Juice Beauty

Juice Beauty er en amerikansk virksomhed inden for økologisk hudpleje og makeup med hjemsted i Healdsburg i Sonoma County i Californien [10]. Virksomheden blev grundlagt af Karen Behnke, som byggede mærket op omkring en antioxidantrig botanisk juicebase i stedet for vand eller fyldstoffer fremstillet af petroleum, og placerede det som en clean beauty-etikette flere år før begrebet blev alment kendt. Virksomheden er stadig aktiv og sælger hudpleje og makeup på flere markeder, heriblandt Norden.

Mærket angiver gennemgående 2005 som sit stiftelsesår og fejrede sin 18-års fødselsdag den 15. juli 2023 [7]. En redaktionel tekst fra en forhandler giver et lidt mere detaljeret billede og noterer, at navnet blev købt i 2004, og at mærket blev lanceret i 2005 [9]; virksomheden selv regner 2005 som sit stiftelsesår.

Behnke startede Juice Beauty, efter at en graviditet i en alder af 40 år fik hende til at begynde at undersøge sundere personplejeprodukter. Ifølge hendes egen fortælling ville hun udvikle skønhedsprodukter "med en antioxidant- og vitaminrig økologisk botanisk juicebase i stedet for petroleumsderivater eller tilsat vand" [9]. Inden hun gik ind i skønhedsbranchen, havde hun solgt en virksomhed inden for firmasundhed til United Healthcare og siddet i bestyrelsen for fitnesskæden 24 Hour Fitness, en baggrund som hun beskriver som noget, der nærede en livslang interesse for miljøspørgsmål, velvære og hudpleje [8].

Virksomheden blev fra begyndelsen bygget op om en farm-to-beauty-forsyningskæde i Sonoma County med en økologisk vingårdsdrift, der leverede ingredienser af drue og oliven, og med et udtalt mål om med tiden at hente dem alle fra sin egen økologiske gård.

Juice Beauty positionerer sig som et videnskabsdrevet clean beauty-mærke, hvis formler bygger på det, virksomheden kalder en juicebase i stedet for vand. Dens erklærede mission er at "give dig kraft til at ældes smukt, ikke trodsigt, med klinisk beviste hudplejeløsninger", sammenfattet i sloganet "Juice In. Junk Out." Virksomheden oplyser, at den altid er cruelty-free og vegansk, og beskriver sin fremgangsmåde som at levere "rigtige resultater, ikke unødvendige fyldstoffer som vand".

Centralt for denne positionering er det, mærket kalder The Junk List, en opstilling på næsten 2.000 ingredienser, som det udelukker fra sine formler, heriblandt syntetiske parfumer, parabener, sulfater, ftalater, silikoner, talkum og mineralolie. Virksomheden oplyser, at listen blev udarbejdet sammen med tre interne kemikere med udgangspunkt i kilder som europæiske og canadiske lister over forbudte ingredienser, Environmental Working Group, Breast Cancer Prevention Partners samt clean-standarderne hos forhandlere som ULTA Beauty og Sephora.

Sortimentet spænder over hudpleje og makeup, organiseret i kollektioner som Stem Cellular, Green Apple, Blemish Clearing og Prebiotix. Blandt de mest kendte produkter er Stem Cellular SPF 30 CC Cream, som virksomheden beskriver som et alsidigt produkt til huden, den eksfolierende maske Green Apple Peel og fugtighedscremen Prebiotix SPF 45 Glow. Tilbagevendende nøgleingredienser i sortimentet er økologisk drue og oliven fra Californien, ekstrakt af vild blåbær, rispeptider og zink.

Flere formuleringsteknikker er varemærkede og varemærkebeskyttede, heriblandt SuperJuice Complex, Stem Cellular, Phyto-Pigments og Prebiotix. Virksomheden beskriver sit SuperJuice Complex som noget, der leverer "en koncentreret dosis af frie radikaler-bekæmpere", og andetsteds som "en shot espresso til huden". Den markedsfører sine produkter som klinisk beviste, og mærkets grundlægger tilskrives fem patenter knyttet til produktudviklingen [8].

I begyndelsen af 2016 tilsluttede skuespilleren Gwyneth Paltrow sig Juice Beauty som Creative Director of Makeup og var med til at forme en certificeret økologisk farvelinje, der blev solgt under navnet Phyto-Pigments [6]. Paltrow har en ejerandel i mærket. Da hun beskrev samarbejdet, sagde hun, at produkterne "giver klinisk beviste resultater, der afspejler præcis det, man ville finde hos de store aktører". Samarbejdet blev rapporteret i 2015 af The Hollywood Reporter, som beskrev virksomheden som et "økologisk Californien-baseret mærke" [10]. Også Kate Hudson er blevet regnet blandt mærkets samarbejder i Behnkes tid [8].

Juice Beautys økologiske og etiske meritter er centrale for, hvordan virksomheden præsenterer sig. Den er certificeret af Leaping Bunny, en cruelty-free-standard, hvor den forpligter sig til ikke at teste på dyr i noget udviklingstrin [3]. Den har vegancertificering fra American Vegetarian Association og oplyser, at den følger California Organic Products Act, som kræver, at produkter mærket "organic" indeholder mindst 70 procent økologisk indhold eksklusive vand [3]. Mærket noterer en undtagelse: dets Phyto-Pigments Mascara lander lige under den grænse.

Pressedækningen har fremhævet mærkets tidlige position på clean beauty-markedet. InStyle beskrev det som "OG Clean Beauty"-etiketten, grundlagt "før ordene 'natural' og 'organic' blev de hotteste i branchen" [8]. Ifølge grundlæggeren havde mærket en plads blandt de 15 øverste i ULTA Beautys rangering af prestigehudpleje i 15 år under hendes ledelse [8]. I 2023 modtog det PETA's Courage in Commerce Award for sin holdning i dyrevelfærdsspørgsmål [7].

Juice Beauty er stadig et aktivt mærke med en levende webbutik og aktuelle produktkollektioner i 2026. Grundlæggeren Karen Behnke solgte sin majoritetspost i virksomheden i 2023, samme år som mærket fejrede sin 18-års fødselsdag [8]. Hvem den nuværende majoritetsejer er, er ikke offentliggjort i tilgængelige kilder.