Kayali

Kayali er et parfumemærke med base i Dubai i De Forenede Arabiske Emirater, grundlagt i november 2018 [4]. Det begyndte som parfumedivisionen i Huda Beauty og blev et selvstændigt selskab gennem et ejerskifte i 2025. Navnet stammer fra et arabisk ord, der betyder "min fantasi", og huset er kendt for søde, gourmandagtige dufte og for at fremhæve duftlagdeling — at bære flere parfumer på samme tid for at opbygge en personlig blanding.

Mærket er tæt forbundet med Mona Kattan, en skønhedsiværksætter, som var med til at grundlægge Huda Beauty sammen med sine søstre, inden hun lancerede Kayali. Kilderne er uenige om, hvordan æren for grundlæggelsen fordeles: Wikipedia og en pressemeddelelse fra General Atlantic angiver søstrene Mona og Huda Kattan som medstiftere [4][5], mens Kayalis egen "om os"-side præsenterer Mona Kattan som grundlægger og adm. direktør [1]. Mona Kattan har været selskabets operative chef hele vejen.

Ifølge virksomheden blev Kayali inspireret af Mona Kattans mellemøstlige arv og af ritualet med at lagdele dufte. Hun har beskrevet parfumer som "bogmærker i mit liv" og peget på duftens evne til at føre en person til forskellige steder og øjeblikke. Før Kayali rummede Kattans karriere en pr-konsulentvirksomhed, en skønhedssalon og medstiftelsen af Huda Beauty.

Mærket blev lanceret i 2018 med fire parfumer — Elixir | 11, Citrus | 08, Musk | 12 og Vanilla | 28 [4]. Fra begyndelsen blev hver duft bygget op om en fælles base, "KAYALI Signature Accord", tænkt til at lade duftene bæres sammen.

Kayali blev oprindelig lanceret som en duftlinje under Huda Beauty, kosmetikselskabet som søstrene Kattan var med til at grundlægge i 2013 [4]. I 2025 ændrede den konstruktion sig. Den 17. februar 2025 meddelte Huda Beauty, at man solgte sin andel i Kayali til Mona Kattan og kapitalfonden General Atlantic, som i fællesskab skulle eje mærket efter salget, med forbehold for myndighedernes godkendelse [5]. Som en del af samme handel indløste Huda Beauty den andel, som investeringsselskabet TSG Consumer havde haft siden 2017. Mona Kattan fortsatte som adm. direktør, og handlen blev beskrevet som Kayalis overgang til et selvstændigt parfumeselskab.

Kayali fremstiller parfume som noget personligt og følelsesmæssigt, med vægt på håndværk, inklusion og selvudtryk. Mona Kattan har udtalt, at hendes mål "fra dag ét" var at bygge et parfumemærke, der giver selvtillid, kreativitet og selvudtryk [5]. Meget af mærkets identitet kredser om lagdeling: at kombinere flere dufte for at skabe noget individuelt, en praksis som det knytter til arabisk kulturel tradition. Kampagnerne har brugt linjen "Own your Freedom".

Virksomheden positionerer sig i prestigesegmentet for parfume og er kendt for gourmandkompositioner — søde, spiseligt hældende dufte bygget på toner som vanilje og musk, ved siden af en oud-fokuseret Oudgasm-linje.

Vanilla | 28, en af de fire lanceringsdufte, blev mærkets mest kendte produkt; den er mærket "Cult Fave" på Kayalis site og blev kaldt en "cult-fave" i et portræt af Mona Kattan i Harper's Bazaar i 2022 [6]. Sortimentet er siden vokset til 27 parfumer, fremstillet i Frankrig af DSM-Firmenich [4]. Udbuddet spænder over kollektioner som Vanilla, Yum, Eden, Oudgasm, The Wedding og Freedom og rækker ud over parfume til body sprays, hair mists og bakhoor. En herrecologne-linje, Dapper Daddy, blev lanceret i januar 2025, og Freedom-kollektionen fulgte i november 2025.

Virksomheden beskriver sig selv som cruelty-free.

Kayali vandt Fragrance of the Year i kategorien Women's Prestige ved Fragrance Foundation Awards [4]. Vogue Arabia tilskrev mærket og Mona Kattan at have introduceret duftlagdeling for et globalt publikum, og Harper's Bazaar portrætterede Kattan i 2022 under overskriften "Mona Kattan Is the Queen of Fragrances" [6].

Kayali er et aktivt og voksende mærke. Ved udgangen af 2024 blev produkterne solgt i 2.690 butikker i 30 lande gennem forhandlere som Sephora, ASOS, Harrods og Boots [4]. Selskabet havde omkring 130 ansatte i november 2025, måneden hvor Freedom-kollektionen blev lanceret.