Guinot

Guinot er et fransk professionelt hudplejemærke, der er en del af koncernen Guinot-Mary Cohr med base i Paris. Mærket opbyggede sit ry gennem salonbehandlinger frem for håndkøbsprodukter og er først og fremmest kendt for Hydradermie, en ansigtsmetode, der bruger en svag elektrisk strøm til at hjælpe aktive ingredienser med at trænge ind i huden. Virksomheden markedsfører sig som "alternativet til æstetisk medicin" og beskriver Guinot som "Frankrigs skønhedssalon nummer 1" [1]. Mærket er fortsat aktivt og sælger gennem godkendte saloner i mere end 70 lande.

Mærket har to grundlæggerhistorier, der knytter sig til forskellige årstal. Guinots egen historik tilskriver den moderne virksomhed kemikeren Jean-Daniel Mondin, som grundlagde koncernen Guinot-Mary Cohr i 1972 [3]. Forretningshistoriske kilder placerer oprindelsen tidligere: Den oprindelige virksomhed René Guinot blev startet af kemikeren René Guinot i Montreuil, en forstad til Paris, i begyndelsen af 1960'erne (oftest angivet som 1963) og betjente i starten en håndfuld salonkunder [8]. Mondin startede ikke virksomheden fra bunden — i 1972 købte han den og byggede den op på ny.

René Guinot var en kemiker, som ifølge redaktionelle kilder begyndte at arbejde med hudpleje- og rengøringsprodukter i slutningen af 1920'erne og i 1930'erne. Han udviklede formler til professionelle behandlinger, før han tilpassede dem til hjemmebrug. For at imødekomme den voksende efterspørgsel grundlagde han sin egen virksomhed, René Guinot, nær Paris. Forretningen forblev lille frem til 1972, da dr. Jean-Daniel Mondin, en kemiker med en doktorgrad i farmaceutisk videnskab, købte den [8]. Der er ikke dokumenteret noget slægtskab mellem de to mænd; Mondin var køberen, der forvandlede en beskeden forretning til en industriel producent med international rækkevidde.

Mondins indtræden er det punkt, som Guinot selv ser som starten på det moderne mærke. Ifølge virksomhedens egen fortælling "grundlagde han koncernen Guinot-Mary Cohr og omdefinerede kosmetikken med sin egen unikke vision" i 1972, samme år som flagskibsbehandlingen Hydradermie kom. Den tidligere virksomhed René Guinot lever videre i mærkets navn og i det tidligere handelsnavn "Rene Guinot".

Ansigtsbehandlingen Hydradermie, lanceret i 1972, etablerede den skabelon, som Guinot skulle bygge videre på: en mild ioniseringsproces, der skal gøre huden mere modtagelig for målrettede aktive ingredienser. International vækst fulgte hurtigt, og virksomheden oplyser en ekspansion til mere end 70 lande allerede i 1975.

Et forskningssamarbejde formede det næste signaturprodukt. Mondin arbejdede sammen med professor Raichvargs biologiafdeling ved hospitalet Cochin for at teste, hvordan et næringskompleks fungerede på huden hos svært forbrændte; virksomheden oplyser, at det arbejde gav næringskomplekset "Milieu de Vie Cellulaire", som fra 1986 blev brugt i cremen Longue Vie Cellulaire [3]. Senere lanceringer forlængede den samme videnskabsledede retning: solbeskyttelsessystemet NUCLEIC DEFENSE og cremen Age Logic Cellulaire i 2004, samt den patenterede slankebehandling TechniSpa i 2005. Virksomheden patenterede også sine voksningsmetoder EPIL SMART og STICK'HAIR i 2009 og åbnede uddannelsescenteret Guinot Academy i 2012.

Guinot er et af mærkerne i koncernen Guinot-Mary Cohr, som Mondin byggede op efter overtagelsen i 1972. Ved siden af kernelinjen Guinot omfatter koncernen Mary Cohr, etableret i 1977 og fokuseret på æteriske olier og aromaterapi, samt Master Colors, en professionel linje til farvekosmetik lanceret i 2001 [8]. Forskning og produktion forbliver kontrolleret i Frankrig, med et produktionsanlæg i Melun nær Paris, som ifølge forretningshistoriske kilder var blevet udbygget til 30.000 kvadratmeter i 2003.

Guinot fremstiller sig som et salonfokuseret mærke og som alternativet til kliniske æstetiske indgreb, hvor behandlingerne udføres af uddannede hudterapeuter frem for produkter, man udelukkende bruger selv. Virksomheden angiver sit formål som "at gøre kvinder smukkere med eksklusive og innovative skønhedsmetoder" og beskriver sine formler som "hentet fra videnskab og natur" og udviklet af et laboratorium, der opfylder farmaceutiske krav. Guinot fremhæver også fransk produktion og siger, at produkterne er "100 % fremstillet i Frankrig af Guinots laboratorium" [4].

Mærkets egne oplysninger om sin erfaring er ikke samstemmende på de egne sider: et afsnit angiver ekspertise "samlet gennem 50 års skønhedspleje" [4], mens en anden del af sitet henviser til 40 år [5].

Guinots sortiment kredser om ansigts- og kropspleje, der er ordnet efter mål — linjer til ungdommelighed, opstramning, genfugtning, beroligelse og rensning, plus produkter til krop, sol og hårfjerning. Redaktionel dækning bemærker, at formlerne bygger på ingredienser som avocadosmør, malveekstrakt, hindbærkerneolie og figenekstrakt, hvilket InsideHook koblede til mærkets "videnskabsforankrede tilgang" [7]. Samme dækning konstaterer, at formlerne har tendens til at være stærkt parfumerede.

Det er behandlingerne frem for cremerne, som mærket er mest kendt for. Hydradermie, der gives i salon, kombinerer massageruller, som afgiver en vekslende galvanisk strøm, med en iltningsfase og en afsluttende massage, og tilpasses hver kundes hud med specifikke geler. Ifølge InsideHook har ansigtsbehandlingen Hydradermie "givet anledning til mange efterligninger" [7]. Guinots distribution er fortsat professionel: forretningshistoriske kilder angiver en rækkevidde på mere end 70 lande og omkring 9.000 saloner verden over [8].

Guinot er et aktivt sælgende mærke. Det driver et aktivt e-handelssite og en mobilapp, har nyheds- og skønhedsblogsektioner og sælger fortsat gennem godkendte saloner internationalt under koncernen Guinot-Mary Cohr. Virksomheden oplyser miljøcertificering (ISO 14001) opnået i 2012 og certificering for god fremstillingspraksis (ISO 22716) i 2009, og den seneste aktivitet, der er dokumenteret i materialet, er en digital ekspansion og en konkurrence, "Beauty Masters", omkring 2016-2017.