Gilda Liljeblad

Gilda Liljeblad er et svensk hudplejemærke, der blev grundlagt i 1988 af hudterapeuten Gilda Liljeblad Koornstra [5]. Det begyndte som en salonserie, skabt for at forlænge resultaterne af professionelle ansigtsbehandlinger, og gik gennem størstedelen af sin historie under navnet Gilda Cosmetics. Ved årsskiftet 2020–2021 blev virksomheden relanceret under grundlæggerens fulde navn med reformulerede produkter og ny emballage.

Mærket er fortsat aktivt. Det sælger hudpleje til alle hudtyper direkte gennem sin egen webshop og via eksterne hudplejeforhandlere. Virksomheden bygger sine produkter op omkring tre ingredienser, som den beskriver som videnskabelige grundpiller: AHA-syrer, A-vitamin og en mikroindkapslingsproces. Det er fortsat en familievirksomhed, hvor grundlæggerens søn er en af produktudviklerne.

Grundlæggeren, Gilda Liljeblad Koornstra, uddannede sig til hudterapeut i Wien i begyndelsen af 1970'erne og drev derefter flere saloner i Sverige, herunder Salon Gripsholm på Hotel Park Avenue i Göteborg [7]. Hun lancerede sin egen hudplejeserie i Göteborg i 1988, oprindeligt under navnet Gilda Cosmetics, for at forbedre resultaterne af de behandlinger, hendes saloner tilbød [5].

Uddannelse blev tidligt en del af virksomheden. I 1993 åbnede hun Gildaskolan, en skole for hud- og spaterapeuter, som ifølge virksomheden har uddannet knap 2.000 fagfolk [5]. Hendes søn, Benjamin Liljeblad, voksede op i virksomheden og uddannede sig senere til og arbejdede som makeupartist i London — for mærker som Nars, Becca og Cover FX — inden han vendte tilbage for at læse hudterapi og blev en del af virksomheden som produktudvikler [5].

Den mest synlige forandring i mærkets historie var navneskiftet fra Gilda Cosmetics til Gilda Liljeblad. Kilderne placerer relanceringen i vinteren 2020 og begyndelsen af 2021: en redaktionel kilde daterer den til begyndelsen af 2021 [6], mens en svensk hudterapeutorganisation omtalte navneskiftet den 4. februar 2021 [11]. Relanceringen bar grundlæggerens fulde efternavn, opdaterede formler og omarbejdet emballage.

Gilda Liljeblad positionerer sig som en svensk hudplejespecialist og sammenfatter sit løfte som "Be your best self" (Vær din bedste udgave). Ifølge virksomheden er målet at kombinere produkter med viden, så kunderne ser synlige resultater både i huden og i selvtilliden. Virksomheden præsenterer sin tilgang som avanceret hudpleje, der passer til alle hudtyper, organiseret omkring en rutine i seks trin frem for efter hudtype.

Serien omfatter renseprodukter, ansigtsvand, serum, ansigts- og øjencremer, solbeskyttelse og masker. Det produkt, der har været med længst, er Cleansing Oil, som virksomheden markedsfører som en kundefavorit siden 1988 [1]. Senere profilprodukter er Fortifying Barrier Cream, Activating AHA Serum, Energising Vitamin C Serum og en Calming Mask. Produkterne bygger på ingredienser som AHA-syrer, A-vitamin, C-vitamin, niacinamid, hyaluronsyre og peptider.

Central i mærkets tekniske fortælling står mikroindkapsling. Gilda Liljeblad oplyser, at virksomheden bruger en patenteret proces, som den kalder RND, eller Release on Demand, til at holde aktive ingredienser i kapsler, der frigiver dem gradvist og holder dem stabile i emballagen [2].

Virksomheden beskriver miljøhensyn som noget, der gennemsyrer alt fra produktudvikling til emballage. Den oplyser, at produkterne har været fri for parabener og mikroplast siden 2017 [4], og at produktionen foregår på et anlæg, der er certificeret efter miljøledelsesstandarden ISO 14001 [4]. Emballagevalgene varierer fra produkt til produkt, fra genanvendeligt PET til rens og ansigtsvand til tuber i sukkerrørsbaseret bioplast til masker. Virksomheden fremhæver også lokal svensk produktion, direkte levering uden mellemled og brug af vedvarende energi.

Ved siden af sin miljøpolitik støtter virksomheden flere velgørende partnere, herunder Look Good Feel Better, som tilbyder gratis hudpleje- og makeupkurser til kvinder i kræftbehandling; Help Ukraine Göteborg og Lysekil; samt Beautykollektivet, et journalistdrevet initiativ med fokus på adgang til hygiejneprodukter.

Flere produkter har fået opmærksomhed ved nordiske skønhedspriser. Cleansing Oil tog sølv i kategorien Best Cleanser ved Global Makeup Awards 2022, og Fortifying Barrier Cream blev kåret til bedste dag- eller natcreme ved Stockholm Beauty Week 2021 og til bedste ansigtscreme ved Beauty Oscar 2022 [2]. Calming Mask blev nomineret til årets ansigtsmaske ved Daisy Beauty Awards 2022. Bladet Femina har portrætteret grundlæggeren som et "hudplejeikon" [10].

Gilda Liljeblad er aktivt. Virksomheden driver sin egen webshop direkte mod forbrugeren, findes hos eksterne hudplejeforhandlere og fortsatte med at modtage produktpriser frem til 2022 efter navneskiftet i 2020–2021.