Hairlust

Hairlust er en dansk hårplejevirksomhed, der blev grundlagt i begyndelsen af 2017 og har hovedsæde i København, i bydelen Christianshavn. Virksomheden sælger veganske, naturligt baserede hårprodukter direkte til forbrugeren via sin egen webshop og kombinerer topikale serier som shampoo, balsam og serum med hårvæksttilskud, der indtages. Virksomheden markedsfører sit sortiment som "ren, bevidst og seriøst effektiv hårpleje fremstillet i Danmark" [1].

Mærket er fortsat aktivt. Webshoppen har aktuelle produktserier og mere end 10.000 kundeanmeldelser, de sociale kanaler er aktive, og i august 2024 blev virksomheden en certificeret B Corporation [3].

Hairlust blev startet af Sofie Tidemand og Rasmus Serup, som grundlagde virksomheden i begyndelsen af 2017 [3]. Ifølge virksomheden havde begge oplevet hårtab og tyndere hår i tyverne og set, hvor meget det påvirkede selvfølelsen. Da de tidligere havde arbejdet i kosttilskudsbranchen, identificerede de et hul i den "indre" hårpleje og lancerede med et enkelt produkt: et hårtilskud rettet mod kvinder, hvor de pakkede de første bestillinger i en lille stue [3].

Det udgangspunkt formede mærkets senere struktur. Hairlust beskriver sin arbejdsmåde som holistisk og fremstiller både indre tilskud og ydre topikale produkter ud fra tanken om, at "skønhed begynder indefra og skinner igennem". En af virksomhedens tilbagevendende sætninger er "Founded by skeptics. Developed for skeptics", hvilket afspejler en udtalt vægt på åbenhed omkring ingredienser og uafhængige tests.

Virksomheden positionerer sig inden for clean beauty og naturlig hårpleje og bygger sine produkter op omkring skandinaviske principper, åbenhed omkring ingredienser og selvudtryk frem for at skjule det naturlige hår. Missionen beskrives som "naturlig hårpleje uden at gå på kompromis med kvaliteten", med opmærksomhed på, hvordan produkterne påvirker "hår, sundhed og miljø" [4]. Sloganet "Your hair. Your story." følger med denne positionering.

En central del af mærkets løfte om åbenhed er en alfabetisk ingrediensguide, der dækker de bestanddele, som anvendes i produkterne, skabt fordi latinske INCI-navne ifølge virksomheden gør det svært for forbrugere at forstå, hvad et produkt indeholder. Hairlust oplyser, at deres formler er fri for parabener, phthalater, sulfater og allergifremkaldende dufte samt PFAS, formaldehydfrigivende konserveringsmidler og ingredienser fra dyr [4].

Hairlusts sortiment spænder over hårvitaminer, shampoo og balsam, dry shampoo, masker, olier, stylingprodukter, shampookager, hårbundspleje, børster og tilbehør plus et øjenvippeserum og bambussengetøj. Produkterne er ordnet i varemærkebeskyttede serier som Grow Perfect, Curl Crush, Moisture Hero og Scalp Delight. Ud over håret har virksomheden fået opmærksomhed i pressen for et pudebetræk i bambus, som markedsføres for sine fordele for hud og hår, og for det vippestyrkende serum Superb Lash.

Mærkets mest fremtrædende aktive ingrediens er AnaGain, en plantebaseret forbindelse, der udvindes af økologiske ærteskud (Pisum sativum) og anvendes i Grow Perfect-serien. AnaGain er en licenseret tredjepartsingrediens, der er udviklet af den schweiziske leverandør Mibelle Biochemistry, ikke en formel fra Hairlust. Virksomheden henviser til en leverandørstudie, der rapporterer, at ingrediensen hævede forholdet mellem voksende og hvilende hårsække fra 4 til 7,2, beskrevet som op til 78 % forbedret hårvækstaktivitet over tre måneder [7]. Den forskning er finansieret af ingrediensens leverandør og er ikke blevet gennemgået uafhængigt, et forbehold, som fremhæves af udenforstående anmeldere. Hairlust oplyser, at de færdige produkter også testes hos det uafhængige laboratorium Eurofins [4].

Bæredygtighed er en udtalt grundpille for mærket. Hairlust oplyser, at virksomheden har været klimaneutral siden 2021 og kompenserer for CO2-udledning via platformen Ecologi, som finansierer projekter som genplantning af skov i Mozambique og vedvarende energi i Honduras. Virksomheden rapporterer, at den har flyttet størstedelen af produktionen til Danmark for at forkorte transportafstandene, bruger emballage, der beskrives som "100 % genanvendelig" og fremstillet af genanvendt materiale fra forbrugerleddet, og knytter sine forpligtelser til tre af FN's verdensmål om ren energi, ansvarligt forbrug og klimaindsats [4].

Mærket har flere certificeringer fra tredjepart: Vegan Trademark fra The Vegan Society, COSMOS Organic-certificering af Ecocert Greenlife og B Corporation-status, som blev tildelt i august 2024 [3][4].

Hairlust er blevet omtalt af forbruger- og modemedier. På sin egen presseside viser virksomheden citater fra Vogue, som henviste til "disse økologiske (mirakel)produkter fra Danmark", samt Elle og Marie Claire, som begge fremhævede pudebetrækket i bambus, og Costume, som lagde mærke til øjenvippeserummet [5]. Dette er omtaler, som mærket selv fremhæver; nogle henvisninger til enkelte artikler angives ikke.

Hairlust er en aktiv, direktesælgende virksomhed i flere regioner, som primært drives via sin Shopify-butik, med salg, der når markeder i hele Norden, herunder Finland [9]. Den senest dokumenterede milepæl er B Corporation-certificeringen i august 2024, og pr. 2026 er butikken og de sociale kanaler fortsat i regelmæssig brug [3].