Haus Labs by Lady Gaga

Haus Labs by Lady Gaga er et amerikansk makeupmærke, der blev grundlagt af sangerinden Lady Gaga (Stefani Germanotta) sammen med makeupartisten Ben Jones, med hovedkontor i El Segundo, Californien. Det startede i 2019 som Haus Laboratories og var ifølge Wikipedia den første beautylinje, der blev lanceret udelukkende gennem Amazon som forhandlerpartner [6]. Efter en indledende periode med begrænset kommercielt fodfæste blev linjen relanceret i juni 2022 under sit nuværende navn, flyttede til Sephora og blev repositioneret omkring ren, skincare-infunderet makeup. Mærket er fortsat aktivt med løbende produktlanceringer på sin egen side og distribution via Sephora i USA, Canada, Storbritannien og Europa.

Virksomhedens grundlæggelsesdato angives på to måder. Den oprindelige kosmetiklinje blev lanceret den 17. september 2019, hvilket markerer mærkets oprindelse; relanceringen som Haus Labs by Lady Gaga dateres til den 9. juni 2022, og visse kilder behandler denne vending som en nystart [6]. 2019 regnes som grundlæggelsesår, med 2022 som en relancerings-milepæl.

Lady Gaga havde brugt navnet Haus Laboratories allerede før det blev et kosmetikmærke. Mellem 2012 og 2014 udgav hun to parfumer, Fame og Eau de Gaga, i samarbejde med Coty [6]. I februar 2018 ansøgte hun om varemærkebeskyttelse for Haus Beauty og Haus Labs gennem sit selskab Ate My Heart Inc., og kosmetiklinjen fulgte i 2019 som hendes første egen beautysatsning, adskilt fra det tidligere samarbejde Viva Glam med MAC Cosmetics [6]. Ben Jones angives som medgrundlægger ved hendes side.

Lanceringen i 2019 placerede linjen på Amazon i ni lande, heriblandt Frankrig, Tyskland, Japan, Storbritannien og USA [6]. Kommercielt kæmpede det tidlige sortiment på trods af Lady Gagas profil. Relanceringen i juni 2022 nulstillede mærket: Det skiftede navn fra Haus Laboratories til Haus Labs by Lady Gaga, skiftede forhandlerpartner fra Amazon til Sephora og gik over til mere ingrediensbevidste formler, og fjernede ifølge virksomheden mere end 2.600 tvivlsomme ingredienser fra linjen.

Haus Labs er privatejet og uafhængigt af de store skønhedskoncerner. Lady Gaga besidder varemærkerettighederne gennem Ate My Heart Inc., og mærket sikrede sig finansiering fra Lightspeed Venture Partners, en investor hvis portefølje har omfattet Goop og Stitch Fix [6].

Mærkets erklærede slogan er "Clean, Skincare-Infused Makeup" (ren, hudpleje-infunderet makeup), og det beskriver sin arbejdsmåde som gennemsigtighed snarere end blot naturlighed. Ifølge Haus Labs er produkterne "lavet med både syntetiske og naturlige ingredienser af sikker, overlegen kvalitet — fordi vi ved, at ikke enhver naturlig ingrediens er god, og ikke enhver syntetisk ingrediens er skadelig". Virksomheden oplyser, at dens formler er lavet uden mere end 2.700 ingredienser, som den anser for tvivlsomme, heriblandt PEG'er, ftalater, mineralolie, sulfater og parabener. Den anfører også sine produkter som veganske, cruelty-free, parfumefrie og certificeret efter "Clean at Sephora".

Inklusion og psykisk sundhed står i centrum for mærkets budskab. Haus Labs beskriver sin mission som at skabe "beauty for alle med alsidige, multitaskende formler testet på et bredt udsnit af hudtoner og hudtyper", og virksomheden donerer et beløb fra hvert køb — angivet som en til to dollar — til Born This Way Foundation, den nonprofitorganisation for unges psykiske sundhed, som Lady Gaga grundlagde sammen med sin mor Cynthia Germanotta i 2012 [4].

Linjen spænder over makeup til ansigt, læber, kinder og øjne. Dens signaturprodukt er Triclone Skin Tech Foundation, som findes i 51 nuancer, med en matchende Triclone Skin Tech Concealer i 31 nuancer; andre omtalte produkter er Atomic Shake Lip Lacquer og Power Sculpt Velvet Bronzer. Mærket markedsfører flere egne komplekser, blandt andre Triclone Skin Tech, BioFerment 7 Complex, IntelliZen 7 Complex og Bio-Radiant Technology.

En tilbagevendende nøgleingrediens er det, virksomheden kalder patentanmeldt Fermented Arnica, som den oplyser er "860 % mere potent end konventionel arnika" og siger hjælper med at reducere synlig rødme og udjævne hudtonen [2]. Andre fremhævede ingredienser er ekstrakt af marine alger, hyaluronsyre, vegetabilsk squalan, kaktusfigenolie, vegansk kollagen og ceramider. Haus Labs beskriver sine produkter som dermatologisk testede og klinisk bevist.

Haus Labs blev kåret til Best New Brand ved 2020-udgaven af Allure Readers' Choice Awards, og Triclone Skin Tech Foundation vandt prisen Best Clean Makeup ved Allures Best of Beauty Awards 2023 [6]. I 2020 rapporterede Women's Wear Daily, at mærket havde den tredjehøjeste medieværdi blandt kendisers makeupmærker det år, med mere end 141,7 millioner dollar, efter Fenty Beauty og Kylie Cosmetics [6]. Det relancerede sortiment fik særligt fodfæste på TikTok; hashtagget #hauslabsfoundation har trukket næsten 10 milliarder visninger [8], og E! News bemærkede, at foundationen, setting spray og lip lacquers spredte sig bredt på platformen [7].

Haus Labs er aktivt. Det driver en side med direkte salg til forbrugeren med løbende lanceringer og distribueres via Sephora i USA, Canada, Storbritannien og Europa, med forsendelse til mere end 100 lande.