Flormar

Flormar er et mærke for farvekosmetik, der i dag drives fra Istanbul i Tyrkiet gennem selskabet Kosan Kozmetik. Identiteten kredser om makeupfarve, og produkterne sælges i mere end 70 lande. Produktionen foregår i Gebze i det nordvestlige Tyrkiet. Virksomheden er aktiv: e-handelssitet er i drift, og ejerskabet skiftede hænder så sent som i 2024, da franske Groupe Rocher solgte det til et konsortium af tyrkiske investorer.

Grundlæggelsesåret er ikke fastslået. Flormars egne sider placerer starten "i slutningen af 1950'erne" i Milano i Italien, og andre steder beskrives "74 år" inden for beauty, hvilket ville betyde en start omkring 1951 [5]. Virksomhedsdatabaser angiver i stedet et bestemt grundlæggelsesår i 1950 for driftsselskabet, tidligere kendt som Kosan Kozmetik Pazarlama ve Ticaret A.Ş. [10]. Det præcise år er reelt tvetydigt mellem kilderne.

Ifølge virksomheden blev navnet udformet i Milano, som Flormar kalder "verdens modehovedstad", og virksomheden "blomstrede" senere i Tyrkiet ved krydsfeltet mellem Asien og Europa [5]. Handels- og erhvervspressen behandler dog Flormar som en tyrkisk virksomhed: driftsselskabet, hovedkontoret, produktionen og den virksomhedsmæssige identitet er alle tyrkiske, mens den italienske fortælling fungerer som en arve- og inspirationshistorie snarere end et bevis for, hvorfra virksomheden styres.

Mærkenavnet oplyses at være en sammentrækning af to døtres navne, Floridita og Maria — Flor plus Mar [6]. Ingen enkelte grundlæggere navngives i de tilgængelige kilder.

Virksomhedens moderne historie begynder med familien Şenbay (Senbay), som tog kontrol over virksomheden og flyttede produktionen til Tyrkiet. Kilderne placerer dette opkøb ved 1970 eller 1972: en skildring i et erhvervstidsskrift angiver 1970 [6], mens fagbladet Cosmetics Business i 2012 rapporterede, at Flormar var blevet "skabt og drevet af familien Senbay siden 1972" [7]. Under familiens ejerskab voksede mærket til en eksportvirksomhed, der nåede dusinvis af lande.

I 2012 erhvervede franske Groupe Rocher — koncernen bag Yves Rocher — en majoritetspost på 51 procent, rapporteret til omkring 150 millioner US-dollar, mens familien Şenbay fortsatte med at drive virksomheden [7]. Groupe Rocher købte derefter de resterende aktier i 2021 og overtog hele ejerskabet, inden de solgte Flormar i juli 2024 til et konsortium af tre tyrkiske investorer: Esas Private Equity, Tacirler Asset Management PE Fund I og Credia Partners [8]. Groupe Rocher oplyste, at salget var tænkt som en frigørelse af ressourcer til prioriterede projekter, særligt i Asien, og en fornyet fokusering på deres hovedmærker.

Siden 2024 ejes Flormar selvstændigt af det tyrkiske investorkonsortium, der er nævnt ovenfor. Mellem 2012 og 2024 var moderselskabet Groupe Rocher (Yves Rocher); forinden blev det ejet og drevet af familien Şenbay. Cem Şenbay navngives som en af de administrerende direktører i redaktionel dækning [6].

Flormar fremhæver farve som kernen i sin virksomhed, et koncept, som virksomheden kalder "Color Centricity", og siger, at farve "ikke blot placeres i mærkets kerne, men også er nøglen til at berøre kvinders liv". Den erklærede mission er at "løfte den glæde og lykke, som kvinder får af livet" gennem et bredt udvalg af farver og teksturer, og sloganet lyder "happiness is your color". Virksomheden angiver fire værdier — passion, stolthed, smidighed og bæredygtighed — og positionerer sig i et prisleje, der er tilgængeligt, sammenfattet på deres eget site som "højtydende produkter, professionel service og glade priser".

Sortimentet spænder over makeup og enkel hudpleje, organiseret i ansigt, øjne, læber, negle, hudpleje og tilbehør, med et katalog, som virksomheden angiver til omkring 2.000 produkter. Distributionen beskrives som producentstyret snarere end afhængig af forhandlere, bygget op omkring et "one stop shop"-butikskoncept og et net af monobrand-butikker ved siden af omkring 60.000 salgssteder verden over.

Blandt de produkter, der fremhæves i redaktionel dækning, er Silk Matte Liquid Lipstick, beskrevet som at give et "silkeblødt, men langvarigt mat udtryk", og Roll'n Go Liner, en eyeliner med afrundet skivespids, der skal gøre påføringen lettere [6]. Samme kilde rapporterer, at 99 procent af de adspurgte kvinder var enige i mærkets produktpåstande. Flormar oplyser, at virksomheden har kvalitetscertificeringerne ISO 9001:2015 og ISO 22716:2007 for god fremstillingspraksis.

Flormar beskriver bæredygtighed som en af sine kerneværdier og siger, at forpligtelsen strækker sig "fra udformningen af vores produkter til kundernes brug af disse produkter", med det erklærede mål at reducere miljøpåvirkningen og CO2-aftrykket. På sin historieside opregner virksomheden rene ingredienser, genanvendt emballage, ressourcebesparelse og ingen dyreforsøg blandt sine forpligtelser.

Mellem 2018 og 2019 opsagde producenten af Flormars produkter, Kosan Kozmetik — dengang et datterselskab af Yves Rocher-koncernen — mere end 130 ansatte (rapporteret som 132, hvoraf et flertal var kvinder) på sin fabrik i Gebze, efter at de var gået ind i fagforbundet Petrol-İş [9]. Arbejderne pegede på ringe forhold, lave lønninger, udsættelse for skadelige kemikalier, påtvunget overarbejde og diskrimination af kvinder, og opsigelserne udløste en international boykotkampagne mod mærket.

Tvisten gik videre til de franske domstole. I 2022 anlagde de ikke-statslige organisationer Sherpa og ActionAid France, sammen med Petrol-İş og 81 tidligere ansatte, sag mod Groupe Rochers moderselskab i henhold til den franske lov om tilsynspligt (Duty of Vigilance Law). Paris' domstol (Paris Judicial Court) dømte derefter mod virksomheden og fandt, at den havde undladt at identificere risiciene for alvorlige krænkelser af arbejdstageres rettigheder — beskrevet som første gang, en fransk virksomhed blev holdt ansvarlig for krænkelser af menneskerettighederne forårsaget af dens virksomhed i udlandet [9].

Flormar er aktiv. Virksomheden driver et e-handelssite i drift, rapporterer distribution i mere end 70 lande og titusindvis af salgssteder, og ejerskabet skiftede hænder i 2024, da Groupe Rocher solgte det til et tyrkisk investorkonsortium.