JETTE

JETTE er et tysk design- og livsstilsbrand, som blev grundlagt i 1997 af designeren Jette Joop [5]. Med rødder i hendes baggrund inden for industrielt design omfatter sortimentet smykker, mode, accessories, boligindretning og en duftserie, og virksomheden drives fortsat fra sin tyske base. For beauty-købere er brandet først og fremmest kendt gennem sine parfumer, en feminin duftserie, som Jette Joop lancerede i midten af 2000'erne, og som fortsat sælges i hele DACH-regionen og via beauty-forhandlere i Sverige.

Duftserien drives af JETTE GmbH og er adskilt fra JOOP!, modehuset grundlagt af Jette Joops far, Wolfgang Joop, hvis duft- og kosmetiklicenser holdes separat [6].

Jette Joop uddannede sig til designer, inden hun startede virksomheden, der bærer hendes navn. Hun læste industrielt design på Art Center College of Design i Pasadena, Californien, og tog en Bachelor of Science, hvorefter hun arbejdede i New York for designerne Barry Kieselstein-Cord og Polo Ralph Lauren. I 1997 grundlagde hun JETTE Group i Tyskland med aktiviteter fordelt på Hamborg, Berlin og Potsdam [5].

Ifølge kilder i parfumebranchen er Jette Joop datter af Wolfgang Joop, grundlæggeren af modehuset JOOP!, og hun driver JETTE som en separat virksomhed uafhængigt af det selskab [6]. Brandets eget materiale præsenterer det som én designers værk snarere end en del af en større koncern og angiver J.P.R. Media GmbH som producenten bag den nuværende hjemmeside og licensieringen.

Virksomheden startede i 1997 som et designhus med flere kategorier. Den gik ind på duftmarkedet i 2005 med sin første parfume, ganske enkelt kaldet "Jette", udviklet sammen med parfumøren Olivier Cresp [6]. Året efter modtog duften en Duftstars Award, den tyske parfumebranches årlige pris [3]. I de følgende år blev serien udvidet med flere damedufte, og virksomheden oplyser om samarbejder med parfumører som Michel Almairac, Olivier Cresp og Julien Rasquinet.

Ud over duftene har JETTE nået milepæle inden for sine øvrige kategorier, blandt andet en udmærkelse som "Store of the Year" for sin concept store i Berlin i 2011 og flere design- og modepriser til Jette Joop selv i 2016 [3].

JETTE bygger sin identitet op omkring det, Jette Joop kalder en "crossover design"-tilgang — at anvende idéer fra arkitektur og bildesign på smykker og andre produkter. "Det lader os tænke på en sammenhængende måde, og det fører til ekstraordinære designprodukter", lyder et citat fra hende [5]. Virksomheden sammenfatter sin karakter med fire ord: ung, moderne, bæredygtig og kreativ.

Prisvenlighed er en udtalt del af positioneringen. Jette Joop beskriver sit mål som at skabe design, der giver mennesker glæde, samtidig med at det forbliver inden for rækkevidde: "Mine skabelser skal give mennesker glæde, forskønne deres hverdag og alligevel forblive prisvenlige. Ikke mere og ikke mindre" [2]. Virksomheden daterer også sin identitet til 1997 og præsenterer JETTE som noget, der står for "stærke, selvbestemmende og uafhængige kvinder" siden grundlæggelsen; en del af markedsføringen henviser i stedet løst til "mere end 25 år" eller "over 20 år" med aktivitet, en formulering, der stemmer med årstallet 1997 snarere end et konkurrerende grundlæggelsesår [2].

Brandets sortiment omfatter mode, accessories, smykker, dufte, hjem og indretning samt industrielt design. Smykker er en central kategori, og JETTE oplyser, at produkterne fremstilles af ansvarligt udvundne metaller og genanvendt sølv. Det nuværende dufttilbud omfatter JETTE DREAM, som virksomheden beskriver som en blomstret, frugtig duft i en mørkeblå flakon, og JETTE LOVE, der præsenteres som en blomstret og eksotisk duft [4]. Smykkerne sælges også gennem et forhandlersamarbejde med CHRIST Juweliere.

Når det gælder bæredygtighed, angiver virksomheden mennesker, design og ansvarlig praksis som centrale søjler og henviser til ansvarlig indkøb af materialer og genanvendelig emballage; den bemærker, at disse forpligtelser primært gælder smykkerne snarere end duftserien [1].

JETTE og Jette Joop har modtaget flere tyske branchepriser. Duften "Jette" vandt en Duftstars Award i 2006. Jette Joop blev hædret med look! Women of the Year Award og Bild der Frau Fashion Award i 2016 og tidligere med Leading Ladies Award i 2009; brandets concept store i Berlin blev kåret til Store of the Year i 2011 [3].

JETTE er et aktivt brand, der drives fra Tyskland. Dets hjemmeside fører en aktuel duftserie ved siden af smykker, mode og hjemmeprodukter, og smykkerne sælges fortsat gennem samarbejdet med CHRIST Juweliere [4]. Dets primære tilstedeværelse er det tysksprogede marked, mens duftserien er mere udbredt, blandt andet via beauty-forhandlere i Sverige.