Ardell

Ardell er et amerikansk skønhedsmærke, der er mest kendt for løsvipper og blev grundlagt i USA i 1971 [5]. Det blev lanceret med Duralashes, et sæt med løse enkeltvipper, og navnet er en sammensætning af grundlæggernes fornavne: ægteparret Arnold og Sydell Miller satte "Ar" og "dell" sammen for at skabe det [6]. Siden begyndelsen af 1980'erne har mærket været ejet af American International Industries (AII), en producent af personplejeprodukter i Los Angeles. I branchetermer er Ardell et opkøbt mærke snarere end en selvstændig virksomhed, selv om selve vippelinjen fortsat er fuldt aktiv.

I dag spænder sortimentet over vipper, brynprodukter, negleprodukter og vippelim, som sælges i både almindelig handel og gennem kanaler for skønhedsgrossister. Ifølge branchepressen er Ardell vokset til det dominerende navn i sin kernekategori.

Mærket blev grundlagt i 1971 af Arnold Miller og hans hustru Sydell. Parrets erklærede mål var enkelt — at hjælpe kvinder med at fremhæve øjnene og skabe mindeværdige looks — og de byggede navnet af deres egne fornavne ved at slå de første stavelser i Arnold og Sydell sammen [6]. Debutproduktet, Duralashes, var et system med enkeltvipper; den nicheprægede redaktionelle kilde FalseEyelashes.co.uk bemærker, at det fortsat var et populært indslag i Ardells sortiment årtier senere.

Ardell ejes af American International Industries, som beskriver sig selv som en producent og distributør af skønheds- og hudplejeprodukter med mere end 60 mærker. Tidspunktet for opkøbet angives forskelligt i forskellige kilder. Women's Wear Daily oplyser, at AII's administrerende direktør Zvi Ryzman købte mærket i 1983, og citerer hans egen redegørelse for handlen: "Da han solgte det til mig i 1983, bad han mig om et løfte om, at jeg ville have en kosmetiklinje, der brugte Ardells navn" [6]. FalseEyelashes.co.uk daterer i stedet købet til 1980 [5]. Førstepersonscitatet i WWD gør 1983 til det mere pålidelige årstal, selv om afvigelsen bemærkes.

Inden for AII's portefølje ligger Ardell i virksomhedens vippedivision sammen med mærker som Andrea og DUO, og i negle- og groominglinjer som China Glaze, Seche og Clubman. AII oplyser, at dens produkter når detailhandel, skønhedsgrossister, dagligvarehandel og specialiserede markeder i mere end 180 lande [4].

Ardell positionerer sig selv, med egne ord, som "den førende inden for løsvipper i hele verden, med det største udvalg af vipper i høj kvalitet til enhver stil og enhver lejlighed." Kataloget omfatter båndvipper, enkeltvipper, brynfarver og stylingværktøj, negleprodukter og lim.

Flere produkter forankrer linjen. The Wispies beskrives af virksomheden som signaturstilen, "som makeupartister ikke kan leve uden", og Demi Wispies fremhæves i redaktionel dækning som en storsælger. DUO Adhesive markedsføres af mærket som "verdens mest solgte vippelim" [2]. Kollektionerne Faux Mink og Natural supplerer sortimentet, hvor faux mink-vipperne er lavet af syntetiske fibre snarere end af dyrepels.

Mærket holder priser i drugstore-segmentet og når forbrugere gennem en flerkanalsmodel. WWD bemærker, at da Ardell udvidede til farvekosmetik — mascaraer, en brynblyant, en eyeshadow stick og en læbestift — lancerede man disse produkter eksklusivt hos Sally Beauty inden en bredere lancering, med priser fra omkring syv til femten US-dollar [6].

Ardell beskrives som cruelty-free: etiksitet Conscious Bunny oplyser, at mærket ikke tester færdige produkter eller ingredienser på dyr, og at dets leverandører og tredjeparter heller ikke gør det [7]. Samme kilde bemærker, at mærket ikke er helt vegansk, da visse produkter kan indeholde ingredienser af animalsk oprindelse.

Hvorvidt Ardell har en formel Leaping Bunny-certificering er omstridt. Conscious Bunny oplyser, at mærket "ikke er certificeret af nogen organisation" [7], mens sammenstillede tredjepartskilder hævder, at det har været Leaping Bunny-certificeret siden 2019 [8]. Da de to oplysninger går fra hinanden, kan certificeringen ikke regnes som bekræftet.

Ardells position i sin kategori dokumenteres primært gennem branchepressen. I en reportage om mærkets skridt ind i farvekosmetik rapporterede WWD, at Ardell ifølge markedsdata fra IRI "siges at være større end alle sine konkurrenter tilsammen" i segmentet for kunstige vipper, med et salg af løsvipper og lim, der steg 38,5 procent mod en kategorivækst på 30 procent [6].

Ardell er et aktivt mærke. Det ejes af American International Industries, som opkøbte det i begyndelsen af 1980'erne, og driver en egen butik direkte mod forbrugeren (ardellshop.com) med aktuelle produktlinjer og kampagner. Klassifikationen "opkøbt" afspejler ejerstrukturen snarere end nogen afvikling: vippemærket fortsætter med at være i drift og distribueres internationalt gennem sit moderselskab.