Güldenmoor

Güldenmoor er et tysk mærke inden for krops-, hud- og hårpleje, der bygger på tørv, saltlage og urteekstrakter. Det fremstilles af Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, en lille familieejet virksomhed registreret i Bevern i Niedersachsen. Rødderne går tilbage til 1948, da forgængeren begyndte at fremstille tørve- og saltlagebade til hjemmebrug i kurbyen Bad Pyrmont [2].

Mærket er hvilende. Den seneste daterede nyhed er fra 2021, og i oktober 2026 viste hjemmesiden ikke længere noget indhold, og produkterne var fjernet fra apotekernes sider. Ingen konkurs eller lukning er offentligt kendt, så virksomhedens formelle status er uklar.

Virksomheden startede i 1948 i Bad Pyrmont under navnet Güldenmoor Hagedorn GmbH & Co. KG [2]. Ifølge virksomhedens egen historik var de første produkter kur- og terapikosmetik: tørveindpakninger, tørvebade og saltlagebade, der var tænkt til brug derhjemme i stedet for på et kursted. De blev solgt ved direkte salg fra dør til dør, og senere kom balsamer med tørv, saltlage og urteekstrakter. Grundlæggerne nævnes ikke ved navn i virksomhedens beskrivelse, og det fremgår ikke, om "Hagedorn" i det oprindelige firmanavn henviser til en person.

På et tidspunkt efter grundlæggelsen flyttede virksomheden fra Bad Pyrmont til Georg III's slot i Neuhaus im Solling og blev til Schloss Neuhaus Güldenmoor Hagedorn GmbH. Virksomheden oplyser ikke, hvilket år flytningen fandt sted. Den oplyser derimod, at sortimentet blev udvidet samtidig, og at herrepleje og naturlig pleje til kvinder kom til i 1950'erne, sammen med hverdagsprodukter som dagcreme, shampoo og showergel.

En lovændring i 1980'erne ændrede virksomheden. Ifølge virksomheden blev en del af dens pleje- og terapikosmetik omklassificeret som lægemidler, og derefter blev produktionen og salget af dem først reduceret og siden helt indstillet [2]. Virksomheden gik i stedet over til kosttilskud baseret på lægeplanter, urter og aromatiske olier.

Slutningen af 1980'erne og begyndelsen af 1990'erne bragte flere omvæltninger. Det direkte salg blev lukket, virksomheden skiftede ejer i 1989, og Detlef Heitmüller blev ansat som administrerende direktør i 1990. I 1993 overtog Heitmüller den ældre virksomhed og omdøbte den til Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, det navn den stadig har [2]. Virksomheden tilskriver ham at have perfektioneret filtreringen af den medicinske tørv.

Senere kom en afdeling for private label-produkter til andre virksomheder til, og Henning Heitmüller, Detlef Heitmüllers søn, kom ind som salgschef. Fra den tid, siger virksomheden, blev produktudviklingen i stigende grad rettet mod naturkosmetik. I 2019 blev virksomheden certificeret efter DIN EN ISO 22716, den internationale retningslinje for god fremstillingspraksis for kosmetik [2]. I 2021 meddelte den, at den sponsorerede cykelholdet DDMC under mottoet "Güldenmoor – Kraft der Natur" ("naturens kraft") [7].

Güldenmoor har ingen ekstern moderkoncern. Mærket tilhører Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, der beskriver sig selv som en lille, mellemstor familievirksomhed, og som er blevet drevet af familien Heitmüller siden overtagelsen i 1993.

Hvem der leder virksomheden i dag, angives ikke ensartet på dens egen hjemmeside. Siderne om historik og "Om os" oplyser, at Detlef Heitmüller og hans kone overdrog ledelsen til sønnen Henning Heitmüller i 2018, og at Hennings kone, Aydin von und zu Gilsa, har moderniseret virksomheden sammen med ham [3]. Den juridiske meddelelse på samme hjemmeside angav derimod, som den så ud i maj 2024, stadig Detlef Heitmüller som administrerende direktør [6]. Modsigelsen er ikke blevet afklaret offentligt.

Virksomhedens historiske hjemsted var slottet i Neuhaus im Solling. Ifølge den juridiske meddelelse ligger den registrerede adresse i Bevern, og virksomheden er optaget i handelsregistret ved byretten i Hildesheim [6].

Schloss Neuhaus Güldenmoor præsenterer sin kosmetik som naturnær og fri for dyreforsøg. Den kombinerer traditionel brug af tørv, saltlage og planteekstrakter med det, virksomheden kalder aktuel forskning. Det erklærede motto er "tradition og modernitet". Virksomheden oplyser, at den stort set undgår syntetiske ingredienser, hvilket gør, at produkterne kan udformes "tæt på" reglerne for naturkosmetik [4]. Den hævder ikke at have nogen naturkosmetikcertificering, og ingen tredjepartscertificeringer af produkterne er dokumenteret.

Hvad angår bæredygtighed, siger virksomheden, at den arbejder efter moderne standarder, gør produktionen stadig mere ressourcebesparende og forsøger at indkøbe ingredienser fra partnere, der handler ansvarligt. Alle produkter udvikles og fremstilles i Tyskland af virksomhedens egne medarbejdere. Ifølge virksomheden foregik salget udelukkende via den egen webshop og udvalgte apoteker [1].

Tørven er den røde tråd i sortimentet. I virksomhedens materiale beskrives tørv og urhavssalt (Urmeersalz) som de vigtigste råvarer. De bruges i klassiske udvortes behandlinger som tørveindpakninger, tørvebade, saltlagebade og saltskrub, suppleret med planteekstrakter, vitaminer og æteriske olier.

Forsiden fra 2024 taler om otte produktlinjer, men nævner syv: Güldenmoor, Güldensole, Güldenvital, Güldenseife, Güldenbalsam, Salucell og Güldenderm [1]. Ældre sider listede også Femme Clémence, Viscoderm og La vie d'Amelie. Linjen Güldenmoor, der deler navn med mærket, omfattede Moor-Sole Bad (et bad med tørv og saltlage), Moor-Pflegebalsam (en plejende balsam med tørv), Moor-Sole-Packung (en indpakning med tørv og saltlage), et fodbad, en massagebalsam og tørvepuder, blandt andet en til nakken. Andre linjer indeholdt showergel med saltlage, sæber med tørv, honning, saltlage eller morgenfrue, balsamer baseret på gedesmør, djævleklo og urter, en håndcreme og en olie med 36 urter (36-Kräuteröl). Linjen Güldenvital omfattede også saunadufte og massageolier.

Güldenmoor viser ingen synlig aktivitet efter midten af 2024. Den seneste daterede nyhed på hjemmesiden er cykelsponsoratet fra 2021, og hjemmesidens indholdssider blev senest arkiveret offentligt i maj 2024. I oktober 2026 gav hjemmesidens forside en serverfejl, og de tidligere sider fandtes ikke længere. Apotekernes produktsider for olien med 36 urter var fjernet, og mærkesiden hos det tyske netapotek medpex listede ingen Güldenmoor-produkter [8].

Ingen konkurs, likvidation eller lukning af Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH er offentligt kendt, så mærket beskrives bedst som hvilende snarere end lukket.