Framesi

Framesi er en italiensk virksomhed inden for professionel hårpleje, grundlagt i Milano i 1945 af Roberto Franchina [2]. Virksomheden fremstiller hårfarve, hud- og hårpleje til hovedbunden samt stylingprodukter, der udelukkende sælges gennem salonkanalen. Virksomheden er fortsat familieejet og uafhængig og ledes i dag af anden generation af grundlæggerfamilien. Virksomheden har til huse i Paderno Dugnano i den nordlige udkant af Milano og eksporterer sit italiensk fremstillede sortiment til omkring 75 til 80 lande.

Virksomheden er fortsat aktiv. I 2025 fejrede virksomheden sit 80-års jubilæum under devisen "80 Years of Italian Glam", og i 2026 modtog et af dens behandlingsprodukter en Cosmoprof-pris i hårkategorien [6].

Framesi tog sin begyndelse under genopbygningsårene efter Anden Verdenskrig. Ifølge en brancheorganisations historik startede Roberto Franchina virksomheden i 1945 ved at sælge hårpomade til herrefrisører, for derefter at udvide med eau de cologne og parfumer, før fokus blev rettet mod damesaloner i begyndelsen af 1950'erne [5]. Virksomhedens egne sider beskriver ikke det første produkt i detaljer, men placerer samme startpunkt i Milano i 1945 og daterer de "første udelukkende professionelle formuleringer" til begyndelsen af 1950'erne.

Denne omstilling til udelukkende salonsalg satte den retning, virksomheden stadig følger. Familien Franchina har bevaret ejerskabet i to generationer, en struktur, som en redaktionel historik beskriver som en balance mellem familietradition og en multinational tilgang [5].

Framesi byggede meget af sin identitet op omkring hårfarve. I 1965 lancerede virksomheden det, den kalder den første cremefarvelinje Made in Italy, et resultat af udvidet forskning i hårfarvning [3]. Et årti senere, i 1975, gik virksomheden ind på det canadiske marked — i virksomhedens egen beskrivelse det første større land til at tage dens Made in Italy-produkter til sig — og organiserede en stylinggruppe, senere kendt som Italian Style Framesi, til at udvikle og præsentere sæsonbetonede hårmodekollektioner internationalt [5].

I 2005 lancerede virksomheden Morphosis, en hårplejelinje, som virksomheden oplyser er formuleret med lokale ingredienser. I løbet af 2010'erne begyndte virksomheden at integrere miljømæssig og social bæredygtighed som en del af sin kerneforretning, et tema, der går igen i dens senere produktarbejde.

Framesi ejes uafhængigt af grundlæggerfamilien Franchina; intet moderselskab er noteret. Ledelsen er gået videre til en anden generation, hvor familien besidder de ledende roller. Virksomheden angiver ingen opkøb.

Virksomheden positionerer sig som en partner til professionelle frisører snarere end som et forbrugermærke. Den beskriver sit formål som at støtte "frisørers succes" gennem hud- og hårpleje til hovedbunden, hårfarve og uddannelse for stylister, og rammer sit sortiment ind omkring "Italian Style" og det, den kalder kosmopolitisk, Made in Italy-håndværk.

Centralt for denne positionering er en streng model med distribution udelukkende til professionelle. Framesi sælger udelukkende til autoriserede frisører og fastslår, at virksomheden "aldrig sælger sine produkter til butikskæder eller lavprisbutikker for skønhed" [2]. Virksomheden beskriver også sine produkter som veganske, glutenfri og fremstillet i Italien.

Framesis katalog kredser om professionel hårfarve, med FRAMCOLOR-systemerne og en kokosoliebaseret farve, som virksomheden oplyser plejer håret, samtidig med at den omtrent halverer behandlingstiden. Plejesortimentet ledes af Morphosis, mens styling og grooming løber gennem finishlinjen FOR-ME og herrelinjen Framesi Barber Gen. En redaktionel profil angiver det samlede sortiment til omkring 650 produkter.

På forskningssiden rapporterer en brancheprofil, at virksomheden udvikler formler i sine italienske laboratorier ved hjælp af det, den kalder biomimetisk teknik, modelleret efter hårets naturlige struktur [6]. Samme kilde bemærker, at Morphosis Restructure Hair Leave-In Molecular Booster oplyses at indeholde 95,7 % ingredienser af naturlig oprindelse og at være silikonefri.

Det seneste produktarbejde har lagt vægt på emballage og indkøb. Framesi oplyser, at virksomheden prioriterer genanvendte og FSC-certificerede materialer, anvender genanvendt emballage fra forbrugeraffald på Morphosis-linjen og har indført vandbesparende foranstaltninger og lasermarkører for at reducere plast. Forud for genlanceringen i 2025 af farvelinjen Framcolor Glamour oplyser virksomheden, at den gik over til emballage lavet af mindst 95 % genanvendt aluminium, hvilket den anslår sparer omkring 11.500 kilo ny aluminium om året [4]. Virksomheden oplyser, at den forbereder bæredygtighedsrapportering baseret på rapporteringsrammen VSME. Mærkets sider oplister ISO-certificeringer for ledelsessystemer (for kvalitet og god fremstillingspraksis) snarere end miljømærkninger for kosmetik.

I 2026 modtog Morphosis Restructure Hair Leave-In Molecular Booster en Cosmoprof-pris i kategorien hårprodukter, ifølge en brancheprofil. Virksomheden og dens historie er også blevet omtalt af fagbladet for professionel hårpleje Estetica Export og af Cosmetics Alliance Canada, hvor sidstnævnte i 2025 fremhævede dens firsårige historie [5].

Framesi er aktiv og i drift. Virksomheden beskriver en global rækkevidde på omkring 80 lande på sine egne sider [2], mens en brancheprofil angiver tallet 75 lande [6]; begge peger på en bred international eksport via salonkanalen. Genlanceringen af Framcolor Glamour i 2025 og Cosmoprof-prisen i 2026 er dens senest noterede aktivitet.