ICONIC London

ICONIC London er et britisk makeupmærke, der blev grundlagt i 2015 med base i London. Mærket er kendt for glow-orienterede complexion-produkter, såsom den flydende highlighter Illuminator og setting spray-produktet Prep-Set-Glow. Det startede som en Instagram-født etikette og voksede til et internationalt mærke med flere salgskanaler. Siden 2018 ejes det for størstedelen af det London-baserede private equity-selskab Bluegem Capital Partners [5].

Virksomheden bygger sin identitet op omkring glow og selvtillid og beskriver sortimentet på forsiden som "Luxury Glow Makeup and Makeup Brushes." Mærket er fortsat aktivt med en e-handel, løbende produktlanceringer og forhandlere i Storbritannien, USA, Canada, Australien og dele af Europa.

ICONIC London blev startet af Jade Elliott, tidligere assistent ved MAC's beautydisk og makeupartist. Ifølge virksomheden og bekræftende brancheomtale satte hun forretningen i gang omkring 2015 fra sit soveværelse i Essex og byggede den i høj grad op via sociale medier [5][6]. I et interview i 2019 sporede Elliott idéen tilbage til et hul, hun selv så som kunde: "Jeg ville skabe et mærke, som mine venner og jeg ville elske. Det fandtes bare ikke."

Virksomheden beskriver udgangspunktet som Londons byenergi kanaliseret til umiddelbart fotogene produkter. På siden Our Story skriver virksomheden, at ICONIC "isn't just our name, it's an empowering energy," og formulerer sin mission som at få "people all over the world feel confident." Brancheomtale har beskrevet det som et trenddrevet mærke, der primært henvender sig til kunder i midten af 20'erne [8].

Den 10. juli 2018 overtog Bluegem II LP, en fond forvaltet af Bluegem Capital Partners, en majoritetspost i ICONIC London for et ikke-offentliggjort beløb [5]. Bluegem er et London-baseret private equity-selskab, hvis øvrige besiddelser har omfattet Liberty London og parfumehuset Dr. Vranjes Firenze [8]. Grundlæggeren Jade Elliott blev i virksomheden på fuld tid efter handlen med en erklæret plan om at øge salget og udbygge distributionen i USA [5].

ICONIC London bygger sin identitet op omkring glow, fotogen finish og selvtillid, med varemærkeværdier, som virksomheden angiver som empowerment, frygtløshed og selvbekræftelse. Elliott har beskrevet, at hun ønsker, at kunderne skal have samme følelse for mærket, som "et barn har det med Disney," og har formuleret sin produkttankegang som at følge, hvad kernekunden ønsker, snarere end branchens største trends.

Virksomheden grupperes ofte med 2010'ernes bølge af "Instagram-fødte" eller social-first beautymærker, som opbyggede en tidlig følgerskare på sociale platforme, før de ekspanderede til fysisk butikshandel. I et interview i 2021 talte den daværende adm. direktør Selma Terzic om tilbageholdenhed på et fast-beauty-marked: "we shouldn't overpower people with products," og beskrev virksomheden som noget, der var vokset fra en startup til det, hun kaldte en "multinational player" [7].

Mærkets signaturprodukt er Illuminator, en flydende highlighter, som brancheomtalen gang på gang fremhæver som dets vigtigste produkt, ved siden af setting spray-produktet Prep-Set-Glow [5]. Det bredere sortiment spænder over makeup til ansigt, øjne, læber og krop samt makeupbørster, med produkter som Underglow Blurring Primer, Super Smoother Blurring Skin Tint og Triple Threat Mascara. Linjen er siden blevet udvidet med hybrider mellem skincare og makeup, heriblandt en cleansing balm.

Hvad angår etik, oplyser virksomheden, at alle dens produkter er cruelty-free, og angiver, at den tror på, at "no animal should be harmed in the making of our products." Virksomhedens holdning til vegansk sammensætning fremgår i to former på dens egen side. Banneret på forsiden beskriver mærket som "100% vegan & cruelty free" [1], mens den mere detaljerede Our Story-side nuancerer dette og angiver, at alle produkter er cruelty-free, men at kun børsterne og flagskibet Illuminator er "totally vegan" [2].

ICONIC London sælger direkte via regionale versioner af virksomhedens egen side og via et netværk af tredjepartsforhandlere. Disse har omfattet Harvey Nichols, Fortnum & Mason, Boots, Cult Beauty, Lookfantastic og ASOS i Storbritannien samt Sephora, Ulta og Morphe på internationale markeder. I Norden angiver mærket distribution online via Bangerhead [3].

Mærket er aktivt. Siden drives på tværs af flere regioner, markedsfører nyligt lancerede produkter og angiver mere end 40.000 kundeanmeldelser. Det har været under Bluegem Capital Partners' ejerskab siden overtagelsen i 2018, uden nogen registreret frasalg eller nedlukning.