La Prairie

La Prairie er et schweizisk luksushus inden for hudpleje, hvis oprindelse kan spores til Clinique La Prairie, en klinik grundlagt i 1931 af lægen dr. Paul Niehans i Montreux ved bredden af Genfersøen [2][7]. Virksomheden byggede sin identitet op omkring celleterapi, det felt Niehans var pioner inden for, og markedsfører sig i dag under linjen "The Science of Longevity". Siden 1991 har den været en del af den tyske hudplejevirksomhed Beiersdorf AG, side om side med søstermærker som Nivea, Eucerin og Labello [5].

Virksomheden placerer sig i toppen af det eksklusive hudplejemarked. Redaktionelle anmeldelser beskriver enkeltprodukter, der sælges for langt over 1.000 amerikanske dollar, og et caviar-ansigtsserum, der sælges for 615 pund for 30 milliliter [6][7]. Caviar, platin og guld går igen som signaturingredienser i kollektionerne.

Virksomheden daterer sin begyndelse til 1931, da dr. Paul Niehans grundlagde Clinique La Prairie i Montreux. Ifølge virksomheden blev Niehans født i Bern i 1882 og arbejdede som feltlæge under Første Verdenskrig, før han blev kendt for foryngelsesmedicin. Virksomheden fortæller, at han i 1931 behandlede en alvorligt syg kvinde, som andre ikke troede ville overleve; overbevist om at cellefornyelse ville hjælpe, gav han hende behandlingen, og ifølge virksomheden kom hun sig og levede i yderligere 40 år [2]. Den episode blev grundlaget for den fortælling om celleterapi, som virksomheden stadig fører videre.

Grundlæggelsesåret angives på to måder. Virksomhedens materiale om sin arv forankrer mærket i 1931, da klinikken blev grundlagt, og beskriver historien som omkring ni årtier af "fælles arv". Samme materiale noterer også 1971 som det år, hvor "hudplejemærket La Prairie fødes" som et kommercielt projekt adskilt fra klinikken [2]. 1931 er den oprindelse, virksomheden fremhæver; 1971 markerer starten på selve hudplejelinjen.

Laboratoires La Prairie har været en del af Beiersdorf AG siden 1991, da det schweiziske laboratorium blev købt af den tyske koncern [5]. Det fungerer fortsat som et luksusmærke i Beiersdorfs portefølje, som også omfatter Nivea, Eucerin, Labello, Atrix og Chantecaille. Beiersdorfs materiale beskriver La Prairie som noget, der står for "eksklusiv, videnskabeligt avanceret hudpleje".

La Prairie beskriver sig selv som et schweizisk hus, hvor "natur og videnskab arbejder hånd i hånd", som virksomheden selv formulerer det, og beskriver sit syn som "en livskunst: ren, men sensuel, præcis, men følelsesfuld". Virksomheden læner sig tungt op ad det schweiziske og kalder schweizisk luksus "en arv bygget på præcision, ydeevne og enestående håndværk" og siger, at "schweizisk fremstillet betyder tillid". De udtalte værdier kredser om præcision, renhed og håndværk, sammenfattet i sloganet "The Science of Longevity".

Produkterne er ordnet i kollektioner bygget op omkring eksklusive ingredienser, blandt dem Skin Caviar, Platinum Rare, Pure Gold og White Caviar. Caviar er den gennemgående hovedingrediens, og Skin Caviar Luxe Cream, oprindeligt udviklet i 1987, er den linje, der oftest forbindes med mærket. Ifølge Marie Claire udviklede La Prairies forskere Caviar Micro-Nutrients, beskrevet som en blanding af mere end 300 næringsstoffer, der skal understøtte hudens stofskifte og modvirke tegn på aldring [6].

I centrum for en stor del af sortimentet står et eget celleekstrakt, som virksomheden kalder Exclusive Cellular Complex, og som Beiersdorf beskriver som et patenteret kompleks, der skal beskytte huden mod aldring og miljøskader. Virksomheden oplyser, at komplekset fik sit første patent i 1998 og endnu et patent i 2014, hvilket forlængede beskyttelsen med yderligere to årtier [2].

Redaktionel dækning har forstærket mærkets position som luksusvaremærke. Marie Claire kaldte La Prairie "the creme de la creme" inden for luksushudpleje og placerede caviar-sortimentet i det, bladet kaldte "beauty's high society" [6]. En anmeldelse i Who What Wear af mærkets caviar-serum, prissat til 615 pund, placerede det på lignende vis blandt den allermest eksklusive hudpleje, samtidig med at den satte spørgsmålstegn ved, om den slags udgifter er nødvendige for at opnå resultater [7].

Virksomheden offentliggør en bæredygtighedsstrategi, som den kalder "Making Tomorrow Beautiful, Today", med udtalte fokusområder som at reducere sit CO2-aftryk, bruge ressourcer ansvarligt, fremme mangfoldighed og inklusion samt engagere sig i de samfund, hvor den opererer [4]. Den kræver, at forretningspartnere underskriver et adfærdskodeks, der dækker overvågning af CO2 og vand, bestemmelser om menneskerettigheder og krav til sundhed og sikkerhed, senest opdateret i 2023, og den offentliggør årlige erklæringer om moderne slaveri og forebyggelse af børnearbejde.

La Prairie er aktivt og sælges globalt og fungerer som et luksusmærke under Beiersdorf AG snarere end som en selvstændig virksomhed [5]. Hjemmesiden holdes opdateret med igangværende produktkollektioner og daterede bæredygtighedserklæringer frem til 2026. Mærket sælges hovedsageligt gennem kosmetikdiske i eksklusive stormagasiner.