JVN Hair

JVN Hair er et amerikansk hårplejemærke, der blev lanceret den 31. august 2021 som et samarbejde mellem bioteknologivirksomheden Amyris og hårstylisten og tv-personligheden Jonathan Van Ness [5]. Sortimentet er bygget op omkring rene, kønsneutrale formler, der sorteres efter hårmål frem for hårtype, og det kredser om en enkelt nøgleingrediens, Hemisqualane, et sukkerrørsbaseret alternativ til silikone.

Efter at Amyris havde indgivet konkursbegæring, skiftede JVN Hair ejer i 2024: Windsong Global købte mærket på auktion for 1,25 millioner amerikanske dollar og placerede det under et nystiftet holdingselskab, Belle Brands [7]. Mærket er stadig aktivt og sælges fortsat via Sephora, men det drives nu under et andet ejerskab end ved lanceringen.

JVN Hair blev skabt af Jonathan Van Ness, der er bedst kendt som grooming-eksperten i Netflix-serien Queer Eye, som begyndte i 2018 [8]. Før tv-karrieren uddannede Van Ness sig på Aveda Institute i Minneapolis og arbejdede som hårstylist i Arizona, Los Angeles og New York. Virksomheden beskriver ham også som en Emmy-nomineret personlighed, en New York Times-bestsellerforfatter og en podcaster.

Produktsiden af satsningen kom fra Amyris, en amerikansk bioteknologivirksomhed, der udviklede formlerne og leverede ingrediensen i hjertet af sortimentet. Ifølge lanceringsmeddelelsen debuterede sortimentet online på JVNhair.com og Sephora.com den 31. august 2021, med udvalgte Sephora-butikker, der fulgte den 17. september. Det blev lanceret med fire kollektioner — Nurture til ekstra fugt, Undamage til stresset eller overbehandlet hår, Embody til fint hår og Complete til styling.

JVN Hair blev lanceret som et Amyris-mærke, med Van Ness som grundlægger og offentligt ansigt, men uden ejerandel i virksomheden. Den struktur sluttede, da Amyris gik konkurs og afviklede sine aktiver. I 2024 erhvervede Windsong Global JVN Hair på auktion for 1,25 millioner amerikanske dollar og førte det ind i et nyt holdingselskab kaldet Belle Brands, som også overtog børneplejemærket Pipette [7]. Teresa Lo er adm. direktør for Belle Brands og har ansvaret for begge mærker [7].

Forandringen ændrede også Van Ness' stilling. I interviews omkring opkøbet sagde han, at han tidligere ikke havde haft noget ejerskab i JVN Hair, og beskrev, hvordan han for første gang fik "en plads ved bordet, når det gælder overordentlig vigtige forretningsbeslutninger bag kulisserne" under de nye ejere [6]. Virksomheden har oplyst, at formlerne blev holdt uændrede gennem overgangen.

JVN Hair positionerer sig som inkluderende, kønsneutral clean beauty inden for hårpleje. Produkterne sorteres omkring hårmål som fugt, styrke, blødhed og volumen frem for omkring faste hårtyper, en tilgang, som virksomheden formulerer med linjen om, at mærket "ser al skønhed, tjener al skønhed og ærer det unikke i hver enkelt af os." Den erklærede mission er "Health For Hair, Health For The Planet."

Redaktionel dækning har placeret mærket inden for bølgen af kendisgrundlagte clean beauty-mærker i begyndelsen af 2020'erne og inden for kønsinkluderende markedsføring rettet mod et bredt publikum; en anmeldelse i Refinery29 beskrev sortimentet som noget, der tilbyder "something for all hair-having folx" [9]. Priserne for sortimentet er blevet rapporteret at ligge omtrent fra de høje teenagetal til de høje tyvere i amerikanske dollar, hvilket anmelderne placerede et trin over typisk hårpleje fra lavprisbutikker, men under de fleste prestigemærker [9].

Formlerne er bygget op omkring Hemisqualane, en ingrediens opfundet af Amyris og fremstillet gennem biofermentering af bæredygtigt dyrket brasiliansk sukkerrør [5]. Virksomheden markedsfører den som et let alternativ til silikone, der kan trænge ind i hårstrået, og beskriver den som sin "one-ingredient revolution." JVN Hair oplyser, at Hemisqualane i kliniske studier viste en øjeblikkelig reduktion af frizz og forbedret hårsundhed over tid, og kalder den en patenteret, prisvindende ingrediens uden at navngive patentindehaveren eller priserne.

I redaktionelle anmeldelser fremhæves Complete Air Dry Cream gennemgående som mærkets særkende; en anmeldelse i CNN Underscored udpegede den som sortimentets fremmeste bestseller [10]. Andre produkter, som mærket fremhæver, er Instant Recovery Serum, Pre-Wash Scalp Oil, Nurture Hydrating Shampoo og Conditioner samt Complete Blowout Styling Milk.

Bæredygtighed er en central del af mærkets erklærede identitet, sammenfattet i missionen "Health For Hair, Health For The Planet." Ifølge JVN Hair er alle produkter formuleret med veganske ingredienser, og sortimentet er cruelty-free, silikonefrit og sulfatfrit. Virksomheden oplyser, at dens flasker er fremstillet af aluminium og glas og er "uendeligt genanvendelige," at dens papemballage er FSC-certificeret og trykt med sojabaseret blæk, og at den foretrækker søfragt frem for luftfragt for at mindske udledningerne. Ved lanceringen udtalte mærket et tilsagn om at blive "100% plastikfrit inden 2025" [5]. Det oplyser også, at det donerer en procent af nettosalget af sin Pre-Wash Scalp Oil til organisationer, der arbejder med miljøbeskyttelse.

JVN Hair er stadig et aktivt mærke. Efter opkøbet i 2024 ejes det af Windsong Global og drives under holdingselskabet Belle Brands, med Van Ness, der bevarer en kreativ rolle og, for første gang, en ejerandel [7]. Sortimentet sælges fortsat som et Sephora-eksklusivt mærke ved siden af den egen hjemmeside, og virksomheden har oplyst, at den bevarer en tilstedeværelse i udvalgte saloner. Ved den seneste gennemgang af hjemmesiden var mærket aktivt under denne ejerstruktur.

Mærkets største offentlige vanskelighed stammede fra moderselskabet snarere end fra produkterne. Da Amyris indgav konkursbegæring, blev JVN Hair solgt på auktion for 1,25 millioner amerikanske dollar — et tal, som branchedækningen beskrev som en kraftig nedvurdering sammenlignet med den omtalte lancering i 2021, og som et advarende eksempel på partnerskaber mellem kendisser og bioteknologivirksomheder [7]. Dækningen tilskrev ikke JVN Hair eller Van Ness nogen fejl.