Labello

Labello er et tysk mærke for læbepleje, som blev skabt i 1909 af Dr. Oscar Troplowitz hos den Hamborg-baserede hudplejevirksomhed Beiersdorf [8][3]. Navnet kommer fra de latinske ord labium ("læbe") og bellus ("smuk"). Den første balm blev lanceret i et metalhylster med skydemekanisme og blev introduceret i Tyskland, Schweiz og Østrig-Ungarn. Den blev med tiden et tilbagevendende indslag på europæiske apotekshylder og ifølge virksomheden selv verdens mest anvendte læbeplejeprodukt.

Labello er fortsat et aktivt mærke, der sælges globalt inden for Beiersdorfs portefølje, hvor det står side om side med Nivea, Eucerin, La Prairie og Chantecaille [2][9]. Virksomheden henviser til en vurdering fra Euromonitor International i 2023, som udpegede den som verdens nummer et blandt læbeplejevirksomheder, og balmen har på det seneste fået nyt liv gennem virale læbeplejetrends på sociale medier.

Mærket går tilbage til en enkelt innovation fra Dr. Oscar Troplowitz, som udviklede en plejende læbebalm hos Beiersdorf i 1909 [8]. Ifølge Labello blev produktet introduceret to år efter, at Troplowitz først udviklede opskriften, og nåede Tyskland, Schweiz og Østrig-Ungarn. Beiersdorf beskriver selve lanceringen som en, der "revolutionerede markedet i alle henseender", med et "praktisk hylster med skydemekanisme, som ingen havde set før" og en metalkappe over selve stiften.

Det er værd at skelne mærket fra producenten: moderselskabet Beiersdorf blev grundlagt i 1882 af apotekeren Paul C. Beiersdorf i Hamborg, hvor det stadig har sit hovedkontor [9]. Lanceringen af Labello i 1909 var en af virksomhedens tidligste udvidelser ud over dens oprindelige forretning med hæfteplaster. De to årstal bliver af og til blandet sammen, men hver kilde — mærkets egen hjemmeside, Beiersdorfs egne milepæle og Wikipedia — placerer Labello-mærkets start i 1909 [8][4].

Labellos tidlige årtier var i høj grad præget af emballagen. Balmen kom først i et skydbart blikhylster i 1911, hvor stiften blev trykket op i bunden. I 1920'erne blev blikket erstattet af et lettere aluminiumshylster, og i 1930'erne blev produktet markedsført i mere end tredive lande. Manglen på aluminium efter krigen førte til endnu et redesign, og i 1953 blev metalhylsteret erstattet af hvid plast.

Et vendepunkt kom i 1963, da mærket tilføjede en drejemekanisme, som gjorde det lettere at bruge. Wikipedia angiver dette som "den mest succesfulde produktlancering i Labello-mærkets historie" [8]. Et årti senere, i 1973, dukkede Labello for første gang op i det klassiske blå hylster, som virksomheden ser som sit blivende visuelle kendetegn. Mærket fejrede sit hundredårsjubilæum i 2009 og beskrev milepælen som "100 års erfaring" med læbepleje.

Labello har været et Beiersdorf-mærke, siden det blev skabt; det blev udviklet internt snarere end opkøbt. Beiersdorf AG er en international hudplejevirksomhed med base i Hamborg, og Labello er en del af en portefølje, der også omfatter Nivea, Eucerin, La Prairie og Chantecaille [2][9]. Balmen fremstilles af Beiersdorf i Tyskland og Østrig og er ved forskellige lejligheder også blevet solgt under navnene Labello Nivea, Liposan og Nivea Lip Care [8].

Labello bygger sin offentlige kommunikation op omkring det, virksomheden kalder fire grundpiller: Natur, Effekt, Glæde og Bæredygtighed. Virksomheden sammenfatter sin holdning med devisen "We love efficacy and we love nature" ("Vi elsker effekt, og vi elsker natur") og oplyser, at dens mission er "at skabe de mest effektive og naturlige læbeprodukter i ét". Den beskriver sit mål som at hjælpe mennesker med at få "de smukkeste, sundest udseende og mest kyssebare læber som muligt". Ifølge virksomheden består dens Original-balm af naturlige ingredienser og ingredienser af naturlig oprindelse op til 100 procent.

Mærkets sortiment spænder over almindelig pleje, tonede og farvede balmer, varianter med smag, scrubs og lip oils, hvor den langlivede Original Care positioneres som bestsælgeren. Andre linjer omfatter Hyaluron Care, de tonede Caring Beauty-nuancer, Med Repair, Sun Protection og en herreserie. På tværs af disse fremhæver virksomheden nøgleingredienser som sheasmør, solsikkeolie og ricinusolie og beskriver solsikkeolie som noget, der dækker læberne med "en tynd hinde, som låser vandet inde", og ricinusolie som noget, der bygger en beskyttende hinde op, som hjælper med at hele revnede læber. Nyere opskrifter tilsætter hyaluronsyre og hybenolie.

Når det gælder etik, oplyser Labello, at virksomheden arbejder "uden dyreforsøg", og angiver at have mere end 35 års erfaring blandt dem, den kalder de globalt førende inden for alternative testmetoder. Virksomheden oplyser, at dens frugtige serie er vegansk og fri for ingredienser af animalsk oprindelse. Når det gælder bæredygtighed, oplyser virksomheden, at den indkøber sheasmør etisk som medlem af Global Shea Alliance — ved at købe "fair og direkte fra landmænd i Vestafrika" — og at dens yderemballage er lavet af genbrugspapir, hvilket fjerner plastblister.

Labello henviser til Euromonitor Internationals vurdering fra 2023, som udpegede virksomheden som verdens nummer et blandt læbeplejevirksomheder [5]. I 2020'erne er mærket også blevet forbundet med virale læbeplejetrends på TikTok, hvor brugere deler læbeplejerutiner og Labello-varianter, der trender; virksomheden har en officiel konto på platformen [10].

Labello er et fuldt aktivt mærke, der sælges globalt. Det fortsætter med at lancere nye produkter, heriblandt sine Hyaluron- og lip oil-serier, og har en aktiv tilstedeværelse på sociale medier. Den seneste bemærkelsesværdige milepæl er Euromonitor-placeringen i 2023 [5], og det forbliver et af Beiersdorfs store forbrugermærker.