Khadi

Khadi er en tysk naturkosmetikvirksomhed, der fremstiller hårfarve, hårpleje, hudpleje og kropspleje med udgangspunkt i ayurveda, Indiens traditionelle lægekunst. Mærket skrives med små bogstaver, "khadi", og drives af Khadi Naturprodukte GmbH & Co. KG i Bückeburg i Tyskland [7]. Med virksomhedens egne ord omfatter sortimentet alt, der har med naturlig hårfarvning at gøre, plus en voksende serie ayurvediske hud- og hårplejeprodukter. De plantebaserede hårfarver, lavet af finmalet henna, indigo, kassia og andre indiske planter, er de produkter, som uafhængige forbrugertestere har vurderet.

Virksomheden oplyser, at den har fremstillet certificeret ayurvedisk hår- og hudpleje siden 2007 [3], men en juridisk kommentar fra 2020 citerer indehaveren af det europæiske varemærke KHADI, som siger, at mærket blev skabt i 2008 [14]. Siden 2016 har iværksætterparret Cay-Norbert og Victoria-Johanna Polley og deres familie ejet og ledet virksomheden. Khadi er også kendt for en lang varemærketvist med den indiske Khadi and Village Industries Commission, som modsatte sig, at en tysk virksomhed havde ordet "khadi" registreret som EU-varemærke. Mærket er stadig aktivt og åbnede i september 2026 en ayurvedisk hårspa på Lanserhof Sylt.

Khadi fortæller sin oprindelseshistorie som en kærlighedshistorie. Ifølge virksomheden mødte en af de to oprindelige grundlæggere sit livs kærlighed under en rejse gennem Indien og opdagede gennem hende ayurvedisk skønhedspleje. Sammen med en ven besluttede de at bringe ayurvediske skønhedsprodukter til Tyskland. I virksomhedens offentliggjorte historik nævnes ingen af grundlæggerne ved navn, og parret Polley, som kom til senere, er ejere snarere end grundlæggere.

Navnet er lånt fra et ord med dybe rødder i Indien. Khadi er det håndspundne stof, som Mahatma Gandhi gjorde populært under den indiske frihedsbevægelse som et symbol på selvforsørgelse og selvstyre. Den kulturelle tyngde skulle senere komme i centrum for en retslig strid om, hvem der må bruge ordet i Europa.

I de første år var virksomheden først og fremmest en kanal for indiske varer. En rapport fra 2014 fra SpicyIP, en indisk blog om immaterialret, beskrev Khadi Naturprodukte som en tysk virksomhed, der solgte produkter med indisk oprindelse, som shampoo, sæber og olier, i Europa [13]. Rapporten citerede virksomhedens hjemmeside, hvor der stod, at virksomheden var "exclusively marketing khadi cosmetics in Germany and throughout EU", og bemærkede, at virksomheden havde oplyst, at den ville tilføje flere produkter i sin webshop.

Præcis hvornår det hele begyndte, angives forskelligt. Ifølge Khadis egen historik har virksomheden fremstillet certificeret ayurvedisk hår- og hudpleje siden 2007 og sendt den fra Tyskland til kunder, der søger et alternativ til almindelig kosmetik og syntetiske hårfarver. Et gæsteindlæg på SpicyIP fra 2020, som kun kalder varemærkeindehaveren "en tysk virksomhed", gengiver indehaverens oplysning om, at mærket "was created in 2008 after doing a thorough market research". Ingen af kilderne forklarer forskellen på et år.

I store dele af det første årti kom Khadis offentlige profil uden for naturkosmetikbranchen primært fra varemærketvisten. I 2014 anmodede den indiske stats Khadi and Village Industries Commission (KVIC) om, at virksomhedens EU-varemærke blev ophævet. Sagen gik gennem EU's varemærkemyndighed og domstole frem til 2018, hvor domstolene stadfæstede, at anmodningen om ophævelse blev afvist.

Virksomheden skiftede ejer i 2016. Det år overtog Cay-Norbert Polley og Victoria-Johanna Polley Khadi sammen med deres familie, og begge står i dag som administrerende direktører for driftsselskabet [3]. Virksomheden beskriver ejerskiftet som en fortsættelse af grundlæggernes kærlighedshistorie snarere end et brud med den. I dag rækker sortimentet ud over hårfarve til hårolie, shampoo og balsam, krøllepleje, ansigtsserum og kropspleje. Ifølge virksomheden har den nu omkring 50 ansatte.

Uafhængig anerkendelse kom siden i tyske forbrugertests. I 2021 gav bladet ÖKO-TEST en af mærkets plantehårfarver karakteren "meget god", og en sammenligning fra Stiftung Warentest, som blev omtalt i 2022, placerede mærkets plantehårfarve blandt produkterne med karakteren "god".

I 2026 gik mærket ind i spavirksomhed. Sammen med hårspecialisten Marc Booten åbnede det khadi Ayurveda Hair Spa på Lanserhof Sylt. Den præsenteres under navnet "House of Hair Longevity" og har været åben siden 1. september 2026.

Khadi er privatejet og beskriver sig som en uafhængig skønhedsvirksomhed uden moderselskab. Mærket drives af Khadi Naturprodukte GmbH & Co. KG, registreret ved den lokale domstol i Stadthagen, hvor Khadi Verwaltungs GmbH er komplementar. Familien Polley har ejet og drevet virksomheden siden overtagelsen i 2016, med Cay-Norbert og Victoria-Johanna Polley som administrerende direktører. Der er ikke dokumenteret nogen søstermærker eller eksterne investorer.

Khadi bygger sine produkter op omkring det, virksomheden kalder en hemmelighed i tre dele. Den første er indiske lægeplanter, som ifølge virksomheden dyrkes og plukkes i hånden af små kooperativer i Indien. Den anden er, at produkterne sammensættes efter klassiske ayurvediske ingredienskombinationer, hvor urterne blandes, så de supplerer og forstærker hinanden. Den tredje er et traditionelt fremstillingstrin, som giver mærket dets signaturingrediens.

Den ingrediens er det, virksomheden kalder "khadi Elixier", et ayurvedisk afkog. Blandinger af urter, frugter og bark får lov at simre langsomt i vand eller olie under konstant omrøring, efter traditionelle regler, indtil kun en fjerdedel af den oprindelige væske er tilbage. Ekstraktet filtreres derefter flere gange og får lov at modne i lukkede beholdere, før det bruges i færdige produkter. Khadi oplyser, at eliksiren udgør op til 20 procent af virksomhedens shampooer, balsam og hår-, hud- og kropspleje, sammenlignet med en andel af aktive ingredienser på to til fem procent i almindelig kosmetik [2]. Der følger ingen offentliggjort undersøgelse med sammenligningen.

Virksomhedens erklærede mission er at forene skønhedspleje med ayurvedisk virkning og "Beauty High Tech". Den nævner fire værdier som grundlaget for mærket: ayurveda, kvalitet, positivitet og åbenhed. Det engelske slogan lyder "khadi celebrates the wisdom of Ayurveda for the beautiful you." På sin egen hjemmeside kalder Khadi sig Europas førende mærke for ayurvedisk naturkosmetik og plantehårfarve. Det er virksomhedens egen beskrivelse og er ikke bekræftet af nogen uafhængig part.

Produktionen er delt mellem to lande. Khadi oplyser, at virksomheden fremstiller sin hår- og hudpleje i Tyskland og kontrollerer produkterne nøje under produktionen. Råvarerne til plantehårfarverne kommer derimod fra små bondekooperativer i Indien og forarbejdes på stedet i flere trin, før de når Tyskland. En artikel fra 2018 fra den tyske økobutik naturkost.com tilføjede, at virksomheden henter planterne fra egne dyrkningsarealer eller fra samarbejdende landmænd i Indien.

### Plantehårfarve

Plantehårfarven er kernen i sortimentet. Khadi tilbyder 21 nuancer, fra lyseblonde via kobber, røde og brune toner til sort, samt pulver af enkelte planter som ren henna, ren indigo og kassia [6]. Virksomheden oplyser, at farverne udelukkende består af finmalede planter og urter og er uden silikone, ammoniak og peroxid. På siden for kollektionen beskrives farverne som COSMOS-certificerede efter standarden COSMOS NATURAL, som jævnligt kontrollerer, hvor naturlige ingredienserne er.

Plantefarver virker anderledes end almindelig permanent hårfarve. Som artiklen på naturkost.com forklarede, trænger pigmenterne ikke ind i hårets indre. De lægger sig om ydersiden af håret som en glasur og smelter sammen med den egne hårfarve. Jo længere farven får lov at virke, desto dybere bliver resultatet, og derfor kan gråt hår dækkes. Artiklen beskrev også farverne som kontrolleret af BDIH, en uafhængig tysk forening, der vurderer, om ingredienserne er naturlige og kommer fra økologisk dyrkning eller vild indsamling [15]. En rapport på t-online.de påpegede, at slutresultatet afhænger af den oprindelige hårfarve, andelen af gråt hår og hvor længe farven får lov at virke.

For at vejlede førstegangsbrugere har Khadi bygget en række tjenester op omkring farvningen. Hertil hører systemet "ColorCycle" med trin for forberedelse, farvning og afslutning, en farvetest på nettet, et nuancekort og gratis personlig rådgivning fra et team, som mærket kalder ColorCrew. Bloggen vedaTalk udgiver guider om for eksempel, hvordan man dækker gråt hår, og hvordan man retter et resultat, der er blevet for varmt eller rødt.

### Hår-, hud- og kropspleje

Ud over farverne findes en familie af ayurvediske hårolier med navne som Strong Amla, Rose Repair, Vitality Grow og Neem Harmony. Virksomheden siger, at de eliksirbaserede olier plejer hår og hovedbund "indefra og ud" og er rettet mod skæl, hårtab og for tidlige grå hår. Det er mærkets egne påstande om virkning, og der henvises ikke til kliniske undersøgelser som støtte. Blandt nyhederne er Shikakai Magic Glossing Drops for glans, Chakra Curl Cream, en leave-in til krøllet hår, samt shampooen Color Care og sprayen Color Brilliance, som begge skal hjælpe farven med at holde længere.

Ansigtsplejen er inddelt i fire serier: Mayura Beauty Hydrating, Susu Pure Purifying, Haathi Smooth Regenerating og Singh Power Anti-Aging. Kropsplejen omfatter body butter, olier, lotioner, flydende sæbe og håndpleje, blandt andet serien "Ayurveda Everyday" med varianter opkaldt efter amla, citron og lime, pippalipeber, himalayarose og hellig basilikum. Blandt de lægeplanter, som kooperativerne dyrker, fremhæver virksomheden især tulsi, Indiens hellige basilikum. Yderligere tre "selfcare worlds", kaldet khadi sutra, khadi nidra og khadi prana, tilføjer produkter som læbeolier og røgelsespinde.

Tyske forbrugertestere har vurderet Khadis hårfarver to gange. I sin test af plantebaserede og alternative hårfarver i nummer 9/2021 gav ÖKO-TEST Khadi Pflanzenhaarfarbe Aschbraun (askebrun) samlet karakteren "meget god". Bladet fik produkterne analyseret for resorcinol og fandt intet i prøven fra Khadi. Det grupperede Khadi med Sante som certificeret naturkosmetik, og begge fik "meget god" sammen med et produkt fra Schwarzkopf [11].

Portalen t-online.de, som omtalte en undersøgelse af plantehårfarver fra Stiftung Warentest, listede Khadi Naturkosmetiks plantehårfarve blandt produkterne med karakteren "god", med pointene 2,2 og 2,3. Rapporten beskrev farven som plantebaseret, vegansk og fri for syntetiske ingredienser, med henna- og indigopulver fra kontrolleret økologisk dyrkning [12].

Den bedst dokumenterede episode i Khadis historie er en retslig strid om selve mærkenavnet. I 2014 fik den indiske regering at vide, at en tysk virksomhed brugte "khadi" i sit varemærke, og Khadi and Village Industries Commission ville have EU-registreringen ophævet [13]. KVIC, som hører under Indiens ministerium for mikro-, små og mellemstore virksomheder, sælger khadistof, men også produkter som shampoo, sæbe og olier. Indiens departement for industripolitik og -fremme (Department of Industrial Policy and Promotion) opfordrede kommissionen til at registrere "khadi" som varemærke i USA og EU.

SpicyIP's dækning i 2014 forklarede, hvorfor sagen var svær for Indien. Juristen og forskeren Shamnad Basheer påpegede, at KVIC ville skulle vise, at kommissionen havde solgt produkter i EU under navnet "khadi" betydeligt længere, og at forbrugerne forbandt navnet med kommissionen. Han tilføjede, at krænkelse ville blive sværere at bevise, hvis den tyske registrering ikke omfattede stof, fordi Indien selv havde udstedt omkring 80 varemærker for forskellige produkter, som ikke nødvendigvis tilhørte samme organisation.

Gæsteindlægget på SpicyIP fra 2020 fulgte op på, hvordan det gik. KVIC's sag mod EU-varemærket 010479954, som omfatter varer i klasse 3, 21 og 31, gjorde gældende, at registreringen tilegnede sig omdømmet hos et velkendt ældre varemærke og var foretaget i ond tro. Annullationsafdelingen ved EU's varemærkemyndighed afviste ansøgningen, myndighedens appelkammer stadfæstede afgørelsen ved en afgørelse den 30. juni 2017, og EU-Retten stadfæstede den på ny ved en afgørelse den 29. november 2018 [14]. KVIC indgav en ny ansøgning om ophævelse på grund af manglende brug den 31. maj 2019, og i september 2020 ventede den stadig på behandling. Artiklen nævner ikke den tyske varemærkeindehaver ved navn, men den tidligere rapport fra 2014 udpegede Khadi Naturprodukte.

Khadi er aktivt. Virksomheden har sin egen webshop, der leverer til Tyskland, Østrig, Frankrig, Luxembourg, Belgien, Italien, Spanien, Polen og USA, og forsyner forhandlere og frisører gennem et særligt program for handlen. I det nuværende sortiment er flere hårplejeprodukter mærket som nyheder, og virksomheden har et loyalitetsprogram, der hedder CarmaClub, og en blog med gæsteeksperter inden for ayurveda og parfume.

Det seneste offentlige skridt er spasamarbejdet. Siden 1. september 2026 har khadi Ayurveda Hair Spa ligget på Lanserhof Sylt, hvor mærket samarbejder med Marc Booten. Han beskrives som specialist i biologisk hårpleje, plantebaseret hårfarvning og hovedbundens sundhed med mere end 30 års erfaring [9].