L'ANZA

L'ANZA er en amerikansk virksomhed inden for professionel hårpleje med oprindelse i det sydlige Californien, som udvikler og fremstiller sine produkter i USA. Virksomheden drives primært gennem salonkanalen, understøttet af et voksende salg direkte til forbrugerne, og den er kendt for et sortiment bygget op omkring det, virksomheden kalder "Healing Haircare" — et registreret varemærke og den bærende idé bag de fleste af produktlinjerne. L'ANZA ejes af DAVEXLABS LLC, som siden 2021 har været ejet af kapitalfonden Juggernaut Capital Partners [6].

Virksomhedens præcise grundlæggelsesår er ikke fastslået. L'ANZA undgår selv en bestemt dato og beskrev i 2021 virksomheden som "over 30 år" gammel, hvilket peger på en start i begyndelsen af 1990'erne eller tidligere [6]. En forhandlerblog angiver året som 1983 [8], og et søgeuddrag nævner 1985; en LinkedIn-profil viser 2002, hvilket svarer til registreringen af selskabet DAVEXLABS LLC snarere end det oprindelige varemærke [9]. Ingen autoritativ kilde bekræfter et enkelt år, så grundlæggelsesdatoen bør betragtes som ubekræftet.

L'ANZA fremstiller sig som et af de første professionelle hårplejemærker, der er udformet specifikt til at møde individuelle hårbehov. Den centrale grundtanke er med virksomhedens egne ord, at "sundt hår er grundlaget for en smuk frisure", og formlerne positioneres som behandlingsorienterede produkter, der skal reparere og beskytte frem for blot at style. Virksomheden beskriver sin arbejdsmåde som en kombination af videnskab og natur, hvor vildtvoksende og økologiske botaniske ingredienser — som ifølge virksomheden hentes fra bæredygtige regnskove — parres med egenudviklede ingredienskomplekser.

Internt rammesætter virksomheden sit formål gennem et "B.I.G."-rammeværk, der står for Believe, Inspire og Grow, og som beskrives som en stræben efter at opbygge et fællesskab, der støtter folk i at forfølge deres mål. Produkterne markedsføres som professionel kvalitet og har ifølge virksomheden været betroet af stylister verden over i mere end 20 år.

Et afgørende øjeblik i L'ANZAs historie kom i 2003, da David Berglass overtog varemærket [5]. Berglass kom fra en familie med lang baggrund i skønhedsbranchen: ifølge Women's Wear Daily ejede hans farfar selskaber, der fremstillede Aqua Net og Fabergé, og hans far købte stylinggel-pioneren Dep [5]. Berglass repositionerede L'ANZA fra et "behandlingsmærke" til et "healing-mærke" og omformulerede sortimentet omkring den idé. "Alle havde behandling, så vi besluttede at omformulere til et healing-mærke i stedet for et behandlingsmærke", sagde han til fagbladet [5]. I det årti, der fulgte, rapporterede WWD, at salget voksede med 400 procent [5].

Ejerskabet skiftede hænder igen via kapitalfondsmarkedet. Selskabet DAVEXLABS LLC var ejet af WestView Capital Partners, som i november 2021 solgte sin position til Juggernaut Capital Partners, et selskab med hjemsted i Washington, D.C. [6][7]. På salgstidspunktet var David Berglass administrerende direktør [7].

L'ANZAs sortiment er primært organiseret i "Healing"-kollektioner, der hver er bygget op omkring et bestemt behov og et signaturkompleks. Blandt dem findes Healing ColorCare til farvebeskyttelse, Healing Moisture til fugt, Healing Strength til reparation og Healing Volume, ved siden af linjer som Healing Curls, Healing Style og Scalp Therapy. Keratin Healing Oil præsenteres som virksomhedens flagskibsprodukt og fremhæves gentagne gange som dens signaturlinje.

Formlerne bygger på en række egenudviklede ingredienssystemer, heriblandt Phyto-IV Repairing Complex — som beskrives som fire vildtvoksende botaniske olier — sammen med Hibiscus Vibrancy Complex til farve, Neem Fortifying Complex til styrke og Kukui Hydrating Complex til fugt. Virksomheden oplyser, at denne teknologi, balanceret med botaniske ingredienser og aktive stoffer, skal "hele, forsegle og beskytte håret".

L'ANZA markedsfører sine produkter med en række formel- og etikpåstande, blandt andet vegansk, cruelty-free, glutenfri, parabenefri og sulfatfri; på sin filosofiside oplyser virksomheden, at der "aldrig forekommer dyreforsøg". Virksomheden rammesætter også en bredere bæredygtighedsholdning og siger, at den opretholder "et grønt engagement ved at sikre, at alle vores produkter og handlinger støtter en sund og bæredygtig jord", og beskriver produktion med lav miljøpåvirkning og råvareindkøb fra regnskov, der skal understøtte et bæredygtigt forhold til naturen.

Mærket er bygget op omkring den professionelle salonkanal og driver et særligt fagprogram, L'ANZA Pro, der tilbyder tilknyttede saloner uddannelse, markedsføringsmateriale samt saloneksklusive produkter og størrelser. Det professionelle program findes kun i USA, mens forbrugerprodukterne distribueres bredere; L'ANZA når internationale markeder, herunder Norden. Omfanget af den tilstedeværelse beskrives forskelligt i forskellige kilder: ved Juggernaut-opkøbet i 2021 blev mærket oplyst at være til stede i mere end 30.000 professionelle salondøre i godt 30 lande [6], mens WWD rapporterede, at det blev solgt i over 20.000 professionelle udsalgssteder i 45 lande [5].

L'ANZAs konkurrence- og uddannelsesarbejde har fået anerkendelse i branchen. Ifølge WWD har mærket vundet Brand Education Team of the Year ved BTC Awards i Orlando og Salon Team of the Year ved NAHA (North American Hairstyle Awards) i Las Vegas, selv om bladet ikke angav, hvilke år disse priser blev uddelt [5].

L'ANZA er aktivt. Virksomheden driver en fuld e-handelsside ved siden af sin salondistribution, har aktive konti på sociale medier og skiftede senest ejer i november 2021, da Juggernaut Capital Partners overtog moderselskabet [6]. Den beskriver sig selv som en førende uafhængig hårplejevirksomhed med fokus på den professionelle salonkanal og en spirende forretning direkte til forbrugerne.