Gold Professional

Gold Professional er et dansk mærke for professionel hårpleje med base i København, som hos visse forhandlere markedsføres under navnet Gold. Virksomheden fremstiller salonrettede hårprodukter og har desuden serier til hudpleje, farvebehandling, parfume og kosmetik. Den præsenterer sig som et luksussortiment bygget op omkring skandinavisk minimalisme og miljøbevidst råvareindkøb. Virksomheden beskriver sig selv som "designet af frisører til frisører" og rammer sine produkter ind som "mere end hårpleje: det er en oplevelse."

Virksomhedens egen hjemmeside angiver ikke, hvornår virksomheden blev grundlagt eller af hvem. En ekstern PR- og anmeldelsesblog oplyser, at mærket blev grundlagt i 2009 af Victor Moreno og Marco Merie [6]; det årstal og de navne bekræftes ikke på den officielle side, hvor hverken grundlæggelsesår eller grundlæggere er angivet [2]. Virksomheden er registreret i København på en adresse ved Studiestræde og drives under navnet Goldhaircare [5].

Gold Professional positionerer sig som et dansk luksushus inden for hårpleje, der med egne ord forener "natur, skønhed, mode, minimalisme og miljøbevidsthed". Virksomheden oplyser, at produkterne er saloneksklusive og multifunktionelle, udviklet efter professionel standard til personer, der ofte styler eller farver håret. De udtalte værdier kredser om bæredygtighed, ydeevne og en afklædt skandinavisk æstetik; virksomheden opsummerer sin miljøholdning med linjen "Bæredygtighed er ikke en trend, det er et ansvar." Det officielle slogan er "Scandinavian Vision of Luxury in Skin and Haircare."

Ifølge virksomheden blev den grundlagt af skandinaviske bioteknologer og erfarne frisører med et fælles mål om at forene naturlige ingredienser med nyere kosmetisk teknik. Virksomheden oplyser, at den henter sine ingredienser fra fornybare og bæredygtige ressourcer og støtter organisationerne PETA, Oceana og The Nature Conservancy [2].

Produktsortimentet spænder over flere serier. Hårplejen er inddelt i kollektionerne Wash & Nourish, Styling & Protection og Finishing, med vaske- og balsamprodukter bygget op omkring planteekstrakter og naturlige olier. Et separat farvesortiment, der markedsføres som Signature Salon System, benytter en metode i to trin, som virksomheden kalder Healing Bond, der påføres under blegning eller farvning, efterfulgt af Vitamin Miracle efter skylning. Ud over hår sælger virksomheden hudpleje (blandt andet en ansigtscreme, en øjencreme og en ansigts- og kropsmist), en kosmetiklinje, hjemmeduft under kollektionen Rituals samt eau de parfum.

Virksomheden fremhæver flere ingredienser, som den henter fra forskellige dele af verden, herunder avocadoolie, sheasmør, grøn te-ekstrakt, hydrolyseret hvedeprotein, marine alger, sortkommenolie og safran, hver knyttet til et bestemt oprindelsessted og en bestemt funktion på virksomhedens Quality-side. Virksomheden oplyser, at produkterne ikke indeholder "nogen sulfater eller parabener" [3], og beskriver egne metoder, blandt andet et "Liquid Crystal"-system, som den oplyser indfanger farvestoffet for at beskytte farven mod at oxidere for tidligt, samt et botanisk "Synergistic Natural Complex." Et ofte omtalt varmestylingprodukt, Thermal Protector, beskrives som beskyttende for håret op til 210 °C.

Visse ydeevnepåstande kommer udelukkende fra kilder uden for virksomhedens egen side. Den eksterne anmeldelse oplyser, at Gold Professional er "ISO 16128-certificeret", en standard, der ifølge anmeldelsen garanterer mindst 60 % naturlige ingredienser i shampooerne og 90 % i balsamerne og maskerne [6]. Den certificering er ikke angivet på virksomhedens hjemmeside.

Mærket blev kåret som Gold-vinder i kategorien Best Hair Masque ved Global Green Beauty Awards 2020, en pris rapporteret af en ekstern anmeldelse og knyttet til dens Luxury Hair Masque [6]. På sin egen hjemmeside hævder virksomheden derudover to Global Green Brand Awards, herunder "Best Green Haircare Brand" og "Best Natural Mens Brand."

Ifølge virksomheden er produkterne blevet omtalt af publikationer som Vogue og Cosmopolitan samt ved modeuger i Berlin, New York, Milano, København og Helsinki [1]. Disse fremtrædener angives af virksomheden og er ikke uafhængigt verificeret her.

Gold Professional er fortsat aktiv. Hjemmesiden er i drift og opdateres, med nyligt tilføjede hudplejeprodukter som en øjencreme og en ansigts- og kropsmist, og virksomheden har profiler på Instagram og Facebook under navnet goldprofessionalofficial. Virksomheden beskriver en professionel, salonledet distributionsmodel, der også leverer direkte til forbrugere, og produkterne sælges gennem flere europæiske netbutikker.