GESKE

GESKE er en tysk beauty-tech-virksomhed med base i Berlin, som fremstiller app-forbundne hudplejeapparater som rensebørster, mikrostrømsværktøj og LED-masker. Apparaterne kobles til en mobilapp, der skanner brugerens hud og opbygger en rutine ud fra den. Forbrugermærket blev lanceret i 2022 [5] og profilerer sig omkring det, virksomheden kalder SmartAppGuided-teknologi: hardware, der er skabt til at spille sammen med AI-drevet analyse. Virksomheden markedsfører sortimentet som hudpleje i professionel klasse, prissat så lavt, at det kan bruges dagligt hjemme, og sælger på mange markeder, blandt andet via en egen svensk webshop.

Mærkets historie er delt mellem en ung forbrugeridentitet og et ældre selskabsskal. GESKE som beautymærke er nyt, men selskabet bag det er det ikke, hvilket gør det til et reelt spørgsmål, hvornår virksomheden egentlig "begyndte".

Der findes to plausible datoer for, hvornår GESKE blev grundlagt, og de beskriver forskellige ting. Redaktionel dækning og presse placerer lanceringen af forbrugermærket GESKE i 2022 [5]. Det tyske selskabsregister fortæller en længere historie: selskabet blev registreret første gang i Berlin i november 2017 under det urelaterede navn Romance for Charity GmbH, skiftede navn til Triple A BeautyTech GmbH i december 2020 og blev først GESKE Technologies GmbH i januar 2024 [8]. Året 2017 er altså registreringen af den juridiske enhed under tidligere, urelaterede navne — ikke starten på det beautymærke, der bærer navnet GESKE i dag.

Selve navnet stammer fra André Geske, som i registret står som administrerende direktør for selskabet fra september 2018; han blev afregistreret i januar 2022, da Sven Pelka overtog som administrerende direktør [8]. Ingen kilde beskriver Geske udtrykkeligt som mærkets grundlægger, og ledelsen, der var på plads ved forbrugerlanceringen i 2022, var en anden end de personer, der først registrerede selskabet.

Selskabsbilledet kompliceres yderligere af, at GESKE drives gennem mere end én Berlin-enhed. Det svenske markeds juridiske oplysninger angiver GESKE GmbH (handelsregister HRB 252519 B), med Sven Pelka som administrerende direktør, på Leipziger Platz 18 i Berlin [4] — et andet registreringsnummer end enheden GESKE Technologies GmbH (HRB 259582 B), der findes i registret [8]. Der angives intet enkelt moderselskab for disse enheder.

GESKE beskriver sig selv som en "AI-drevet hudplejerevolution", der kombinerer videnskabeligt underbygget teknologi med intuitivt design. Virksomheden bygger sit arbejde op omkring tre søjler, som den kalder videnskabelig hudpleje, intuitivt produktdesign og avanceret AI-udvikling, og oplyser, at dens mission er at hjælpe brugerne med at "påbegynde rejsen mod evig skønhed ved at frigøre ekspertviden". Det centrale slogan lyder "Embrace the future. Think flawless skin. Think GESKE." Kommercielt er mærkets særpræg prisen: det placerer multifunktionelle apparater, hvoraf mange traditionelt ville ligge i premiumsegmentet, på et niveau, der svarer til dagligvarehandlens.

GESKEs sortiment er bygget op omkring håndholdte apparater snarere end kosmetik, inddelt i kategorier som apparater, tilbehør, en licenseret Hello Kitty-linje lavet sammen med Sanrio og et mindre kosmetiksortiment. De fleste produkter er multifunktionsværktøj mærket med et tal, som Sonic Thermo Facial Brush (6 in 1), Sonic Warm and Cool Mask (9 in 1), MicroCurrent Face Lifter (6 in 1) og MicroNeedle Rollers (9 in 1).

Den samlende idé er ledsager-appen. Mærkets SmartAppGuided-system beder brugeren tage en selfie, kører en AI-skanning af huden, som det siger måler faktorer som urenheder, fedt, struktur og fine linjer, og anbefaler derefter sessioner og en ugerutine med instruktionsvideoer. Ifølge virksomheden blev sortimentet lanceret som det "første holistiske SmartAppGuided-hudplejesortiment", med appen tilgængelig på snesevis af sprog [5].

Signaturproduktet er Sonic Thermo Facial Brush, et renseværktøj, der kombinerer vibration, varme og massage. I en anmeldelse i 2024 kaldte teknologimagasinet T3 den "an impressive AI-powered skincare device" og fremhævede den lave pris, men flagede samtidig et egenudviklet ladekabel og fraværet af en standerbase som ulemper [6]. GESKE tilbyder også en lang produktgaranti på sine apparater, angivet på sitet som 15 år.

Når det gælder testning og certificering, oplyser virksomheden, at dens apparater bærer Dermatest-godkendelsen, og at den arbejder efter standarden ISO 13485 for kvalitetsstyring af medicinsk udstyr [5]. Det er påstande, virksomheden fremsætter, snarere end noget, der er bekræftet uafhængigt i materialets tredjepartskilder.

GESKE læner sig tungt op ad design- og innovationspriser i sin markedsføring og beskriver sig på hjemmemarkedet som "den mest prisbelønnede beautyvirksomhed". Blandt de udmærkelser, der angives, findes CES Innovation Award og German Innovation Award, begge i 2023 [5], sammen med designudmærkelser som Red Dot (2023), iF Design (2024) og German Design Award (2025). Ud over priser har mærket fået redaktionel dækning af beauty-tech-kategorien, blandt andet en reportage i 2024 i Cosmetics Design Europe og T3's apparatanmeldelse.

GESKE er et aktivt mærke i drift. Virksomheden oplyser en bred tilstedeværelse i detailhandlen i mere end 130 lande og et stort sortiment af apparater, sælger via sit eget site såvel som tredjepartsforhandlere som Amazon og Urban Outfitters [5] og opfører prisvindinger så sent som i 2025. Dens e-handel findes i flere regionale varianter, heriblandt en aktiv svensk butik.