Flora-Natur

Flora-Natur er en tysk serie inden for krops- og hårpleje: shampoo, brusesæber, badeprodukter og hudolier. Serien er husmærke for et apotek i Sonnefeld, en lille by i Bayern, og blev skabt af apotekeren Horst Auernhammer. Mærket præsenterer sig med linjen "Das Original seit 1985" ("originalen siden 1985") [1], selvom virksomheden også daterer seriens udvikling til 1955.

Mærket er aktivt og har stadig tætte bånd til familiens apotek. Produkterne sælges gennem apoteksvirksomheden og gennem netapoteker, og i dag drives serien af grundlæggerens søn.

Horst Auernhammer var apoteker og havde tidligere arbejdet for hårplejevirksomheden Wella. Ifølge virksomheden gav de år ham lang erfaring med at arbejde med plantestoffer, og den viden brugte han til at opbygge en naturlig plejeserie af koncentrater til hud og hår [2].

Hans erklærede mål citeres på mærkets egen side. Frit oversat ønskede han, at folk skulle tage sig tid til at fejre brusebadet og karbadet og give hud og hår den pleje, de fortjener. Virksomheden beskriver ham som apoteker "med krop og sjæl". Sloganet, der har fulgt serien, er "Natur für Haut und Haar", altså "natur til hud og hår".

Apoteket, der fremstiller og sælger Flora-Natur, er meget ældre end selve mærket. Kloster-Apotheke i Sonnefeld regner sin historie fra 1837 [4]. Det årstal gælder apoteket, ikke plejeserien.

Grundlæggelsesåret for Flora-Natur angives på to måder, og begge kommer fra virksomheden. Forsiden og mærkesiden beskriver serien som "originalen siden 1985" [1]. Den samme mærkeside oplyser også, at Horst Auernhammer har udviklet den naturlige plejeserie "siden 1955" [2]. Ingen udenforstående kilde opklarer forskellen, og virksomheden forklarer ikke, hvordan de to årstal hænger sammen. Denne artikel følger 1985, som er det årstal, mærket fremhæver i første omgang.

Serien gik senere videre til næste generation. Dr. med. Jürgen Christian Auernhammer, grundlæggerens søn, beskrives af virksomheden som apoteker i tredje generation, og han fører Flora-Natur-serien videre [2].

Flora-Natur er ikke en selvstændig virksomhed. Det er et husmærke under VITALE KLOSTER APOTHEKE e.K., en apoteksvirksomhed på Marktplatz 14 i Sonnefeld, som ejes af Dr. Jürgen Christian Auernhammer [5]. Ifølge apoteket findes husmærkets produkter på alle VITALE-apoteker [2].

Tyske netapoteker angiver producenten under et lidt anderledes navn, "Alte Kloster-Apotheke H.Auernhammer", på samme adresse i Sonnefeld [8].

Flora-Natur findes side om side med andre egne serier fra samme apotek. Blandt dem er en VITALE-plejeserie og et kosmetiksortiment, der sælges under navnet VITALE Dr. med. Auernhammer Kosmetik [3].

Virksomheden beskriver Flora-Natur som plantebaseret pleje med apoteksbaggrund. Den oplyser, at alle dens produkter er fremstillet af planteekstrakter, "før som nu". To valg i fremstillingen fremhæves særligt. Ifølge apoteket er hvert Flora-Natur-produkt et 100 % koncentrat uden tilsat vand, hvilket ifølge virksomheden gør, at produkterne rækker længere. Apoteket siger også, at planteekstrakterne er særligt rene og har farmakopékvalitet, altså det officielle kvalitetsniveau, der gælder for lægemidler på apoteket [3].

Det er virksomhedens egne beskrivelser. Der er ingen dokumenterede certificeringer fra tredjepart for serien.

Sortimentet omfatter hverdagens krops- og hårpleje, ikke makeup eller ansigtsbehandlinger. Apoteket inddeler det i tre grupper: shampoo, brusesæber og hudolier. Badeprodukter indgår også i serien.

Hudolierne har den mest specifikke målretning. De markedsføres til tør til meget tør hud, til personer med diabetes og til brug under graviditet. Det er plejeudsagn fra virksomheden, ikke kliniske påstande med støtte i offentliggjorte studier.

Flora-Natur er et aktivt mærke. I oktober 2026 blev det stadig fremhævet på apotekets forside og på en egen side, og mindst én af hudolierne stod som på lager hos et tysk netapotek [6]. På samme tid blev visse enkeltprodukter vist som udsolgt hos andre netapoteker [7].

Distributionen er lille og regional. Serien sælges primært gennem familiens egne apoteker og gennem netapoteker, og den har ingen dokumenteret omtale i den internationale beautypresse.