Lazartigue

Lazartigue er et fransk haircare-mærke grundlagt af Jean-François Lazartigue, en frisør i Paris, som var blandt de første til at bygge sine behandlinger op om plantebaserede ingredienser i stedet for de stærkt syntetiske formler, der var almindelige på den tid. Virksomheden daterer sin egen oprindelse til 1963, da Lazartigue indledte sit tidlige arbejde i Paris [2]; branchebladet WWD angiver derimod 1976 som grundlæggelsesår, knyttet til lanceringen af det første komplette produktsortiment [6]. Virksomheden er stadig aktiv, sælger via egne e-handelssider i flere lande og har siden 2018 været ejet af den franske kosmetikkoncern KRESK group [7].

Virksomheden positionerer sig omkring plantebaseret, vegansk haircare og et udtalt princip om kun at beholde det, der er nødvendigt i en produkt.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Jean-François Lazartigue beskrives af virksomheden som en frisør i 1960'erne, der tidligt så værdien af plantebaserede ingredienser for hårets sundhed, og som tilbød personlige behandlinger på et tidspunkt, hvor komplicerede kemiske sammensætninger var på mode. Ifølge virksomheden udviklede han en skånsom udglatningsteknik, der virkede uden lud og i stedet var beriget med naturlige smøremidler, inden han bragte et komplet hårplejesortiment på markedet i 1976 [2].

De to datoer, som kilderne angiver, afspejler forskellige udgangspunkter. Virksomhedens egen historie placerer oprindelsen i 1963 og markerer grundlæggerens første innovationer [2]. WWD daterer grundlæggelsen til 1976, det år hvor den første produktlinje kom [6]. Begge nævnes her, fordi kilderne er uenige om, hvilket øjeblik der tæller som mærkets begyndelse.

Virksomheden trækker en udviklingslinje fra grundlæggerens tidlige salonarbejde frem til, at hans produktsortiment blev bredere. Efter lanceringen i 1976 åbnede der hårkonsultationscentre fra 1981 og fremefter, med personlig hårdiagnose. I 1980'erne havde produkterne nået udvalgte saloner i Beverly Hills og New York, ifølge WWD [6].

Et nyere kapitel er mærkets repositionering. En nytænkt, renere produktlinje blev introduceret i Frankrig i oktober 2019 og i USA i juni 2020, solgt direkte til forbrugerne [6].

Lazartigue blev i 2018 opkøbt af Didier Tabarys KRESK group (Kresk Développement); det havde tidligere været ejet af investeringsselskabet HLD [7][6]. KRESK's portefølje omfatter også det dermokosmetiske mærke SVR og æstetikvirksomheden FILLMED. I USA er mærket blevet drevet som et joint venture med private equity-selskabet TPG Capital [6]. De præcise ejerforhold for den tidligere HLD-periode fremgår ikke af de tilgængelige kilder.

Virksomheden bygger sin tilgang op om essentialisme, sammenfattet i sætningen "behold det væsentlige, fjern det unødvendige". At pleje håret handler ifølge virksomheden lige så meget om at vide, hvad man skal udelade, som hvad man skal tilsætte; virksomheden siger, at den vil arbejde med den enkeltes håropbygning frem for at forandre den. Det udtalte slogan er "the beauty of the essential".

Dette ligger inden for en bredere clean beauty- og fransk apotekspositionering, som WWD anvendte om mærket, da bladet dækkede relanceringen i USA [6].

Lazartigues sortiment kredser om haircare: shampooer, balsam, masker, serum, hovedbundsbehandlinger, hårolier og permanente farver. Virksomheden oplyser, at hver produkt indeholder mindst 89 procent naturligt afledte ingredienser, og at den udelader sulfater fra sine shampooer og silikoner fra sine behandlinger, med visse angivne undtagelser.

Virksomheden oplyser, at dens produkter er registreret hos britiske Vegan Society, hvilket bekræfter, at der ikke indgår produkter eller biprodukter af animalsk oprindelse, selv om enkelte varer er angivet som undtagelser. Hvad angår produktion, siger virksomheden, at dens hårbehandlinger og shampooer fremstilles i Frankrig og dens farveprodukter i Italien. Emballagen beskrives som fuldt genanvendt og genanvendelig, trykt med biologisk nedbrydeligt vegetabilsk blæk.

I juni 2021 dækkede WWD mærkets indtog i amerikansk detailhandel via netforhandlere som Nordstrom, Lord & Taylor og Neiman Marcus. I den artikel forudsagde den administrerende direktør Didier Tabary, at det amerikanske marked ville kunne stå for en fjerdedel af det globale salg inden for to år [6].

Mærket er aktivt. Det driver e-handelssider i Storbritannien, Frankrig, Spanien, Italien, Portugal, USA og Chile, og dets senest dokumenterede milepæl er ekspansionen i amerikansk detailhandel i 2021 under KRESK group-ejerskab.