Kierin NYC

Kierin NYC er et amerikansk nicheparfumeri grundlagt i 2018 med base i New York [10]. Det blev skabt af Mona Maine de Biran, en tidligere international model, som byggede virksomheden op om idéen om duft som fortælling hentet fra hverdagslivet i New York frem for de kendisdrevne billeder, der er almindelige i mainstreamparfume. Virksomheden sælger eau de parfum direkte til forbrugeren, beskriver sine dufte som kønsløse og profilerer sig på at være vegansk, cruelty-free og miljøbevidst.

Huset blev lanceret i november 2018 på Amazon Luxury Beauty med et første sæt på fire dufte, før det senere gik over til en direkte-til-forbruger-model, som ifølge virksomheden bevidst udelukker Amazon og stormagasiner [1]. Det er fortsat aktivt med en webshop, bestsellerserier og nye lanceringer.

Mona Maine de Biran grundlagde Kierin NYC efter en karriere som international model, hvor hun efter eget udsagn var at se på magasinforsider og i tv i Europa, Asien og Amerika. Hun har beskrevet virksomheden som en reaktion på det, hun så som begrænsningerne på det eksisterende marked, og sagt, at hun og hendes partner havde "været utilfredse med de regler og kompromiser, der fandtes på markedet". I stedet for den "aspirerende" luksusmodel har hun sagt, at hun foretrækker en "inspirerende".

Hun identificeres gennemgående som medgrundlægger og præsident, og i senere omtale som adm. direktør. Redaktionelle interviews nævner hendes mand, Didier, som medgrundlægger; The Perfume Society og Fragroom beskriver ham begge som en brancheveteran med over tyve års erfaring inden for skønhed, med en karriere, der har spændt over Chanel, Bvlgari, Prada og Carolina Herrera, samt roller som managing director hos Bvlgari Parfums og Puig North America [5][10]. Virksomhedens egen blog nævner en medgrundlægger ved navn "Chris" ved siden af Mona og hendes mand; det navn optræder ikke i nogen uafhængig kilde, og Didier er den person, der nævnes konsekvent i den redaktionelle dækning [4][5].

De første dufte blev komponeret af Mathieu Nardin, en parfumør oprindeligt fra Grasse, som ifølge The Perfume Society havde arbejdet med huse som Etro, Houbigant og Miller Harris. Virksomheden har udtalt, at hensigten var at skifte parfumør fra projekt til projekt for at bevare en mangfoldighed af kreative stemmer.

Kierin NYC introducerede sin første kollektion — 10 a.m. Flirt, Sunday Brunch, Santal Sky og Nitro Noir — efter lanceringen i 2018, og serien fik bred omtale i nicheparfumepressen i 2019. I 2020 føjede virksomheden Rose Ink til, en del af temaet "Tattoo Art", som Mona Maine de Biran koblede til tatoveringers personlige betydning.

Virksomhedens produktfamilier er ordnet omkring kunstinspirerede temaer som Graffiti Art, Pop Art og Tattoo Art, med duftgrupper, som virksomheden kalder Woody & Earth, Amber & Spice, Fresh & Citrus og Aromatic & Gourmand.

Kierin NYC beskriver parfume som "fragrance as art, worn not to impress, but to express and manifest", en formulering, der bruges til at beskrive virksomhedens mission. Virksomheden bygger sin identitet op om New York selv, beskriver mærket som "about people, not places" og siger, at det hylder "the beauty of New York's 99% — not just its 1%".

Et gennemgående tema er afstandtagen fra kønnet markedsføring. Mona Maine de Biran har sagt, at hun drømmer om en dag uden separate afdelinger for dame- og herreparfume, og har hævdet, at "genderless doesn't have to be generic". Virksomheden positionerer også nicheparfume som noget til hverdagsbrug snarere end til særlige lejligheder og præsenterer sig som tilgængelig snarere end elitær; på sin forside skriver den, at "fine niche perfumery can be accessible, worn every day, and locally made".

Sortimentet bygger på eau de parfum, med flere serier fremhævet som bestsellere, heriblandt Sunday Brunch, Nitro Noir og Rose Ink. Sunday Brunch kombinerer italiensk bergamotte, citron, Earl Grey-te og jasmin og blev af en anmelder beskrevet som "the perfect Earl Grey tea scent". Nitro Noir, bygget på italiensk bergamotte, lyserøde bær, orris og patchouli, er blevet præsenteret som kollektionens signaturduft og spiller på New Yorks natteliv. Andre dufte omfatter den figenledede 10 a.m. Flirt, den sandeltræbaserede Santal Sky og Rose Ink, som parrer safran og cassis med et rosenhjerte i, hvad virksomheden beskriver som 20 procent parfumeoliekoncentration.

Ifølge virksomheden kombinerer dens formler æteriske olier, "safe synthetics" og naturlige ekstrakter og opfylder IFRA-standarder og Californiens Proposition 65. Virksomheden oplyser, at den undgår ftalater, parabener og det, den kalder stærke kemikalier.

Kierin NYC er certificeret af PETA som vegansk og cruelty-free, en oplysning, der fremhæves tydeligt på forsiden. Virksomheden oplyser, at dens dufte fremstilles i USA, og at emballagen er udformet til at begrænse miljøpåvirkningen: flaskerne beskrives som genanvendeligt glas med en uigennemsigtig belægning, der skal beskytte duften mod lys uden UV-filterkemikalier, og virksomheden siger, at den undgår unødvendig plast som cellofan. Den beskriver denne kombination af ren sammensætning og genanvendelig emballage som en del af en "eco-luxury"-positionering.

Kierin NYC vandt Best Popular Fragrance ved Get The Gloss Beauty and Wellness Awards 2019 [11]. Året efter blev mærkets Nitro Noir eau de parfum udpeget som finalist til Best Men's Fragrance ved Beauty Shortlist & Wellbeing Awards 2020 [12]. I øvrigt er virksomheden primært blevet dækket i nicheparfumepublikationer, heriblandt The Perfume Society, CaFleureBon, Fragroom og The Candy Perfume Boy, hvoraf flere byggede deres dækning på interviews med grundlæggeren snarere end uafhængige produkttests.

Virksomheden er aktiv. Dens direkte-til-forbruger-website drives fortsat og lister aktuelle bestsellere og nyere udgivelser som Café Kiss, og dens dufte distribueres uden for USA, blandt andet på det nordiske marked.