Kjaer Weis

Kjaer Weis er et farvekosmetik- og hudplejemærke med danske rødder, grundlagt i 2010 af Kirsten Kjaer Weis, en dansk makeupartist bosat i New York, som lagde navn til virksomheden. Det blev lanceret samtidigt i Danmark og USA og positionerede sig som en certificeret økologisk makeuplinje skabt til at præstere på niveau med luksuskosmetik, med et system til genopfyldelig emballage som bærende idé [6]. Mærket er stadig aktivt; e-handelssiden har et komplet sortiment, og grundlæggeren gav et interview så sent som i december 2023 [7].

Siden 2021 ejes virksomheden med aktiemajoritet af Waldencast, selvom Kirsten Kjaer Weis forblev dens næststørste medejer og fortsat leder produktudvikling og kreativ retning [5].

Kirsten Kjaer Weis arbejdede i omkring to årtier som makeupartist, inden hun startede mærket, med meritter der omfattede redaktionelt arbejde for publikationer som Vogue, Elle og Marie Claire. Ifølge Scandinavia Standard blev hun frustreret over konventionel kosmetik, som hun mente gav udslæt og hudreaktioner, og besluttede sig for "at finde en måde at fremstille makeup uden hårde tilsætningsstoffer på". Hun har beskrevet, hvordan hun voksede op på en gård i Danmark med en stærk forbindelse til naturen, en indflydelse som virksomheden knytter til sin senere vægt på økologiske materialer [7].

Produktlinjen blev ikke til hurtigt. Mærket oplyser en otte år lang forsknings- og udviklingsperiode før lanceringen i 2010, med det mål at matche teksturen og farveafgivelsen hos eksklusiv makeup med naturlige og økologiske ingredienser [6]. Til den visuelle identitet samarbejdede virksomheden med creative director Marc Atlan, som stod bag de rødlakerede æsker og metaletuier mærket med et hvidt emaljeret "KW"-monogram.

Den præcise stiftelsesdato rummer en mindre uoverensstemmelse i kilderne. Mærkets egen bæredygtighedsside og interviewet i Scandinavia Standard angiver begge en lancering i 2010 [6], og 2010 regnes som stiftelsesår. En rapport fra BeautyMatter i 2021 beskrev derimod virksomheden som resultatet af "10 års opbygning", hvilket løst antyder en dato tættere på 2011 [5]; den udtrykkelige og bekræftede lancering i 2010 behandles her som autoritativ.

Mærkets nationale identitet er ligeledes delt mellem to steder. Dets oprindelse og arv er danske — en dansk grundlægger, en dansk lancering og en skandinavisk designfornemmelse — mens det operative hovedkontor ligger i New York City [5]. Virksomheden beskriver selv, hvordan den henter inspiration fra både "den minimalistiske skandinaviske æstetik og New York Citys frygtløse ånd".

I juni 2021 meddelte Waldencast Ventures, at man havde taget en aktiemajoritet i Kjaer Weis, efter en indledende investering foretaget i marts 2020 [5]. Handlens værdi og postens præcise størrelse blev ikke offentliggjort. Som en del af forandringen blev Gillian Gorman Round udnævnt til adm. direktør, mens grundlæggeren forblev næststørste medejer med fortsat tilsyn med produkt- og kreativt arbejde. På tidspunktet for handlen udtrykte Waldencasts daværende adm. direktør Michel Brousset en ambition om at bygge Kjaer Weis til "et af de store luksuriøse skønhedsmærker i verden", og BeautyMatter rapporterede, at salget var steget 200 procent sammenlignet med året før.

Kjaer Weis positionerer sig i skæringspunktet mellem luksuriøs makeup og certificeret økologisk, affaldsbesparende sammensætning. Virksomheden rammer denne kombination ind under sloganet "Luxury That Cares" (luksus, der drager omsorg) og beskriver et genopfyldeligt system, der skal give "mindre affald, mere skønhed", ved at lade kunderne skubbe en ny formula ind i en genanvendelig æske i stedet for at smide skallen ud. Ifølge mærket er formlerne fri for parabener, silikoner, petrokemiske emulgatorer og syntetiske parfumer [4]. Linjen forbindes med clean beauty- og slow beauty-bevægelserne, som vandt frem i 2010'erne.

Makeupsortimentet spænder over ansigts-, kind-, øjen- og læbeprodukter ved siden af et mindre hudplejeudbud. Blandt de oftest omtalte produkter findes Cream Blush — af virksomheden beskrevet som et prisbelønnet signaturprodukt — Im-Possible Mascara, Invisible Touch Liquid Foundation, The Beautiful Eye Balm og en ansigtsolie. Mærket peger på sin nøgleingrediens som "The Root of Light" (Dioscorea Batatas), som det oplyser hjælper med at skabe et "glow indefra".

Fremstillingen er lagt til Italien, hvor virksomheden oplyser, at næsten alt i linjen er certificeret økologisk efter standarderne hos det italienske organ CCPB (Controllo e Certificazione Prodotti Biologici); bæredygtighedssiden henviser også til COSMOS-certificering [4][3]. Efter mærkets egen definition kræver certificeringen, at mindst 95 procent af de landbrugsbaserede ingredienser kommer fra økologisk dyrkning, med en mindsteandel økologisk indhold i hver færdig formula.

Genopfyldelig emballage er mærkets mest definerende bæredygtighedspåstand og, ifølge virksomheden selv, dens grundlæggende præmis: virksomheden beskriver sig som det første luksuriøse skønhedsmærke, der introducerede genopfyldelig emballage, da det blev lanceret i 2010 [3]. Det markedsfører sine æsker og etuier som designet til at blive genbrugt i det uendelige, med formlerne solgt som indsatser. Virksomheden oplyser, at dens produkter og emballager er "100 % genanvendelige, komposterbare og genopfyldelige", med FSC-certificerede materialer trykt med vandbaseret blæk, og at man gik over til fuldt genanvendelige forsendelseskasser i januar 2022 [3]. De certificeret økologiske formler beskrives også som fri for dyreforsøg og glutenfri.

Kjaer Weis er et aktivt handlende mærke. Webshoppen har et aktuelt sortiment, og grundlæggeren medvirkede i et interview i december 2023, hvor hun diskuterede virksomhedens filosofi om økologisk makeup og dens produkter [7]. Selvom Waldencast har en aktiemajoritet, fortsætter virksomheden med at fungere som et selvstændigt mærke med grundlæggeren stadig i spidsen for produkt og kreativ retning.