KOSAS

KOSAS er et amerikansk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 2015 og har base i Los Angeles [6]. Det blev startet af Sheena Yaitanes, som udviklede de første produkter i sit eget køkken, før mærket nåede et bredere marked. Allerede fra begyndelsen placerede KOSAS sig i mødet mellem makeup og skincare, sammenfattet i sloganet "100% Makeup. 100% Skincare."

Virksomheden hører til den bølge af clean beauty-mærker, der voksede frem i midten af 2010'erne, og den sælger direkte til forbrugerne samt via forhandlere som Sephora, Credo og The Detox Market. Deres makeup er bygget op omkring aktive hudplejeingredienser, og virksomheden beskriver produkterne som hverdagsmakeup, der skal forbedre, hvordan bar hud ser ud, frem for at skjule den.

KOSAS blev lanceret i 2015 som et Los Angeles-baseret, dyreforsøgsfrit skønhedsmærke af Sheena Yaitanes. Yaitanes voksede op i Orange County i Californien, og mærket begyndte ved hendes køkkenbord; ifølge en reportage i WWD bidrog hendes håndværk til "at drive lanceringen af Kosas ved at blande hudpleje og makeup for at skabe produkter fri for hårde kemikalier" [6]. Den blanding af farvekosmetik og hudpleje er forblevet virksomhedens bærende idé.

KOSAS beskriver sin mission som at udvikle "skønhedens tankesæt hen imod at afsløre, udtrykke og føle sig godt tilpas i sin egen hud." Virksomheden præsenterer sit sortiment som "god makeup, ikke ingen makeup" — lette, smidige formler, som den oplyser er klinisk bevist at forbedre huden, også når de bæres uden andet under [2]. Produkterne markedsføres som lavet til sensitiv hud og bygget op omkring det, virksomheden kalder en ren tilgang med få ingredienser.

Mærket er blevet koblet til et bredere skift mod et mere afdæmpet udtryk. En anmeldelse i Refinery29 knyttede KOSAS til "den æstetiske trend at bruge mindre makeup — eller i det mindste se ud, som om man bærer mindre makeup", og beskrev den overordnede retning som "mindre bart ansigt, mere tonet hudpleje."

KOSAS dækker makeup til ansigt, kinder, læber, øjenbryn og øjne ved siden af et delsortiment inden for hudpleje og solbeskyttelse, kropsprodukter og værktøj. Formlerne bygger på ingredienser, der oftere forbindes med hudpleje, heriblandt hyaluronsyre, peptider, koffein, squalan, ceramider og niacinamid.

Mærkets mest kendte produkt er Revealer Concealer, formgivet, som Refinery29 udtrykte det, "som en øjencreme i en concealer." Ifølge samme anmeldelse har denne concealer "vundet priser", er blevet "et omtalt fast indslag i så mange TikTok-tutorials" og har toppet "Sephoras bestsellerliste, side om side med den allestedsnærværende Nars creamy" [7]. KOSAS udvidede senere serien med Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25, som væver niacinamid, squalan, peptider og en revvenlig mineralsk solbeskyttelse ind; anmelderen på Refinery29 foretrak den frem for en foundation fra Charlotte Tilbury og kaldte den "lettere" [7]. Andre navngivne produkter er Glow I.V. Vitamin-Infused Skin Enhancer.

Når det gælder sikkerhed, oplyser virksomheden, at Revealer Concealer er "dermatologisk testet og klinisk testet for at være ikke-komedogen, hypoallergen og ikke-irriterende", og at alle dens produkter gennemgår "grundig, uafhængig klinisk testning og sikkerhedstestning" [3].

KOSAS markedsfører sig som et rent mærke, og den dyreforsøgsfrie positionering går tilbage til lanceringen i 2015 [6]. Virksomheden oplyser, at den forbyder "over 2.700 ingredienser" og følger "EU's, Sephoras og Credos rene standarder" [5]. Dens offentliggjorte undtagelsesliste omfatter blandt andet parabener, talkum, ftalater, formaldehyd, sulfater, syntetisk parfume, petrolatum og mineralolie, aluminium og cykliske silikoner. Virksomheden mærker også formler som veganske og beskriver sin SPF som revvenlig [5]. Dette er virksomhedens egne oplyste standarder; det indsamlede materiale henviser ikke til tredjepartscertificeringer som Leaping Bunny.

KOSAS er blevet omtalt i skønheds- og branchepressen, blandt andet i en reportage i WWD om grundlæggeren Sheena Yaitanes og en anmeldelse i Refinery29 af Revealer-foundationen [7]. Især Revealer Concealer er blevet fremhævet som en bestseller hos Sephora og et tilbagevendende indslag i TikTok-tutorials om makeup [7].

I 2020 mødte KOSAS kritik, da virksomhedens Tinted Face Oil blev lanceret med et begrænset udvalg af nuancer. Sortimentet blev derefter udvidet fra 10 til 16 nuancer, og grundlæggeren samarbejdede med makeupartister fra Black Beauty Roster om inkludering af flere nuancer [7].

KOSAS er fortsat aktivt. Det sælger direkte til forbrugerne og via forhandlere som Sephora, Credo og The Detox Market [6], og blandt de seneste aktiviteter er lanceringen og anmeldelsen af Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25, ved siden af at Revealer Concealer fortsat har sin status som bestseller [7].