Ibero

Ibero er et finsk accessoire- og beautymærke med hjemsted i Esbo, grundlagt i 1951 [1]. Det startede som en satsning på modesmykker og er siden blevet udvidet til håraccessoirer, beautyværktøjer, børneprodukter samt læse- og solbriller. Siden den 1. juli 2016 drives det som et datterselskab af den finske familievirksomhed Transmeri Oy (Oy Transmeri Ab) [7].

Virksomheden positionerer sig omkring prisvenligt, hverdagsnært selvudtryk, sammenfattet i sloganet "feeling good is the best accessory" (at føle sig godt tilpas er det bedste tilbehør). Beautysortimentet bygger primært på værktøjer og accessoirer snarere end farvekosmetik eller neglelak.

Virksomheden sporer sin begyndelse tilbage til 1951, da Olavi A. Rautio, som mærket beskriver som "Iberos far", blev fascineret af lokale smykker under sine studier i Spanien og besluttede sig for at bringe modesmykkekulturen med hjem til Finland i kufferten [1]. Den spanske inspiration afspejles i selve navnet. Fra den oprindelige smykkelinje voksede sortimentet efterhånden til også at omfatte produkter til skønhedspleje, håraccessoirer, børneartikler samt læse- og solbriller, samtidig med at virksomheden oplyser, at de grundlæggende principper forblev de samme.

Ibero har efter egen oplysning været aktivt i mere end 70 år og passerede sit 70-års jubilæum i 2021. Carner, M&A-rådgiveren der håndterede salget i 2016, beskriver det som "en familievirksomhed, grundlagt i 1951, der specialiserer sig i design, import og markedsføring af modesmykker, solbriller og beautyprodukter" [7].

Den 1. juli 2016 erhvervede Oy Transmeri Ab 100 procent af aktierne i Ibero, og virksomheden blev samme dag et datterselskab af Transmeri [7]. Transmeri er en veletableret finsk familievirksomhed med hovedkontor i Esbo; på tidspunktet for opkøbet rapporterede den over 500 ansatte og en koncernomsætning på 172,5 millioner euro for 2015. Ibero indgår i Transmeris portefølje for beautyaccessoirer og beautyprodukter [6].

Ifølge virksomheden findes Ibero for, at alle skal kunne forskønne hverdagen "med kvalitet og til en pengepungvenlig pris". Den fremhæver den følelse, som accessoirer og beauty skaber, som vigtigere end et fejlfrit resultat: virksomheden mener, at beautyverdenen er fuld af en jagt på perfektion, der kun skaber unødigt pres, og opfordrer folk til ikke at føle, at de skal være pletfrie. Det syn indfanges i den udtalte overbevisning om, at "feeling good is the best accessory" [1]. Mærkets hverdagsnære lavprispositionering placerer det i drugstore-enden af markedet.

Ved siden af sine modesmykker kredser Iberos beautysortiment om værktøjer til påføring og hudpleje. Det omfatter makeupbørster og makeupsvampe, ansigtscupping-sæt, gua sha-værktøjer samt rollers i jade og rosenkvarts, ligesom tilbehør til hjemmemanicure [5]. Virksomheden beskriver disse som hjælpemidler til "forskellige makeupeksperimenter", hudplejerutiner og manicure derhjemme. Det bredere katalog spænder også over håraccessoirer som børster, kamme, hårnåle og scrunchies, børneprodukter samt læse- og solbriller.

Ibero beskriver et bæredygtighedsarbejde med fokus på materialer, emballage og leverandørkæde. Virksomheden oplyser, at de i stigende grad foretrækker bæredygtige og fornybare råvarer, og henviser til produkter fremstillet af hurtigtvoksende bambus og af genanvendte og mere genanvendelige materialer, samt tilstræber at holde emballagemængderne moderate [2]. Hvad angår etik, angiver mærket, at de ikke bruger ægte pels, og at hårene i børsterne er syntetiske. De oplyser, at alle deres produkter opfylder finske og europæiske krav til sikkerhed og materialer, herunder REACH.

Virksomheden oplyser, at produktionen for øjeblikket foregår i Asien, med Kina og Sydkorea nævnt, og i Europa, med Italien og Polen nævnt, mens reflekserne i sortimentet fremstilles helt i Finland. De siger, at de kun vælger produktionspartnere, der er auditeret efter amfori BSCI eller et andet internationalt anerkendt auditsystem, foretrækker transport med lave udledninger, hvor varer fra Asien fragtes primært ad søvejen, og driver en ISO 14001-certificeret logistikcentral i Vanda [2].

Ibero er et aktivt mærke, der drives under Transmeri Oy, med en aktiv e-handelssite og et aktuelt produktsortiment. Dets største kunder har været finske detailhandelskoncerner og fagdetailhandel, og det har historisk eksporteret til Rusland og Baltikum [7]; Transmeri rapporterer en markedstilstedeværelse i Finland, Sverige og Baltikum [6].