I am by Swedish Haircare

I am by Swedish Haircare er et svensk hårplejemærke, der blev grundlagt i 2020 af frisøren Henrik Artdeson [5]. Virksomheden laver et lille sortiment af veganske, multifunktionelle shampooer, balsam og stylingprodukter rettet mod professionel brug og bygger på idéen om, at kunderne kan blande to eller flere produkter til deres egen "hair cocktail" i stedet for at købe et separat produkt til hvert behov.

Virksomheden er stadig aktiv. Den Shopify-baserede webshop leverer til mere end 26 europæiske lande, og sortimentet er løbende blevet opdateret med omarbejdede "2.0"-versioner af kerneprodukterne og en bebudet lancering i 2026.

Mærket har sine rødder i Artdesons lange karriere bag frisørstolen. Han begyndte at konkurrere i frisering som 17-årig, arbejdede som tekniker for en produktvirksomhed og brugte omkring tre årtier på at udvikle og undervise inden for faget, før han startede sin egen serie. Familiebåndet stikker endnu dybere: hans mor åbnede sin første salon, da han var et år gammel, i 1974, så han voksede reelt op i en frisørsalon [5].

Ifølge virksomheden var målet at skabe "allergivenlige, multifunktionelle produkter til alle med professionel ydeevne" — hårpleje og styling, som det udtrykkes, "uden kompromisser". Redaktionel dækning ved lanceringen placerede grundlæggelsen i 2020: en reportage i Daisy Beauty i januar 2021 beskrev mærket som lanceret året før, og en profil i Scandinavian MIND i november 2021 bemærkede, at det var dukket op "lidt over et år tidligere" [6].

I AM by swedish.haircare AB er registreret på Tjörn på den svenske vestkyst med adresse på Dösevägen 25 i Hjälteby [12]. En søgning i selskabsregistret angiver moderselskabet som holdingselskabet Artdeson Warehouse AB, i hvis bestyrelse Henrik Artdeson også sidder [13]. Nogle kilder behandler i stedet Swedish Haircare som et paraplymærke; registeroplysningerne viser, at dette er en del af firmanavnet snarere end et separat moderselskab. Tidlige redaktionelle reportager beskriver virksomheden som selvstændigt skabt af Artdeson, uden at noget moderselskab nævnes [6].

Virksomhedens erklærede holdning er at skære opskrifterne ned til det nødvendige — hvad den kalder professionel hårpleje, der er "lige så ren, som den er funktionel", med kortere ingredienslister og "intet, der ikke opfylder en funktion". Hvert produkt skal have et tydeligt formål, men samtidig fungere i kombination med andre, og virksomheden "overlader udtrykkeligt kreativiteten" til brugeren gennem sit blandbare system, markedsført som "Hair Cocktail by i am". En tidlig formulering af den tanke, som er blevet gentaget i pressen, var grundlæggerens kortform "1+1=3".

Tilgængelighed er en del af designtanken. Anmeldere har fremhævet flasker bygget op omkring en trykpumpe, som kan åbnes af personer med svag gribestyrke, herunder ældre brugere og personer med tilstande som gigt [9]. Mærket placerer sig inden for de bredere bevægelser S-beauty (skandinavisk beauty) og clean beauty, rettet mod nysgerrige kunder med voksende bevidsthed om ingredienser.

Sortimentet kredser om et lille udvalg af multifunktionelle produkter: Cleanser Shampoo, Structure Spray, Treatment og Volume Conditioner, Hairoil, Fiber Foundation og Structure Gum, sammen med en Hand & Body Soap. Ved lanceringen i begyndelsen af 2021 omfattede serien seks produkter, med en erklæret ambition om at vokse til omkring femten, som tilsammen skulle tilbyde mere end fyrre funktioner [10]. I løbet af 2024 introducerede virksomheden "2.0"-omarbejdninger af kernesortimentet, og den har kommunikeret en Structure Gum 2.0 til 2026.

Opskrifterne bygger på plantebaserede ingredienser som ekstrakt af grønne ærter, bomuldsfrøolie, macadamia- og solsikkefrøolie, hydrolyseret hvedeprotein, ærtepeptider og B5. Virksomheden oplyser, at produkterne er veganske og ikke testet på dyr; redaktionelle anmeldelser beskriver dem desuden som paraben- og sulfatfrie. Emballagen er delvist lavet af genanvendt materiale, med refill-muligheder til plejesortimentet, og mærket sætter dette ind i et erklæret fokus på en "klimasmart fremtid uden at gå på kompromis med kvaliteten".

Et punkt, hvor oplysningerne er uenige, angår, hvor produkterne faktisk fremstilles. Virksomhedens egen om-side siger blot, at de er "udviklet og produceret i Sverige", uden at nævne nogen by [2]. Flere redaktionelle kilder er mere specifikke: en anmeldelse af Elin Fagerberg fra 2021 og en test i Daisy Beauty fra 2022 oplyser begge, at produkterne — og flaskerne i fuldt genanvendt plast — fremstilles i Stockholm [7][9]. Adressen på Tjörn synes at være det registrerede hjemsted snarere end et produktionsanlæg.

Mærket fik tidligt opmærksomhed i svensk beautypresse. Scandinavian MIND portrætterede det i 2021 som et S-beauty-mærke med "bæredygtighed i selve kernen", og Daisy Beauty dækkede det samme år som et nyskabende svensk hårplejemærke "for den eksperimentlystne". En anmeldelse i Daisy Beauty i 2022 af Cleanser-shampooen gav den fire ud af fem stjerner og roste dens milde rengøring og usædvanlige pumpedesign [8]. En artikel i Daisy Beauty fra januar 2021 beskrev Artdeson som udnævnt til "Årets frisør" af Elle; den påstand forekommer i den eneste kilde og er ikke uafhængigt bekræftet [10].

Mærket er aktivt. Det driver en webshop i flere valutaer, som betjener 26 eller flere europæiske lande, har omarbejdet sine kerneprodukter og har bebudet en ny lancering i 2026. Uafhængig redaktionel dækning er koncentreret om 2021 og 2022. I handelen er mærket i øjeblikket listet i Sverige, selvom det leverer bredere i Europa.