KimChi Chic

KimChi Chic er et amerikansk makeupmærke bygget op omkring grundlæggerens dragkunst, KimChi (Sang-Young Shin), som også har lagt navn til mærket. Det blev lanceret i 2019 i samarbejde med Bespoke Beauty Brands, en inkubator startet af Toni Ko, grundlæggeren af NYX Professional Makeup [5][6]. Virksomheden sælger farvekosmetik til øjne, ansigt og læber og profilerer sig på sjove, stærkt pigmenterede produkter til overkommelige priser.

Virksomheden er fortsat aktiv med en åben webshop og løbende sæsonkampagner pr. 2026. Grundlæggeren, en koreansk-amerikansk dragartist, endte som nummer to i sæson 8 af RuPaul's Drag Race og beskrives som den første koreanske dragqueen, der blev vist i amerikansk landsdækkende tv [5].

KimChi (Sang-Young Shin) blev født i USA i 1987 og tilbragte en del af sin barndom i Sydkorea. Hun læste grafisk design og arbejdede som art director, inden hun gik videre til skulptur, mode og maleri. Efter eget udsagn på mærkets side lavede hun sit første draglook som 25-årig til halloween med produkter fra lavprisbutikker og blev booket til et show samme aften — det øjeblik, hun fører sin passion tilbage til.

KimChi begyndte at optræde i Chicago i 2012 og tog et kunstnernavn, der leger med den koreanske ret og samtidig er et gyldigt koreansk fornavn. Efter sin medvirken i Drag Race samarbejdede hun med Sugarpill Cosmetics om produkter som en flydende læbefarve med duft af doughnuts, inden hun etablerede sin egen linje under sit navn. Virksomheden ser mærket som en forlængelse af det kreative arbejde: "I believe your face is a canvas to create art," (Jeg tror, dit ansigt er et lærred at skabe kunst på), siger grundlæggeren, "uanset om det er subtilt eller helt vildt."

Kilderne er uenige om, hvornår mærket startede. Wikipedia angiver, at KimChi præsenterede linjen i september 2019, og brancheudgivelsen Glossy daterer ligeledes lanceringen til 2019 [5][6]. En tidligere dato omkring 2016 til 2018 nævnes af og til, men den periode svarer til KimChis Drag Race-sæson i 2016 og hendes tidligere Sugarpill-samarbejder snarere end debuten for hendes eget mærke [5].

KimChi Chic blev udviklet sammen med Bespoke Beauty Brands, en inkubator i Los Angeles lanceret af Toni Ko, som tidligere havde grundlagt og solgt NYX Professional Makeup [5]. Ifølge virksomheden gjorde samarbejdet det muligt for KimChi at fokusere på den kreative retning, mens inkubatoren stod for udvikling og drift. Der findes ingen selvstændig Wikipedia-artikel om selve mærket; det dokumenteres inden for grundlæggerens biografi.

Mærket behandler makeup som et redskab til selvudfoldelse og tilstræber at holde det økonomisk overkommeligt. "It's been a dream of mine to introduce the world to fun products that won't break the bank," (Det har været en drøm for mig at introducere verden for sjove produkter, der ikke koster en formue), skriver grundlæggeren og tilføjer, at sortimentet skal passe til ethvert look, "from neutral to glittery rainbow" (fra neutralt til glitrende regnbue). I et interview med Glossy fortalte KimChi, at hun ønskede, at produkterne skulle blive en del af hverdagen frem for nyhedsting, og huskede en ambition om at "create a line that is cheap and affordable" (skabe en linje, som er billig og prisvenlig) [6].

Inklusion og støtte til lgbt+ er udtalte værdier. Virksomheden oplyser, at den støtter Trevor Project og donerer 2 % af hvert køb på nettet til organisationen [1]. Mærkets slogan, "Born From the Stage, Refined for Real Life" (Født på scenen, forfinet til hverdagen), peger mod den samme bevægelse fra dragoptræden til hverdagsbrug.

KimChi Chics sortiment spænder over øjen-, ansigts- og læbemakeup — paletter, pressede pigmenter, setting powders og sprays, foundation, concealer, lipgloss og læbestifter blandt andet. Det mest kendte produkt er Puff Puff Pass setting powder, som mærket markedsfører som en "drag-approved bestseller" (drag-godkendt bestseller) og sælger i flere nuancer og størrelser. Andre tilbagevendende storsælgere er Stage Proof Matte Setting Spray, paletterne Better Than Nude og Teddy Kim samt The Most Concealer. Prisniveauet ligger i den lavere ende af markedet, med de fleste produkter under omkring 35 amerikanske dollars.

På etiksiden angiver formuleringssiden, at produkterne er "100% Vegan" (100 % veganske) og desuden fri for sulfater, parabener og ftalater. Cruelty-free-status er anført uafhængigt af PETA, som oplyser, at hverken ingredienser eller færdige produkter testes på dyr [4][7]. Den veganske påstand kommer med et forbehold: tredjepartstjenester rapporterer, at ikke hvert produkt i sortimentet er vegansk, og at veganske produkter mærkes særskilt på siden, så formuleringen "100% Vegan" ser ud til at beskrive et udpeget vegansk sortiment snarere end hele linjen [10]. Særskilt bemærkede en vidt udbredt anmeldelse, at Puff Puff Pass-pudderet fortsat indeholder talkum, og gav det æren for pudderets glatte finish — en detalje, som nogle købere vejer op mod mærkets budskab om rene formuleringer [8].

KimChi Chic fik sin landsdækkende butiksdebut i USA hos CVS i 2022, og mærket har oplyst, at det var den første makeuplinje, der officielt samarbejdede med TikTok om platformens format til live-shopping [6]. Pressedækningen har kredset om grundlæggeren, blandt andet et podcastinterview i Glossy om mærkets mission om prisvenlighed og dets butiksvækst.

KimChi Chic er aktivt. Pr. 2026 driver virksomheden en aktiv e-handelsside med en aktuel copyrightnotits og sæsonkampagner, og dens setting powder har fortsat hørt til de bedst sælgende skønhedsprodukter på TikTok Shop i USA. Det primære marked er USA, med forhandlere internationalt.