Hada Labo

Hada Labo (肌ラボ, "Skin Lab") er et japansk skincare-mærke, der blev lanceret i 2004 af Rohto Pharmaceutical, en virksomhed grundlagt i 1899 i Osaka [5]. Mærket blev bygget op omkring hyaluronsyre og en udtalt filosofi om "alt din hud har brug for, og intet den ikke har brug for", og blev et fast indslag i japanske apoteker og hudplejebutikker – og senere et internationalt omtalt navn i hudplejeverdenen på nettet.

Rygtet hviler i høj grad på et enkelt produkt. Super Hyaluronic Acid Moisturizing Lotion – i Japan solgt som Gokujyun – var ifølge virksomheden den bedst sælgende lotion i Japan syv år i træk [5] og fik en trofast skare i udlandet gennem mund-til-mund frem for reklame. Mærket er fortsat aktivt i flere regioner, med igangværende produktserier og redaktionel omtale så sent som i 2025.

Hada Labo blev udviklet af Rohto Pharmaceutical, en japansk virksomhed, som mærket fører tilbage til en grundlæggelse i Osaka i 1899. Navnet betyder "Skin Lab" på japansk. Allerede fra starten positionerede mærket sig omkring en nedskaleret tilgang til hudpleje og ville ifølge sin egen beskrivelse fjerne "unødvendige tilsætningsstoffer, farvestoffer, parfume og mineralolie". De enkelte grundlæggere bag Hada Labo-serien fremgår ikke af de tilgængelige kilder.

Hada Labo ejes af sin skaber, Rohto Pharmaceutical. Mærkets om-side beskriver Rohto som en virksomhed grundlagt i Osaka og placerer på det grundlag virksomhedens sæde dér [2]; Wikipedia angiver derimod Tokyo som hovedkontor [5]. Identiteten på det amerikanske marked markedsføres som "Hada Labo Tokyo", hvilket synes at være årsagen til forskellen – "Tokyo" fungerer som en markedsføringsreference i navnet snarere end en faktisk adresse. Til det amerikanske marked fremstilles serien af Mentholatum, et datterselskab af Rohto, under egen varemærkning og med egne formuleringer [5].

Hada Labos sortiment kredser om fugtgivning og omfatter rensere, fugtgivere, gelcremer og øjencremer, og mærkets om-side angiver en portefølje på over 60 produkter. Signaturingrediensen er Super Hyaluronic Acid, en varemærkebeskyttet formulering, som virksomheden beskriver som en egenudviklet blanding af forskellige typer hyaluronsyre, udviklet til at binde fugt i forskellige dybder af huden.

Antallet af typer hyaluronsyre varierer mellem produktserierne, og kilderne adskiller sig derefter. Mærkets amerikanske videnskabsside beskriver Super Hyaluronic Acid som en blanding af tre typer [3], mens Hello Magazine oplyser, at Premium Lotion bruger syv typer, der "virker i forskellige dybder af huden" [8] – noget der afspejler forskellige formuleringer snarere end en modsigelse. Refinery29 identificerede de tre syrer i den oprindelige Goku-jyun-lotion som hydrolyseret hyaluronsyre, sodium acetylated hyaluronate og sodium hyaluronate. I sin markedsføring gentager virksomheden det ofte citerede udsagn om, at hyaluronsyre kan binde op til 1.000 gange sin vægt i vand.

Ud over flagskibslotionen fremhæver virksomheden en Skin Plumping Gel Cream, der kombinerer serum og fugtcreme, samt en Replenishing Hydrator-essence, som virksomheden oplyser er Japans bedst sælgende produkt, med "et solgt hvert andet sekund". I Japan er sortimentet inddelt i etablerede serier som Gokujyun til intensiv fugtgivning, Shirojyun til glød og Gokujyun Alpha til anti-aging. Mærkets produkter fremstilles uden parabener, farvestoffer, mineralolier eller tilsat parfume.

Hada Labo sammenfatter sin tilgang med sætningen "Perfect and Simple", som ifølge virksomheden forener "avanceret teknik med den japanske værdi enkelhed". Filosofisiderne kobler dette videre til japanske traditioner for, hvordan produkter påføres, med vægt på manuelle teknikker – at klappe produktet ind i huden, at trykke med håndfladerne for varme – frem for indviklede rutiner, ud fra tanken om, at "selv de bedste produkter ikke virker lige så godt, hvis huden ikke har det godt". Mærket ligger i apotekernes prisklasse; den oprindelige lotion kostede omkring 12 dollar flasken.

Hada Labos kultstatus voksede frem primært på nettet. Marie Claire skrev i 2017 om Gokujun-lotionens berømmelse på internettet og pegede på omkring 600 femstjernede Amazon-anmeldelser og en stabil tilstedeværelse på hudplejeforummer [7]. Året efter beskrev Refinery29 Goku-jyun-lotionen som noget, der "har fået strålende anmeldelser over hele linjen, fra hele verden", drevet af "mund-til-mund-troværdighed på Amazon, Reddit og andre communities", og bemærkede, at Reddits r/AsianBeauty behandlede den som et "Holy Grail"-produkt til dugget hud [6]. Mærket er blevet koblet til 2010'ernes trends omkring J-beauty, glass skin og hudminimalisme. Dets Skin Plumping Gel Cream blev kåret til "Most Effective Skin Plumper" af New Beauty Magazine i 2017 [2].

Et tilbagevendende forbehold i omtalen er, at den amerikanske serie "Hada Labo Tokyo" adskiller sig fra de japanske originaler; Refinery29 konstaterede, at formuleringerne mellem de to versioner "næppe er sammenlignelige" [6].

Mærkets emballagehistorie er dokumenteret gennem to ændringer. I 2005 skiftede man fra glas- til plastflasker og indførte genopfyldelige posevarianter. I november 2019 blev emballagerne til Gokujyun- og Shirojyun-serierne redesignet med det, Wikipedia beskriver som "plantebaserede materialer" [5].

Hada Labo er et aktivt mærke, der er til stede i flere regioner. Det blev lanceret på flere asiatiske markeder, inden det ekspanderede til USA, hvor Hada Labo Tokyo i 2015 ifølge Wikipedia blev det første japanske kosmetikmærke, der blev lanceret i amerikanske massemarkedskæder, med debut i 235 Harmon-butikker [5]. Ifølge om-siden er moderselskabet Rohto Pharmaceutical aktivt på 12 større markeder og distribuerer i mere end 150 lande [2]. Den seneste synlige aktivitet i kilderne er en redaktøranmeldelse fra september 2025 af mærkets Premium-serie i Hello Magazine, der beskrev det som "Japans bedst sælgende hudplejemærke gennem mange år" [8].