois), et nationalt symbol for Frankrig [1]. En aftale i 1951 knyttede virksomheden til Tour de Frances gule førertrøje, og i 1966 var den efter eget udsagn blevet det største sportsmærke i Frankrig, havde tegnet sit logo om til det trekantede hanemærke og samme år indgået en aftale med Adidas.

Årtierne, der fulgte, bød på både synlighed og vanskeligheder. Virksomheden klædte landshold, der vandt VM, og tennismesteren Yannick Noah, men en retssag med Adidas i 1970'erne om varemærket med de tre striber var tæt på at sætte punktum for virksomheden.

Le Coq Sportif blev relanceret i 2005 af Robert Louis-Dreyfus gennem Airesis S.A., det schweiziske holdingselskab, der ejer det; Airesis besidder en andel på 69 procent [1]. Wikipedia oplyser en omsætning på 132,2 millioner euro for 2019.

Virksomhedens aftryk inden for beauty hører helt og holdent til 2024, hvor Le Coq Sportif lancerede sin første duftkollektion i samarbejde med Extend Beauty, som har den eksklusive licens til seriens udvikling, produktion og markedsføring [2]. Lanceringen faldt sammen med de olympiske og paralympiske lege i Paris 2024, som virksomheden var officiel partner for. Ifølge Le Coq Sportif tilfører kollektionen virksomhedens "unikke ekspertise" til duft.

Linjen er et trefarvet sæt på tre unisex eau de parfum — blå, hvid og rød — som hver især er tænkt at formidle en af tre følelser, som virksomheden forbinder med sport: optimisme, afslapning og energi. Bleu Optimisme er bygget op omkring bergamot og lavandin med patchouli; kilderne er uenige om endnu en note, hvor fransk dækning angiver maté (en sydamerikansk plante), mens et engelsk referat gengiver det som matcha [4][7] — forskellen ser ud til at være en oversættelsesfejl af det franske maté. Blanc Relax forener blødheden i en urteinfusion med mandarin; en kilde angiver kamille og ceder [4], mens en anden blot beskriver en infusion, der kontrasteres af mandarin [3]. Rouge Énergie kombinerer rosépeberbær og kirsebær med vanilje [3].

Alle tre blev skabt af parfumøren Emilie Bouge hos Robertet [5], med en metode fra Robertet, som Le Coq Sportif kalder "Seed to Feel", beskrevet som en måde at definere en dufts følelsesmæssige signatur på [2]. Duftene i eau de parfum kostede 84 euro pr. 100 ml ved lanceringen og blev solgt via virksomhedens egne butikker og webshop samt hos Nocibé i Frankrig [4]. Data fra forhandlere tyder på, at linjen blev udvidet med matchende grooming-produkter — shower gel, aftershave og parfumeret deodorant — selv om dette ikke blev bekræftet i den redaktionelle dækning af lanceringen.

I november 2024 satte Airesis Le Coq Sportif under rekonstruktion med henvisning til flere kvartaler i træk med økonomiske underskud; det skete samme år, som virksomheden fremstillede Frankrigs olympiske og paralympiske uniformer [1]. Det franske rugbyforbund indgav desuden et sagsanlæg på 5,3 millioner euro for ubetalte sponsorafgifter [1].

Virksomheden er i drift, og dens dufte fra 2024 er fortsat i salg, men dens økonomiske stilling er usikker efter rekonstruktionsbegæringen i november 2024. Ifølge den senest tilgængelige rapportering fortsatte Le Coq Sportif med at være i drift under den juridiske proces.