Huda Beauty

Huda Beauty er en kosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i 2013 af makeupartisten og bloggeren Huda Kattan sammen med søstrene Mona og Alya Kattan [1]. Virksomheden blev bygget op og drives fra Dubai og voksede fra en enkelt lancering af løsvipper til et mærke med flere kategorier inden for makeup, parfume og skincare. Det fremhæves ofte som et af de første skønhedsselskaber, der skalerede gennem en følgerskare på nettet frem for traditionel reklame. Virksomheden er fortsat aktiv med regionale e-handelsbutikker (blandt andet en nordisk side), løbende produktlanceringer og en stor tilstedeværelse på sociale medier.

Virksomheden er tæt knyttet til sin grundlægger, en Hollywood-uddannet makeupartist, som begyndte at udgive tutorials på nettet i 2010, før hun forvandlede sit publikum til en produktlinje. I 2025 købte Huda Kattan en ekstern investors andel tilbage og førte dermed virksomheden tilbage til fuldt grundlæggerejerskab [2].

Huda Kattan blev født i Oklahoma City i 1983 af irakiske forældre, studerede finans ved University of Michigan, uddannede sig ved en makeupskole i Los Angeles og flyttede til Dubai omkring 2006 for at arbejde som makeupartist. I april 2010 startede hun en skønhedsblog ved navn Huda Beauty, opmuntret af sin søster Alya; i 2015 var den blandt de mest læste skønhedsblogs i Mellemøsten.

Produktvirksomheden fulgte i 2013, grundlagt sammen med søstrene Mona og Alya og finansieret af et lån på 6.000 dollar fra Alya [3]. Det første produkt var en kollektion løsvipper, som blev solgt via Sephora i Dubai i 2011 og lanceret i USA i 2015. Kilderne er uenige om, hvordan grundlæggerteamet opgøres: Wikipedias faktaboks nævner kun Huda og Mona Kattan som grundlæggere, mens CNBC og andre redaktionelle kilder tilskriver alle tre søstre rollen og påpeger, at Alya bidrog med startlånet og stod for mærkets sociale medier [4][1]. Mona Kattan grundlagde senere søsterparfumemærket Kayali.

Efter lanceringen i 2013 ekspanderede linjen hurtigt inden for kategorierne øjne, læber, ansigt og hud. I december 2017 erhvervede det californiske private equity-selskab TSG Consumer Partners en minoritetsandel, angiveligt til en værdiansættelse på omkring 1,2 milliarder dollar [5]. Porteføljen blev udvidet med to søstermærker: parfumemærket Kayali, lanceret i november 2018 og grundlagt af Mona Kattan, og skincare-mærket Wishful, lanceret i 2020.

Et lederskifte fulgte. Ifølge en forretningsanalyse trak Huda Kattan sig fra den daglige drift omkring 2020 og ansatte en ekstern administrerende direktør, før hun meddelte sin tilbagevenden som administrerende direktør i slutningen af 2024 [6]. I 2025 oplyste virksomheden, at den var blevet fuldt grundlæggerejet, efter at Kattan havde købt TSG's andel tilbage [2]. I september 2024 var den rapporterede årsomsætning omkring 75 millioner dollar.

Efter tilbagekøbet i 2025 beskriver Huda Beauty sig som uafhængig og fuldt ejet af sin grundlægger [2]. Den tidligere eksterne investering kom fra TSG Consumer Partners, der holdt en minoritetsandel fra 2017, indtil grundlæggeren købte den tilbage.

Virksomhedens hovedkontor angives forskelligt i forskellige kilder. Wikipedias faktaboks anfører USA, mens redaktionelle portrætter og virksomhedens egen oprindelsesfortælling placerer det i Dubai i De Forenede Arabiske Emirater, hvor det første produkt blev lanceret, og virksomheden blev bygget op [7][4]. Virksomheden har også betydelig aktivitet i USA. Ved siden af Kayali og Wishful har mærket til tider anført hårforlængelserne Beauty Works blandt sine nærtstående mærker.

Huda Beauty bygger sin positionering op omkring grundlæggerens stemme og præsenterer hende som en autentisk skønhedsinsider og, med virksomhedens egne ord, "Your Go-To Beauty Big Sister." Virksomhedens udtalte kerneoverbevisning er, at "Makeup is more than skin deep—it's art, identity, and unapologetic self-expression." Mærket beskriver sin personlighed som "fun, fearless & always 100% real" og fremstiller sig som en kilde til ligefrem skønhedsviden og tips. Det sælges i prestigeprissegmentet, både direkte til forbruger via regionale onlinebutikker og via forhandlere som Sephora.

Makeup er kernen i sortimentet, som virksomheden beskriver som mere end 140 produkter inden for hud, øjne, læber og kinder, ved siden af parfume og skincare. Løsvipperne, der startede mærket, er stadig en del af dets identitet. Blandt de mest kendte produkter findes #FauxFilter Luminous Matte Foundation, som forhandleren Cult Beauty placerer under overskriften "Why It's Cult" og beskriver som en fuldt dækkende, parfumefri formel med op til 24 timers vandfast og udtværingssikker holdbarhed [8]. Easy Bake Loose Powder og Liquid Matte Ultra-Comfort Transfer-Proof Lipstick fremhæves også som signaturprodukter.

Mærket og dets grundlægger har fået anerkendelse i branchen. Huda Beauty blev kåret som Digital Innovator of the Year af Women's Wear Daily i 2016, vandt en pris for Best False Lashes fra The Knot i 2017 og fik Glamours udmærkelse Women of the Year "Entrepreneurial Gamechanger" i 2021 [9]. Huda Kattan blev optaget på Times liste "25 Most Influential People on the Internet" i 2017 og har været med på Forbes' lister over de førende skønhedsinfluencere og over selvskabte kvinder. CNBC portrætterede virksomheden under overskriften, at hun "forvandlede et lån på 6.000 dollar til et milliardselskab."

Mærket og dets grundlægger har ved flere lejligheder mødt kritik, alle rapporteret af Wikipedia. I 2015 udløste en hændelse, hvor aknear blev hånet, en reaktion, og i 2017 blev mærket anklaget for at kopiere foundation-nuancer [10]. Et blogindlæg fra 2018 om blegning af underlivet blev bredt kritiseret. I 2022 blev en retssag om forbudte ingredienser forligt for 1,93 millioner dollar.

Huda Beauty er stadig aktiv. Virksomheden driver e-handel via regionale butikker, herunder en nordisk side, og fortsætter med at lancere produkter. Efter grundlæggerens tilbagevenden som administrerende direktør og tilbagekøbet i 2025 er virksomheden et af de større grundlæggerejede skønhedsselskaber, der endnu er i privat eje.