Genosys

Genosys er et sydkoreansk professionelt skincare-mærke bygget op omkring microneedling, der drives af DTS MG Co., Ltd. i Seoul. Virksomheden kombinerer microneedling-apparater med cosmeceuticals, der er formuleret til brug sammen med behandlingen, og beskriver sig selv som verdens første mærke, der beskæftiger sig specifikt med microneedling [2]. Sortimentet sælges primært til hudklinikker og æstetiske terapeuter frem for direkte til forbrugerne, og virksomheden oplyser, at den eksporterer til mere end 50 lande [6].

Mærket voksede frem af arbejdet hos grundlæggeren og præsidenten Kisoo Han. Ifølge virksomhedens irske distributør er Han maskiningeniør, hvis tidligere arbejde som sygehjælper med forbrændingspatienter førte ham mod hudregenerering; i 2008 genopfandt han microneedling-teknikken ved at omarbejde designet på eksisterende apparater [5]. Det apparat, en nålerulle med skivenåle, der blev markedsført som "540-rullen", blev virksomhedens signaturprodukt.

Hans moderselskab, DTS MG Co., Ltd. — hvor initialerne står for Diskneedle Therapy System Medical Group — blev grundlagt i 2009, samme år som dets nålerulle af skivetype blev lanceret. Selve Genosys-mærket fulgte i 2010. Virksomheden beskriver sit formål som at kombinere microneedling, som den kalder naturlig kollageninduktion og transdermal tilførsel, med kosmetik lavet til at blive brugt efter needling, med det erklærede mål at genoprette sund hud.

Der er en vis inkonsekvens i, hvordan mærkets oprindelse dateres. Virksomhedens egen tidslinje angiver "GENOSYS brand launched" i 2010 [3], og det er den dato, der bruges her. Materiale fra tredjepartsdistributører sporer i stedet mærket tilbage til 2008 [5], året for Hans gennembrud inden for microneedling; den tidligere dato ligger før både lanceringen af mærket og dannelsen af DTS MG i 2009.

Virksomhedens tidslinje beskriver en stabil ekspansion gennem 2010'erne. Efter lanceringen af sin første rulle i 2009 og Genosys-mærkets debut i 2010 oprettede virksomheden et forsknings- og udviklingscenter og fik flere koreanske certificeringer, herunder GMP-godkendelse og ISO 13485-certificering for Genosys-rullen i 2011 [3]. Den lancerede derefter søstermærkerne MESOSYS i 2014 og MESOTRAX i 2015 og tilføjede apparatserier som GENO-LED i 2016 og Hair-GENTRON i 2019. De seneste lanceringer, der angives, er GENO-LED IR II og GENO-ETG, begge dateret 2024.

Genosys ejes og drives af DTS MG Co., Ltd. med hovedkontor i Seongsu-distriktet i Seoul og Kisoo Han som præsident [3]. MESOSYS angives som et nærtstående mærke under samme virksomhed. Ingen opkøb er dokumenteret i virksomhedens offentliggjorte historie.

Genosys positionerer sig som et professionelt, klinikrettet mærke. Sloganet, "Gene Re-birth System", afspejler et fokus på hudregenerering, og virksomheden angiver sin mission som at vække "naturlig skønhed" gennem teknologi og produkter til sund hud. Dens centrale påstand er at være det første mærke skabt udelukkende til microneedling, som kombinerer apparater med cosmeceuticals udformet til at blive brugt sammen med dem. Mærkets distribution beskrives som eksklusiv og foreskrivende, hvor netbutikker ikke får lov til at vise synlige priser [6].

Mærkets kendetegnende produkt er dets nålerulle med skivenåle, som en officiel distributør beskriver som "den ikoniske nålerulle med skivenåle — globalt kendt som den ægte '540-rulle'" [5]. Omkring apparaterne bygger Genosys et skincare-sortiment, der spænder over rensere, serum, cremer, masker, solbeskyttelse og BB-cushions, ved siden af produkter til hovedbund og hår. Udvalgte produkter på mærkets site inkluderer SNOW O2, en renser med iltbobler, Microbiome Energy Infusing Mist, og professionelle kits til øjenpartiet og pleje ved hårtab. Virksomheden siger, at dens formler bygger på peptider og stamcelleekstrakt for at målrette problemer som ældning, pigmentering og akne [5].

Mærkets erklærede tekniske tilgang hviler på microneedling som en tilførselsmetode. Ved at skabe mikrosår, der udløser hudens egen helingsrespons, siger virksomheden, at behandlingen fremmer kollagenproduktion og øger, hvor godt huden optager aktive ingredienser [2]. Dens britiske distributør oplyser, at de fleste produkter i sortimentet er lavet uden parabener, mineralolier, SLS eller syntetisk parfume [6], i tråd med princippet "5 No Additions", som dens irske distributør nævner [5].

Virksomheden angiver et mindre antal koreanske udmærkelser. Dens Hair-GENTRON-apparat vandt en bronzemedalje ved Korea Invention Patent Exhibition i 2020, og MESOSYS blev udnævnt til "Excellent Product" ved Seoul Awards i 2021 [3]. Genosys har også haft forskellige koreanske udmærkelser for små virksomheder og eksport, herunder "Hi Seoul Brand Company" og "Small Giant Company of Korea".

Genosys er et aktivt mærke. Dets virksomhedstidslinje dokumenterer produktlanceringer, der fortsætter gennem 2024 [3], og det beskriver sig selv som et professionelt mærke, der anvendes af klinikker og terapeuter og eksporterer til mere end 50 lande i Asien, Europa, Nord- og Sydamerika samt Mellemøsten. Inden for Europa angiver virksomheden Norge og Finland blandt sine eksportmarkeder.