Kléral

Kléral er en italiensk producent af professionelle hårprodukter, grundlagt i Torino i 1968 af familien Marianella [2]. Virksomheden, der drives under navnet Kléral System srl, fremstiller hårpleje, stylingprodukter, blegning og hårfarve til saloner. Fabrik, laboratorier og hovedkontor ligger i Moncalieri i provinsen Torino, og virksomheden ledes fortsat af et medlem af grundlæggerfamilien.

En stor del af Klérals arbejde foregår uden for forbrugernes synsfelt. Ved siden af egne serier udvikler og producerer virksomheden produkter til andre virksomheders mærker, og ifølge en reportage i fagpressen fra 2021 eksporterede den til over 80 lande på fem kontinenter [8]. Salget sker primært gennem frisørbranchen og ikke direkte til forbrugerne.

Familien Marianella startede virksomheden i Torino i 1968. På sin egen historikside forbinder virksomheden væksten med det, den kalder den piemontesiske industritradition, og med tiltrækningskraften ved italiensk kvalitet, "made in Italy", som ifølge virksomheden bragte mærket ud på både det italienske og det internationale marked.

Luigi Marianella er i dag virksomhedens ansigt udadtil. I et interview i fagbladet Estetica Export i januar 2021 blev han præsenteret som administrerende direktør for den Torino-baserede virksomhed, der her blev kaldt Kléral Cosmetics [8]. Hans ord går igen på hele virksomhedens hjemmeside, blandt andet i den sætning, der sammenfatter arbejdsmåden: at studere hårtrends rundt om i verden og give dem en italiensk fortolkning. Ifølge historiksiden var det hans engagement, der opbyggede det import- og eksportnetværk, som gav mærket en identitet i udlandet.

Navnet optræder i flere former. Hjemmesiden skriver "Kléral", det registrerede selskab hedder Kléral System srl, dele af forsiden staver det "Klèral" med accent grave, og brancherapporter har brugt både "Kléral System" og "Kleral System".

Virksomheden beskriver en lang periode med jævn vækst efter grundlæggelsen, i høj grad drevet af salg i udlandet. Ifølge Kléral kommer en stor andel af omsætningen i dag fra udlandet, og virksomheden har søgt mod markeder, den ser som strategiske, blandt andet gennem handelsrejser arrangeret af Confindustria, den italienske industris arbejdsgiverorganisation.

I 2009 modtog Kléral prisen Okay Italy i kategorien "Internationalisering og regional spidskompetence", ifølge virksomhedens egen historik [2]. Prisen passer til det billede, virksomheden giver af sig selv: en regional producent, hvis identitet hænger sammen med eksporten.

Produktionen er blevet på ét og samme sted. I Moncalieri ligger fabrikken, laboratorierne og ledelsens kontorer under samme tag, og virksomheden fremhæver egen produktion som en del af sin identitet. På forsiden angives "egen produktion og Made in Italy" som kendetegn for virksomheden. Reportagen fra 2021 oplyser også, at alle Kléral Systems produkter fremstilles udelukkende i Italien [8].

Regnet på virksomhedens egen måde har den nu rundet et halvt århundrede. Reportagen fra 2021 talte om 50 års erfaring, og regnet fra 1968 gik virksomheden i 2026 ind i sit 58. år.

Der er ikke dokumenteret noget moderselskab eller nogen ekstern ejer. Virksomheden blev grundlagt af familien Marianella, og Luigi Marianella har udtalt sig for den som administrerende direktør fra i hvert fald 2021 til 2026. Ingen opkøb, hverken af Kléral eller foretaget af Kléral, er nævnt i tilgængelig omtale.

Kléral beskriver sit arbejde som et møde mellem forskning og tradition. Den erklærede mission er "at fortælle om kvindelig skønhed i foreningen af historie og eksperiment", og som kerneværdier angives avantgarde, forskning, kvalitet og tradition. Hjemmesidens overskriftslinje lyder på italiensk omtrent "hårpleje og trends fra hele verden".

I praksis betyder det ifølge virksomheden at følge mode- og hårtrends internationalt, blandt andet gennem det, den kalder sæsonbestemt cool hunting, og derefter give dem et italiensk præg. Serierne henvender sig til fagfolk. Forsiden beskriver det tekniske sortiment som "professionelle produkter med avanceret teknologi", og virksomheden oplyser, at den forsøger at imødekomme kundernes ønsker fra alle sider og inddrager brancheeksperter i arbejdet.

Uddannelse er en stor del af den positionering. Kléral oplyser, at virksomheden driver et uddannelsesakademi for frisører ved hovedkontoret i Moncalieri og i udlandet sammen med internationale partnere, med undervisere der udvikler teknikker og looks i det, virksomheden kalder en helt igennem italiensk ånd [5]. Luigi Marianella har beskrevet målet som at give frisører værktøjer og viden til at forbedre deres arbejde og deres forretning over hele verden.

Kontraktproduktion er den anden side af virksomheden. På en side om produktion for andre beskriver Kléral, hvordan virksomheden kan udvikle hver kundes mærkekoncept, med egne medarbejdere inden for kemi, grafisk design og markedsføring, som følger et produkt fra udvikling til produktion [4]. Reportagen fra 2021 beskriver dette som en skræddersyet private label-tjeneste under "Made in Italy"-flaget.

Sortimentet er inddelt i flere familier. Gruppen Style Techno omfatter styling og tekniske produkter med serier som Bio Keratin, Black Out, Brizzolina, Douce Simmetri, E-Volution, Exel, KS Silk, Pro-Keratin og The Wave. I hårplejegruppen findes Afro Look, Huile d'Argan, Macadamia Oil, Retinoil, Orchid Oil, Rich Argan & Shea Butter, Selenium, Semi di Lino og Senjal. Farveprodukterne er delt op i flere grupper: farveserier som Magicolor, Magicolor Fantasy, Milk Color og Space Blonde, blegeprodukter under Blonde og Kleraplex samt midlertidige farver, der hedder Magifruits, Magitouch og Galaxy. Virksomheden fremhæver ikke nogen enkelt serie som sit signaturprodukt.

En mindre gruppe præsenteres som økologisk og vegansk: Aquacolor, Argan Color Oil, Biogenesi og Solari. Kléral kalder dem sine "Natural & Vegan"-serier, fremstillet "med respekt for miljøet". Den veganske mærkning gælder kun denne gruppe, ikke hele sortimentet, og der er ikke dokumenteret nogen økologisk certificering for den.

Om produktionen siger virksomheden, at laboratorierne forener "videnskab og natur" i serier, der skal behandle og forebygge problemer med hovedbund og hår. Ifølge Kléral kontrolleres hvert produkt gennem hele fremstillingen, ingredienserne udvælges omhyggeligt, og test med nye råvarer sammen med automatisering gør det muligt at holde miljøpåvirkningen nede. Virksomheden oplyser også, at bæredygtighed styrer enhver beslutning i produktionen, men har ikke offentliggjort nogen konkrete mål.

Kléral har kvalitetscertificeringen ISO 9001:2015, som vises på forsiden [1] og også nævnes i reportagen fra 2021 [8]. ISO 9001 handler om, hvordan en virksomhed styrer kvaliteten i sine processer, ikke om ingredienser eller produkternes sammensætning. Virksomheden oplyser, at ingen af dens produkter testes på dyr, og kalder dem "cruelty-free" [1], men angiver ikke noget certificeringsorgan for påstanden, og der er ikke dokumenteret nogen uafhængig cruelty-free-certificering.

Ud over Okay Italy-prisen i 2009 kommer Klérals opmærksomhed primært fra fagpressen. Estetica Export, et fagblad om italiensk skønhedseksport, interviewede Luigi Marianella i januar 2021 om, hvordan virksomheden var kommet igennem pandemien, og om planerne for det kommende år. I januar 2026 var Kleral System blandt hårplejevirksomhederne i den italienske pavillon på Cosmoprof North America i Miami, en pavillon som det italienske handelsagentur Italian Trade Agency drev sammen med brancheorganisationen Cosmetica Italia [10]. Der er ikke dokumenteret nogen dækning i brede forbrugermedier om skønhed.

Kléral er aktiv. I juni 2026 citerede Estetica Export i sin reportage fra Cosmoprof CBE ASEAN i Bangkok Luigi Marianella, som fortalte om mange besøgende fra Korea, Singapore, Malaysia, Kina, Japan og Thailand. Han sagde, at regionen fortsat har vækstudsigter over det globale gennemsnit, hvilket gør fortsatte investeringer til et logisk valg [9]. Sammen med messen i Miami tidligere samme år viser det en virksomhed, der stadig satser på eksportvækst i 2026.

Virksomhedens egen hjemmeside er mindre opdateret. Den har en copyrightlinje fra 2019, og nyhedssektionen indeholder ingen opslag. Hjemmesiden findes på syv sprog, blandt andet italiensk, engelsk, tysk, fransk, spansk, portugisisk og russisk, hvilket afspejler mærkets eksportfokus. Virksomheden har også officielle konti på Instagram, Facebook og YouTube.