Gema Herrerías

Gema Herrerías er et spansk skincare-mærke, der blev grundlagt i 2017 i Sevilla af apotekeren med samme navn [1]. Serien sælges under det korte navn "gh" og voksede ud af grundlæggerens arbejde på apotek. Tanken bag den er at kombinere prisvenlig kosmetik med dokumenteret effekt. Virksomheden fremstiller sine egne produkter i Sevilla og udvikler dem på et eget forskningscenter.

Virksomheden placerer sig i den spanske tradition dermofarmacia — hudpleje, der udvikles og anbefales via apotek frem for at sælges som ren forbrugerkosmetik. Produkterne distribueres først og fremmest gennem apotek, en kanal som grundlæggeren beskriver som mærkets vigtigste [5].

Gema Herrerías uddannede sig til apoteker ved Universidad de Sevilla og har ejet A5 Farmacia i Sevilla i mere end to årtier. Ifølge en profil fra brancheorganisationen Beauty Cluster skabte hun mærket i 2017 ud fra et ønske "om at tilføre værdi til den farmaceutiske rådgivning" og for at imødekomme de hudplejebehov, hun dagligt mødte hos sine patienter [5]. Samme tekst bemærker, at hendes egen erfaring med akne siden teenageårene fik hende til at studere området nærmere.

Den regionale avis La Voz de Almería oplyser, at hun grundlagde kosmetikmærket gh Gema Herrerías i 2017 og er dets CVO, ved siden af sit arbejde som apoteksejer og underviser ved det farmaceutiske fakultet ved Universitetet i Sevilla [6]. Selv om hun blev født i Sevilla, har hun beskrevet familierødder i provinsen Almería som en vigtig del af sin personlige historie.

Virksomheden sammenfatter sin tilgang som "prisvenlig kosmetik, med bevist effekt, tilpasset din Código Piel" — hvor Código Piel, eller "hudkode", er en metode, som virksomheden oplyser at bruge til at oversætte videnskabelig viden til personlige hudplejerutiner [1]. Det offentlige slogan, "Sin ruido. Sin promesas. Solo ciencia." ("Ingen støj. Ingen løfter. Kun videnskab."), signalerer en bevidst tilbageholdende holdning styret af evidens.

Uddannelse står i centrum for mærkets identitet. I interviewet med Beauty Cluster beskriver grundlæggeren arbejdet som at "uddanne før man sælger" og som en naturlig videreudvikling af apotekerens rolle [5]. Det rækker længere end produkterne: gennem Academia GH driver mærket intensivkurser for sundhedspersonale inden for dermofarmaci og hudpleje, en aktivitet som grundlæggeren har tilbudt siden 2015. Grundlæggeren har også skrevet eller medvirket i flere bøger om hudpleje og dermofarmaci, herunder Código Piel og Radiografía de un cosmético.

Sortimentet omfatter rengøring, øjenpleje, lotioner og mister, fugtcremer der styrker hudbarrieren, antioxidanter, solbeskyttelse, intensivbehandlinger, eksfoliering og kosttilskud, ved siden af grundlæggerens bøger. Kvalitets- og miljøpolitikken beskriver en serie med mere end 30 referencer, med en effekt som virksomheden oplyser er "bevist og underbygget af kliniske studier" [3].

Flere produkter går igen som seriens kendetegn, blandt dem solbeskyttelsen Factor Invisible SPF50, 1600 Retinal-Z Sérum, fugtcremen Función Barrera Formula Plus og 12 Azelaic-N Sérum. De afspejler to ingredienser, som mærket læner sig op ad: retinal, der markedsføres under navnet Retinal-Z, og azelainsyre, der bruges i Azelaic-N-produkterne.

Virksomheden behandler bæredygtighed som et gennemgående kriterium. På sin forside oplyser den, at man arbejder med biologisk nedbrydelige råvarer, optimerer sit forbrug af energi og ressourcer og "løbende gennemgår processer og emballage for at mindske sit CO2-aftryk" [1]. Den formelle kvalitets- og miljøpolitik henviser til standarderne UNE-EN ISO 9001:2015 og ISO 14001:2015 for kvalitets- og miljøledelse.

Den offentlige anerkendelse kredser om grundlæggeren som apoteker og formidler frem for om selve produkterne. Branchebladet Correo Farmacéutico kårede hende til Årets apoteker 2013, Mest innovative apoteker 2016 og Bedste apoteker 2.0 2018 [2]. Senere hædersbevisninger, som de er anført på mærkets side, omfatter en pris ved Digital Beauty Awards for bedste professionelle formidler (2021), en anerkendelse som beauty-influencer ved Consumer Choice Spain-priserne (2023) og en plads i 2026 på El Españols liste "Top 100 kvindelige ledere i Spanien" [2].

I 2024 blev hun medtaget på en liste fra Forbes Women som en af de 50 mest relevante kvinder inden for æstetikbranchen — en notering som blev rapporteret uafhængigt af La Voz de Almería og ikke var selvpubliceret [6].

Mærket er aktivt. Dets e-handelsside er i drift, serien omfatter mere end 30 aktive referencer, og virksomheden fortsætter med at fremstille i Sevilla. Ifølge La Voz de Almería nåede distributionen mere end 1 500 apoteker i Spanien, Andorra og Portugal [6], hvilket gør det til en tilstedeværelse i flere regioner på det iberiske marked. Den seneste anerkendelse knyttet til mærket og dets grundlægger er fra 2026 [2].