Hollywood Fashion Secrets

Hollywood Fashion Secrets er et amerikansk mærke for garderobeløsninger og beauty-tilbehør, der blev grundlagt i 2001 med base i bydelen North Loop i Minneapolis, Minnesota [5]. Virksomheden byggede sit navn på et enkelt produkt – en gennemsigtig, dobbeltklæbende modetape, der holder tøjet på plads – og udvidede sortimentet til en bredere vifte af beklædningsfixere, løsninger til barm og bh, silikoneindlæg og små beauty-produkter. Mærket er bedst kendt som producent af modetape, en kategori det var med til at definere for den brede detailhandel.

Siden september 2015 ejes virksomheden af American International Industries, en producent af personpleje baseret i Californien, som købte mærket, dets immaterielle rettigheder og tilhørende aktiver [8]. Hollywood Fashion Secrets fungerer fortsat som et aktivt undermærke: E-handelssiden er aktiv med en copyright-notits for 2025, og virksomheden oplyser, at den har været i drift i mere end 25 år.

Mærket blev lanceret i 2001 af Jane Dailey og Marni Bumsted [7]. Ifølge CBS Minnesota opdagede Bumsted modetape via en kontakt i Hollywoods filmindustri, og hun og Dailey bragte samme år det første produkt – Hollywood Fashion Tape – på markedet. Virksomhedens egen fortælling sporer idéen tilbage til et garderobeproblem: "en gabende trøje inspirerede det hele", hvorefter succesen med den gennemsigtige, dobbeltklæbende og hypoallergene tape voksede til en bredere Style Solutions-kollektion [4].

Jane Dailey, der i regionalpressen beskrives som virksomhedens adm. direktør og medstifter, blev mærkets offentlige ansigt. Minnesota Monthly tilskriver hende æren for at have skabt en detailkategori, som bladet kalder Style Essentials, og i 2013 udnævnte National Retail Federation hende til en af sine "Top 25 People Shaping Retail's Future" i kategorien Dreamer [6].

Fra et enkelt tapeprodukt voksede sortimentet til mere end 70 varer, heriblandt en pimpsten til at fjerne fnug fra trøjer, en svamp til at fjerne deodorantmærker, beklædningsbeskyttere og clips, der laver bh'en om. Virksomheden udvidede også ud over produkter til kvinder: I 2012 introducerede den en herrelinje ved navn Decent Man's Grooming Tools, et sortiment på ni varer med armhulebeskyttere, kravestøtter, pletfjernere og skopudseservietter, der nåede forhandlere som Ulta, Duane Reade og Zappos [5].

Midt i 2010'erne havde mærket for alvor fået fodfæste i massemarkedet. Star Tribune rapporterede, at salget steg med 36 procent i 2014, og at produkterne fandtes i omkring 30.000 butikker, heriblandt CVS, Old Navy, Walmart og Target [9]. Twin Cities Business beskrev i 2012 Hollywood Fashion Secrets som en privat virksomhed med en årlig omsætning på over 10 millioner dollar. Mærket blev opkøbt af American International Industries i 2015.

American International Industries (AII) offentliggjorde opkøbet den 27. august 2015, og salget af mærket, de immaterielle rettigheder og alle tilhørende aktiver blev afsluttet i september samme år [8]. AII er en stor personplejevirksomhed baseret i Californien, hvis portefølje omfatter Ardell, Andrea, China Glaze, Clubman Pinaud, Surgi, Seche og Clean + Easy, hvilket placerer Hollywood Fashion Secrets blandt en gruppe etablerede beauty- og grooming-mærker.

Kilderne er uenige om, hvordan mærkets ejerskab fremstilles. Den canadiske distributør ACI Brands opfører Hollywood Fashion Secrets under sin Beauty Division og beskriver sig selv som mærkets moderselskab på sin virksomhedsside [4]. Rapportering i branchepressen identificerer dog American International Industries som den virksomhed, der opkøbte mærket og dets aktiver i 2015; ACI Brands synes at fungere som regional distributør snarere end som den endelige ejer.

Hollywood Fashion Secrets præsenterer sig omkring tanken om selvtillid gennem usynlige fixere. Virksomheden beskriver sine produkter som en "komplet garderobeværktøjskasse" snarere end engangsvarer, og de spænder over tape, løft, contouring og dækning. Garderobeløsningerne er, med virksomhedens egne ord, "designet til at forsvinde, men den selvtillid de skaber er umiskendelig".

Virksomheden rammer også sig selv ind som "et mærke for kvinder, af kvinder". I et interview med CBS Minnesota sagde Dailey, at formålet var at "give kvinder de værktøjer og råd, de har brug for til at slibe deres brand og møde verden med større selvtillid" [7]. Mærket markedsfører sig som en hjælper bag kulisserne med sloganet "The Original Fashion Tape Solution".

Signaturproduktet er stadig Hollywood Fashion Tape, en gennemsigtig, dobbeltklæbende tape, som virksomheden beskriver som hypoallergen og skånsom mod både hud og stof; CBS Minnesota karakteriserede den som en klæber af medicinsk kvalitet [7]. Virksomheden oplyser, at den har solgt mere modetape end nogen anden producent – "over 40 millioner fod tape" [2].

Ud over originaltapen dækker kataloget tape til barmløft og contour, silikoneindlæg uden klæber, clips der laver bh'en om og en lille beauty-linje, der inkluderer usynlige concealers, en deodorantfjernende svamp og vatpinde til fjernelse af øjenmakeup. Produkterne sælges stykvis og gennem en garderobefix-pung, som mærket kalder Stylette, der bundter flere af disse varer sammen [6]. Sortimentet er positioneret i lavprissegmentet og distribueres via massemarkedskæder, apoteker og specialbutikker i USA samt hos visse nordiske forhandlere.

Ud over Daileys plads på National Retail Federations liste i 2013 har mærket fået opmærksomhed fra regionale medier som Twin Cities Business, Star Tribune, Minnesota Monthly og CBS Minnesota. Virksomheden offentliggjorde et samarbejde med stylisten Stacy London, der blev hentet ind for at støtte produktkendskab og innovation. Der findes ingen engelsksproget Wikipedia-artikel om mærket.

Hollywood Fashion Secrets er et opkøbt mærke, der stadig er i drift. Siden det blev købt af American International Industries i 2015, er det fortsat som et aktivt undermærke: webshoppen kører med en copyright-notits for 2025 og igangværende kampagner, produkterne distribueres fortsat via massemarkedskæder, og de sociale kanaler er stadig aktive. Virksomheden angiver på sin side, at den i mere end 25 år har været "det usynlige lag bag verdens mest uforglemmelige looks" [1].