L'Acuila

L'Acuila er et svensk hudplejemærke grundlagt af artisten Pernilla Wahlgren og lanceret den 27. april 2022. Produkterne udvikles og fremstilles i Dalarna i det centrale Sverige, og mærket profilerer sig på ukompliceret og tilpasningsdygtig hudpleje, der passer til nordiske forhold og individuelle behov frem for faste hudtyper. Sortimentet sælges direkte via lacuila.se og med tiden også gennem flere svenske forhandlere.

Navnet er en hyldest til Wahlgrens italienske familierødder. Det henviser til den mellemitalienske by L'Aquila, hvorfra en forfader udvandrede. Virksomheden skriver navnet med et "c" (L'Acuila) i stedet for den italienske stavemåde, og en del branchemedier har i stedet brugt den italienske form "L'Aquila" [10].

Wahlgren er en svensk sangerinde, skuespiller og tv-personlighed, og mærket er tæt bygget op om hendes egen rutine og offentlige profil. Ifølge virksomheden voksede idéen frem af kravene i hendes arbejde — ofte makeup, meget rejseaktivitet, uregelmæssig søvn og tørre flykabiner — hvilket skabte en forkærlighed for milde produkter med lav risiko for irritation. Hun har udtalt, at hudpleje "skal føles enkelt og sjovt, ikke svært og kompliceret."

For at opbygge sortimentet samarbejdede Wahlgren med Svenska Krämfabriken, en svensk kosmetikudvikler og producent i Dalarna, og produkterne beskrives som udviklet og fremstillet der. Virksomheden oplyser, at direkte leverancer fra fabrikken og færre mellemled gør det muligt at holde priserne nede — noget Wahlgren gentog ved lanceringen, da hun beskrev sortimentet som billigt, men med god kvalitet. Udviklingen skal have taget næsten to år før den offentlige lancering [8].

Oplysningerne om navnets familiekobling varierer. Mærkets FAQ sporer det tilbage til Wahlgrens farfars farfar, Gustavo Scenna, fra L'Aquila [4], mens hendes grundlæggerside og redaktionel omtale beskriver det som en hyldest til hendes italienske mormor og angiver hendes farfar Gustavo som udvandreren [5][9]. Et genealogiprogram på SVT fra 2011 havde afdækket Wahlgrens italienske aner på hendes fars side.

Mærket blev lanceret i april 2022 med et første udvalg på otte produkter, der dækkede rens, ansigtsvand, serum, dag- og natcremer, øjencreme, en ansigtsmaske og en håndcreme med SPF [11]. Sortimentet voksede hurtigt og nåede omkring 30 produkter inden for ansigts- og kropspleje i løbet af 2022, med duft- og livsstilslinjer varslet til senere [8]. I sit første år blev ni L'Acuila-produkter nomineret ved Stockholm Beauty Week Award [8].

Lanceringen blev bredt omtalt i svenske beautymedier som en del af en bølge af kendislancerede mærker, og omtalen sammenlignede det ofte med Caia Cosmetics, det kosmetikselskab, som Wahlgrens datter Bianca Ingrosso grundlagde [10]. Brancheavisen Market, som rapporterede om mærkets første cirka ti måneder, noterede en omsætning på flere millioner kroner sammen med et mindre driftsunderskud [10].

L'Acuila drives af selskabet SoMe SoYou Beauty AB, med Svenska Krämfabriken AB angivet som moder- eller nærtstående selskab [7]. Der er en vis modstrid om stiftelsesåret: de fleste redaktionelle kilder og virksomheden selv angiver den offentlige lancering til 2022, mens mærkets LinkedIn-profil anfører 2021 som stiftelsesår — sandsynligvis registreringsdatoen for den underliggende juridiske enhed snarere end mærkets offentlige debut [7].

L'Acuilas centrale idé er en "vælg-og-bland"-tankegang: i stedet for at sortere produkter efter hudtype eller alder opfordres kunderne til at vælge ud fra behov og sæson. Virksomheden beskriver det som "ukompliceret hudpleje tilpasset dine behov", med formler, der er tænkt til at passe mange hudtyper og til at minimere reaktioner. Redaktionel omtale beskrev det tidlige sortiment som mild og letanvendelig hudpleje uden unødig kompleksitet, i minimalistisk og ensfarvet emballage.

Mærket er lanceret i et tilgængeligt prisleje og henvender sig bredt til svenske forbrugere i forskellige aldre. Ifølge virksomheden er produkterne formuleret til skiftende vejrforhold, hvilket afspejler en vægt på nordisk klima.

Kataloget omfatter hudpleje, kropspleje, hårpleje, duft og tilbehør ved siden af færdige rutiner og kits. Blandt de fremhævede produkter er den begrænsede duftudgivelse Viva Libre EdT og en kollektion med navnet "The Luxury Escape".

L'Acuila oplyser, at alle produkter er veganske og cruelty-free, og at der hverken testes på dyr eller sælges på markeder, som kræver den slags test. Ifølge virksomheden indeholder formlerne ingen parabener, mineralolier, mikroplast, nanopartikler eller cykliske silikoner [4], og produkterne beskrives som dermatologisk testede. Virksomheden fremhæver ikke navngivne aktive ingredienser, og der er ikke identificeret certificeringer på mærkeniveau. Det oplyses, at produktionsanlægget i Dalarna har ISO 9001- og ISO 14001-certificering og drives på solenergi [4].

Ud over nomineringerne ved Stockholm Beauty Week Award 2022 fik L'Acuila omtale ved lanceringen i svenske beauty- og livsstilsmedier, heriblandt MåBra, Daisy Beauty, Femina og Metro Mode, mens brancheavisen Market rapporterede om resultaterne i det første år.

L'Acuila er aktivt. I midten af 2026 viser hjemmesiden aktuelle kampagner og produktlanceringer, og sortimentet findes hos flere svenske forhandlere, heriblandt Lyko, Kronans Apotek, Apotea, Apohem og Cocopanda, ud over det direkte salg på lacuila.se. Mærkets tilstedeværelse er først og fremmest svensk.