GOOVI

GOOVI er et italiensk kosmetik- og wellnessmærke, der blev grundlagt i 2018 af den schweizisk-italienske tv-vært Michelle Hunziker sammen med medstifteren Massimo Dell'Acqua [7]. Virksomheden har hjemsted i Lainate uden for Milano og startede som et digitalt fokuseret mærke bygget op om en idé om skønhed "indefra og ud": kosttilskud kombineret med ren, vegansk kosmetik. Navnet er en sammentrækning af "good vibes", og virksomheden beskriver sine produkter som en måde at give kvinder daglig wellness på, både indeni og udenpå.

Mærket sælger skincare, makeup, kropspleje og kosttilskud, distribueret via egen webshop og et netværk af apoteker og parfumerier. I 2025 blev det en del af Sodalis Group, en italiensk forbrugsvarevirksomhed, hvis portefølje også omfatter Deborah Milano og BioNike [6].

GOOVI blev skabt i 2018 af Michelle Hunziker, tidligere model og tv-profil, der er velkendt både i Italien og på det tysksprogede marked, med Massimo Dell'Acqua som medstifter [8]. Italiensk erhvervspresse oplyser, at Hunziker ejede 22 procent af virksomheden og Dell'Acqua 3 procent [7]. Hunziker fungerer også som mærkets ansigt udadtil, en kendisforbindelse, som virksomheden har brugt gennemgående i sin markedsføring.

Virksomheden beskriver navnet som en kombination af "good" og "vibes", forkortet til GOOVI, og den erklærede mission er at give "good vibes til alle kvinder i deres hverdag". Et citat, der tilskrives Hunziker på mærkets historieside, indfanger tonen: "Lykken kan findes i øjeblikke, men den ligger frem for alt i de øjne, hvormed man ser på verden."

GOOVI positionerer sig omkring et syn på wellness "indefra og ud", hvor indtagelige kosttilskud kombineres med kosmetik, der smøres på huden, så skønhedsrutiner begynder indefra. Ifølge virksomheden hviler filosofien på tre søjler: "Good", som står for rene og veganske formler; "Easy", som står for enkle, hurtigt anvendte produkter; og "Natural", som henviser til formler, der ifølge virksomhedens beskrivelse kan indeholde op til 99 procent naturlige ingredienser [8]. Bæredygtighed præsenteres som en fjerde værdi, med fokus på genanvendelig, miljøbevidst emballage.

Virksomheden oplyser, at produkterne er veganske og cruelty-free, fri for sulfaterne SLS og SLES samt petroleumsderivater, og fremstillet i Italien. Der er tale om egne påstande; intet uafhængigt certificeringsorgan nævnes.

GOOVIs sortiment spænder over naturlig kosmetik til ansigt, krop og hår, makeup, solbeskyttelse og kosttilskud. Flere serier bærer bevidst legende navne. Serien I Am So Smooth er bygget op om hyaluronsyre i tre molekylære former sammen med granatæbleekstrakt; Be My Berrynol positioneres som et retinollignende anti-age-produkt; og C Me Glow kredser om C-vitamin. Kropsplejeprodukter som serummet Shape Your Booty bruger ingredienser som rødkoralalge og rosépeberekstrakt. Redaktionel dækning fremhæver nøgleingredienser gennem sortimentet, herunder hyaluronsyre, peptider, granatæbleekstrakt og Camu Camu, en C-vitaminrig frugt.

Italiensk presse har beskrevet produkterne som dermatologisk testede, og virksomheden fremhæver høje andele af ingredienser af naturlig oprindelse i sine formler [8].

Mærket blev bygget op som en direkte-til-forbruger-virksomhed, og egen e-handelsplatform er fortsat den vigtigste kanal. Italiensk erhvervsrapportering angiver, at onlinesalget stod for 58 procent af omsætningen i 2024 og apoteker og beautyhandel for 42 procent, hvor detailkanalen voksede kraftigt år for år [7]. GOOVI har især satset på apoteksvejen ved at holde "Goovi Days"-konsultationer i butikken, hvor en beautyekspert rådgiver om ansigt, krop og makeup, og ved at drive et "Farma Club"-program for samarbejdende apoteker.

GOOVIs operative selskab er The Good Vibes Company S.r.l, den juridiske enhed, der angives i mærkets sidefod, med registreret hjemsted i Lainate og administration tilskrevet B2X S.r.l i Rom [1]. I 2025 blev virksomheden en del af Sodalis Group, en italiensk flermærkevirksomhed inden for forbrugsvarer, der er aktiv inden for apotekssundhed og beauty, personlig pleje og hjemmepleje, og hvis stald omfatter mærker som Deborah Milano og BioNike [6]. Italiensk erhvervspresse beskriver The Good Vibes Company som kontrolleret af Sodalis, hvilket gør koncernen til yderste moderselskab, mens The Good Vibes Company forbliver det operative selskab [7].

Italienske medier som Affari Italiani og Il Giornale di Vicenza har dækket mærket, i høj grad med fokus på Hunziker og dets økonomiske udvikling. Affari Italiani rapporterede, at omsætningen i 2024 steg fra 18,9 millioner til 23,5 millioner euro og nettooverskuddet fra 1,7 millioner til 2,2 millioner euro, hvor kosttilskud, skincare og makeup alle voksede [7]. Ingen brancheprisuddelinger er dokumenteret.

GOOVI er aktivt. Den seneste dokumenterede udvikling er ekspansionen til det tyske marked i 2025 og indtrædelsen i Sodalis Group i 2025, begge kombineret med stigende rapporteret omsætning [6][7]. Mærket fortsætter med at sælge via egen e-handelsside samt apoteks- og parfumeripartnere, primært i Italien og det øvrige EU.