Brelil Professional

Brelil Professional er en italiensk virksomhed inden for professionel hårpleje, grundlagt i Varese i 1973 [1]. Virksomheden udvikler og distribuerer produkter til hårfarvning, behandling og styling, der henvender sig til frisører og saloner frem for almindelige forbrugere, og beskriver sig selv som en partner for branchen — sammenfattet i det mangeårige slogan "the partner brand of the best hairstylist since 1973". Al produktion foregår i Italien, hvilket virksomheden formulerer som "100% Made in Italy".

I dag er mærket en del af Sodalis Group, en italiensk koncern med aktiviteter inden for sundhed, beauty, personlig pleje, husholdningspleje samt kosttilskud [2]. Brelil sælges i mere end 40 lande og oplyser at være særligt stærk i Østeuropa, hvor virksomheden beskriver sig selv som en rettesnor på markedet.

Brelil blev grundlagt i 1973 i Varese i regionen Lombardiet i det nordlige Italien. Ifølge virksomheden er navnet et akronym dannet af navnet på en kvindelig muse [2]. Grundlæggerne nævnes ikke i virksomhedens offentliggjorte materiale. Fra begyndelsen var fokus snævert: en komplet linje af professionelle hårprodukter, der blev leveret gennem salonkanalen i stedet for gennem almindelige forbrugerbutikker.

I 1990 flyttede virksomheden sit hovedkontor til Lodi Vecchio, også i Lombardiet, hvor det stadig ligger [2]. Den flytning faldt sammen med det ejerskifte, der kom til at forme resten af virksomhedens historie.

Brelil ejes af Sodalis Group, en italiensk koncern, som virksomheden beskriver som et konglomerat med aktiviteter inden for sundhed, beauty, personlig pleje, husholdningspleje samt kosttilskud [2]. Hvordan forholdet begyndte, gengives forskelligt i forskellige kilder. Brelils egen side rammer det ind som "den første Sodalis-vare", frøet som den bredere koncern voksede ud af [2]. Branchedækningen beskriver i stedet Brelil som Sodalis Groups første opkøb, hvorefter virksomheden "blev grundstenen for det, der udviklede sig til Sodalis Group" [5]. Sodalis Groups egen virksomhedsside anfører Brelil blandt sine selskaber uden at fremhæve det som et grundlæggende mærke [3]. De to versioner ligger ikke langt fra hinanden: et opkøb, der siden kom til at forankre koncernen.

Året for opkøbet angives også på to måder. Mærkets side og brancheartiklen om koncernens oprindelse placerer det i 1990 [2][5]; en separat brancheprofil angiver 1991 [6]. Brelils grundlæggelsesår 1973 er samstemmende i samtlige kilder.

Sodalis Group er sidenhen vokset til omkring 50 mærker. Inden for den portefølje står Brelil side om side med søstermærker som Deborah Milano, BioNike og Triple Dry. Ifølge branchepressen har virksomhedens salgschef udtalt, at tilhørsforholdet til en stor koncern lader Brelil drage nytte af materialer, tjenester og internationale relationer, der er opbygget for andre mærker, samtidig med at det bevarer sin egen identitet.

Brelil positionerer sig tydeligt som et professionelt, salonrettet hus. Dets erklærede mission er at "lade alle afspejle deres mest intime identitet i deres æstetiske udtryk", og virksomheden anfører sine kerneværdier som excellence, innovation, kreativitet, mode samt ansvar. Påstanden "100% Made in Italy" går igen gennem virksomhedens kommunikation, knyttet til tanken om, at hele produktionsprocessen holdes internt på Sodalis Groups anlæg i Italien.

Sortimentet er ordnet omkring tre områder: farve, behandling og styling. På farvesiden udgør linjerne Colorianne og Prestige kernen, hvor Prestige af virksomheden beskrives som et "Colour in Cream"-tilbud med mere end 100 nuancer. Farvekataloget strækker sig også til permanente farver som Essence og Prestige Zero, halvpermanente alternativer som Colorforce og CC Colour Cream samt blegeprodukter som Blonde Ambition.

På behandlingssiden er Numéro mærkets professionelle hårplejelinje, opbygget omkring målrettede serier til forskellige behov i håret — heriblandt omstrukturerende formler med havre, nærende varianter med sheasmør og en No-Yellow-shampoo til blondt, striber eller gråt hår. Brelil markedsfører også en række navngivne teknologier, deriblandt et kompleks, som det kalder AminoHair 6 Acids, sammensat af seks essentielle aminosyrer, og en ingrediens, som det benævner Luminescina, og som anvendes i farvelinjen Prestige, hvor den optræder sammen med kameliaolie.

I 2023 fejrede virksomheden sit 50-års-jubilæum og vendte tilbage til branchemessen Cosmoprof i Bologna efter et længere fravær, en lejlighed, der blev dækket af det italienske brancheblad Estetica Export [5].

Brelil Professional er fortsat et aktivt mærke. Det driver et kommercielt websted og sociale kanaler, fortsætter med at producere i Italien under Sodalis Groups ejerskab, og dets seneste markante milepæl — jubilæet i 2023 og tilbagekomsten til Cosmoprof — placerer det tydeligt i igangværende brancheaktivitet.