Floris

Floris, der driver virksomhed under navnet Floris London, er en britisk parfumør grundlagt i 1730 [7]. Fra en enkelt butik på 89 Jermyn Street i Londonkvarteret St James's er virksomheden vokset til et hus for dufte, bad og grooming – og er, usædvanligt nok, forblevet i samme families eje i ni generationer.

Denne kontinuitet er kernen i virksomhedens identitet. Samme adresse har været hovedkvarter i næsten tre århundreder, og virksomheden beskriver stadig 89 Jermyn Street som forretningens hjerte. Floris er privatejet, uden noget moderselskab [7], og er aktiv den dag i dag med salg gennem butikker i Storbritannien, Europa og USA samt løbende sæsonkampagner.

Grundlæggeren, Juan Famenias Floris, blev født på Menorca i 1698 og uddannede sig til barber og parfumør, før han rejste til London for at søge lykken [7]. I 1730 begyndte han og hustruen Elizabeth at sælge parfume, kamme og barberprodukter på 89 Jermyn Street, dengang et af byens fashionable kvarterer [4]. Den indretning, som butikken fik forud for verdensudstillingen i 1852, satte et blivende aftryk: skabene i spansk mahogni, der blev sat op til den lejlighed, står stadig i butikken den dag i dag.

Floris' tidlige ry hvilede lige så meget på grooming-varerne som på duftene. Det første hofleverandørdiplom, der blev tildelt i 1820, udnævnte firmaet til fremstiller af kamme med glatte tænder for kong George IV. Ejerskabet gik videre inden for familien i stedet for uden for den: i 1878 overtog Mary Anne Floris, der havde giftet sig med James R. D. Bodenham, virksomheden sammen med sin familie og indledte dermed den Bodenham-linje, der stadig driver virksomheden.

Det tyvende århundrede bragte det produkt, som mærket er mest kendt for. No. 89, en eau de toilette opkaldt efter adressen på Jermyn Street, blev lanceret i 1951, og på det tidspunkt arbejdede Michael Bodenham, et familiemedlem i syvende generation, med virksomhedens skabelser. I 1989 blev en fabrik i Devon officielt indviet af Diana, prinsesse af Wales. Floris formaliserede sin tradition for skræddersyede bestillinger i 2006 med lanceringen af sine Bespoke Fragrance Services, renoverede butikken på Jermyn Street og åbnede et museumsrum dér i 2017, og i 2018 blev Edward Bodenham, et familiemedlem i niende generation, parfumeridirektør.

Virksomheden er forblevet familieejet siden grundlæggelsen og drives i dag af den ottende og niende generation [7]. Floris beskriver sig selv som det ældste engelske dufthus, der stadig ejes og drives af sin grundlæggerfamilie. Ifølge virksomheden føres kundernes opskrifter ind i Floris-liggerne, en samling formelbøger, som Juan Famenias Floris begyndte at føre, og som virksomheden oplyser er næsten 300 år gamle og stadig gør det muligt for kunder og deres efterkommere at genbestille tidligere dufte. Virksomheden har ikke registreret nogen opkøb og fylder 300 år i 2030.

Floris positionerer sig som en britisk familieparfumør med aner og driver virksomhed under devisen "British Family Perfumers Since 1730". Fremstillingen kredser om håndværk og personlig tilpasning: duftene udvikles på 89 Jermyn Street og fremstilles i England [8]. Det skræddersyede program strækker sig fra et tilpasningsmøde til en seks måneder lang parfumedesigntjeneste, der bygger på flere konsultationer, hvor parfumøren tager udgangspunkt i kundens yndlingsnoter og bygger en duft op skridt for skridt. Edward Bodenham, der leder parfumeriteamet, beskrives som en, der lærte håndværket som dreng af sin farfar og far.

Virksomheden fremsætter også etiske krav om sin fremstilling. Ifølge Floris er man cruelty-free, tester ikke på dyr og samarbejder heller ikke med leverandører, der gør det. Virksomheden tilføjer, at ikke alle produkter er helt veganske, men at man udvider sit vegan-venlige sortiment.

Floris sælger inden for dufte, bad og krop, grooming samt lys og hjem, ved siden af sine skræddersyede bestillinger. Signaturduften er No. 89, en eau de toilette fra 1951 opkaldt efter butikkens adresse. Duften har en nær forbindelse til forfatteren Ian Fleming, skaberen af James Bond, som brugte den som sin egen duft. Floris nævnes ved navn i tre af Flemings romaner – Moonraker (1955), Diamonds Are Forever (1956) og Dr. No (1958).

Huset har samlet en lang række dokumenterede kunder, flere bevaret i form af breve og kvitteringer. Forfatteren Mary Shelley skrev til Floris i 1818 og bestilte hårbørster og en tandbørste, og et brev fra Florence Nightingale fra 1863, hvor hun takker firmaet for "smukke, vellugtende blomsterbuketter", er stadig udstillet i butikken. Andre dokumenter omfatter en kvittering fra Winston Churchill dateret december 1934 og et køb fra december 1959 af Marilyn Monroe, foretaget mens hun boede på Beverly Hills Hotel [8]. I et mærkeportræt fra 2024 beskrev The Gentleman's Journal Floris som "verdens ældste uafhængige familieejede parfumør" [8].

Kongelig protektion løber gennem den anerkendelse, og dateringen af et af diplomerne er ikke fastlagt. Wikipedia angiver, at Floris blev udnævnt til hofleverandør af parfume for dronning Elizabeth II i 1971 [7], mens virksomhedens egen historieside formulerer udnævnelsen med 2013-ordlyden og kalder Floris "den eneste parfumør med et hofleverandørdiplom fra dronningen" [4]. Wikipedia oplister også et diplom fra 1984 som fremstiller af toiletartikler for prinsen af Wales [7]. Virksomheden oplyser, at man fik endnu et hofleverandørdiplom fra kong Charles III i 2023, som fremstiller af toiletartikler for kongen [5]. Grundlæggelsesåret 1730 er ikke omstridt og er identisk på virksomhedens egne sider, på Wikipedia og i redaktionel dækning [7].

Floris er aktiv. Virksomheden fortsætter med at lancere nye dufte, driver aktiv e-handel i flere regioner, har aktive sociale kanaler og blev tildelt sit seneste hofleverandørdiplom i 2023 [5].