Frezyderm

Frezyderm er en græsk dermokosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i 1986 i Athen af apotekeren Anastasios Anastasiou [2][12]. Virksomheden udvikler, fremstiller og sælger dermatologisk hudpleje målrettet apotekskanalen med serier, der spænder over ansigt, krop, sol, mundpleje, baby, hår og intim pleje. Frezyderm sælger gennem apoteker i Grækenland og eksporterer til mere end 33 internationale markeder i Europa, Mellemøsten og Latinamerika [11]. Virksomheden er fortsat aktiv og drives i dag af grundlæggerens sønner, Giannis og Makis Anastasiou [11].

Virksomheden placerer sig i skæringspunktet mellem apotek og kosmetik og beskriver sine produkter som udviklet efter farmaceutiske standarder og tænkt som en pålidelig ressource for dermatologer, apotekere og læger snarere end som et bredt produkt til massemarkedet.

Anastasios Anastasiou, apoteker, grundlagde Frezyderm S.A. i 1986 [2]. Ifølge virksomheden var hovedformålet med satsningen at udvikle, fremstille og markedsføre dermatologiske produkter, holde dermatologer informeret og distribuere gennem farmaceutiske grossistkanaler. Fra begyndelsen beskrev virksomheden sig som producent af "sikre og effektive produkter af høj kvalitet", der holdes til strenge farmaceutiske standarder, en selvbeskrivelse den fortsat anvender.

Ledelsen er siden gået videre til grundlæggerens to sønner. Redaktionelle portrætter peger på Giannis (også gengivet som John) og Makis Anastasiou som dem, der nu driver virksomheden [11].

I 2002 åbnede Frezyderm en egenejet dermokosmetikfabrik i Grækenland, af virksomheden beskrevet som et EU-tilpasset anlæg med forskningslaboratorier, lager til råvarer og færdige produkter samt vertikalt integreret produktion [2]. Fabrikken udfører også kontrakt- og private label-fremstilling for udenlandske virksomheder, der retter sig mod det europæiske marked.

Den internationale ekspansion blev formaliseret i 2015, da Frezyderm etablerede sit første udenlandske datterselskab i London og samme år tilsluttede sig Endeavor, et netværk for iværksætteri [11]. Ved midten af 2010'erne oplyste virksomheden om aktivitet på mere end 33 markeder med lokaltilpassede webbutikker, der spændte over Grækenland, Storbritannien, Tyskland, Spanien, Cypern, Albanien, Colombia, Mexico, Peru og flere.

Frezyderm beskriver sit formål som at gøre "en afgørende forskel i hverdagen for mange mennesker" ved at fremstille kvalitetsprodukter, der opfylder strenge farmaceutiske standarder. Virksomheden fremstiller sig som en partner til læge- og apotekspersonale og oplyser, at den har fokuseret på forskning og udvikling siden grundlæggelsen med apotekere og kemikere i funktionen. Et redaktionelt portræt rapporterer, at virksomheden geninvesterer 15 % af sit årlige overskud i forskning og udvikling [11].

Distributionsmodellen er bygget op omkring apoteker. Profilen fra Endeavor Greece angiver, at Frezyderm "indtager førstepladsen på hudplejemarkedet inden for apotek" i hjemlandet [11]. Tredjepartsdækning har beskrevet virksomheden som et "globalt anerkendt dermokosmetikvaremærke", der kombinerer farmaceutisk ekspertise med hudplejeinnovation [12].

Frezyderms sortiment er inddelt i dermokosmetiske serier til forskellige behov. AC-Norm-serien retter sig mod fedtet, akneudsat hud; Baby Line markedsføres som dermatologisk og oftalmologisk testet og fri for konserveringsmidler og parabener; og egne serier dækker solpleje, anti-aging, mundpleje og intim pleje. Blandt signaturprodukterne til anti-aging findes Dermiox Cream og Diamond Velvet-serien, sidstnævnte formuleret med diamantpulver til moden hud.

Solpleje står i centrum for virksomhedens innovationspåstande. Frezyderm fremhæver et eget "P.I.P. System Plus" og en "3-in-1 Active Sun Screen"-formel, der ifølge virksomheden kombinerer solbeskyttelse med fugtgivning og anti-aging-virkning og beskytter mod UV-stråler, infrarødt og synligt lys. Produkterne i Sun Screen Velvet anvender en "Second Skin"-tekstur med farvetilpassende pigmenter. Blandt de udvalgte nøgleingredienser i serierne findes ekstrakt af hvid pæon, glykogen fra havet, stamceller fra bomuldsplante, retinol og vitamin E.

Fremstillingen sker efter regler for god fremstillingspraksis (Good Manufacturing Practice) godkendt af Grækenlands nationale lægemiddelmyndighed og Den Europæiske Union, og virksomheden har certificeringer for ledelsessystemer efter ISO udstedt af Lloyd's Register. Den rapporterer også om forskningssamarbejder med europæiske, græske og internationale universiteter gennem en intern F&U-afdeling for dermokosmetik.

Frezyderm har gentagne gange modtaget de græske Prix De Beauté-priser og vundet i forskellige kategorier fra 2009 og frem, heriblandt for sin Hair-Line (2009), Dermiox Cream (2014) og serien Sensitive Red Skin (2015). Internationalt udnævnte Beauty Shortlist Awards dens Baby Line til bedste internationale varemærke for babyer i 2016, og i 2017 vandt dens Sun Screen Velvet SPF 50+ "Best Beauty Breakthrough" [5]. Profilen fra Endeavor Greece angiver, at virksomheden modtog 41 produktpriser og otte priser for virksomhedsekcellence i årene efter 2009 [11].

Frezyderm er en aktiv virksomhed. Den fortsætter med at være græsk markedsleder inden for apotekshudpleje, eksporterer til dusinvis af lande via lokaltilpassede e-handelssider og driver en aktiv hovedkonto på Instagram. Blandt de serier, der nævnes i nyere dækning, findes anti-aging-serien Diamond Velvet og Trahana, en økologisk fuldkornsserie til børn.