Fiberwig

Fiberwig er en japansk mascaraserie, der sælges under varemærket Dejavu, som tilhører Imju Corporation. Den bygger på en fiberbaseret "film"-formel, der lægger sig omkring hvert enkelt øjenhår i en fleksibel tube – en teknik, der i dag er almindeligt kendt som tubing mascara. Fiberwig Ultra Long Mascara blev introduceret i Japan i 2004 [5] og er stadig seriens flagskibsprodukt.

Serien er et undervaremærke snarere end en selvstændig virksomhed, hvilket er grunden til, at dens tidlige historie flettes sammen med moderselskabets. Dejavu, varemærket der rummer Fiberwig, blev grundlagt i 1987 og udsendte sin første mascara i 2001; Fiberwig blev lanceret tre år senere, i 2004 [5]. Året 2004 henviser specifikt til produktserien, mens 1987 markerer grundlæggelsen af det overordnede varemærke Dejavu.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Hver butiksfront for Fiberwig og Dejavu angiver Imju Corporation som moderselskab [2]. Imju er en japansk kosmetikproducent, hvis øvrige serier omfatter hudplejevaremærket Naturie. Nogle forskningsrapporter fra forhandlere følger ejerkæden et skridt længere og beskriver Imju som lanceret af Pias Corporation i 1990 [4]; i den version er Imju den direkte ejer af Fiberwig og Pias moderselskabets moderselskab. Varemærkets egne sider nævner kun Imju.

Fiberwig sælges som en serie til øjenmakeup, med Fiberwig Ultra Long Mascara i centrum i nuancer som sort og en blødere naturlig brun. Ifølge virksomheden bygger formlen på en "tip-extending film" fremstillet af to slags ekstra tynde nylonfibre – en kort, en lang – der væves sammen til et let filmlag omkring hvert enkelt øjenhår. Hertil hører en "Long Styling Brush", der er tænkt til at trække fiberopløsningen fra rod til spids.

Serien markedsføres på holdbarhed og let fjernelse. Den vandbaserede formel beskrives som at den frastøder talg, sved og tårer og modstår gnidning, noget virksomheden rammer ind som en beskyttelse mod "pandaøjne". Trods denne holdbarhed er den tænkt til at blive fjernet med varmt vand i stedet for en særlig øjenmakeupfjerner. Blandt de angivne fugtgivende ingredienser findes hydrolyseret silke, frugtekstrakt, honning og dronningegelé. Fiberwig positioneres som prisvenlig og meget funktionel og fremstilles i Japan.

Fiberwig arver Dejavus bredere løfte om at levere håndgribelige, funktionelle resultater inden for øjenmakeup. Moderselskabet afleder sit navn fra "den nostalgiske følelse af som barn at se sin mors makeup på toiletbordet" og tager udgangspunkt i mantraet "Dette har aldrig eksisteret, men jeg har altid ønsket det", med det udtalte mål at "vække forventninger til live med virkelige, håndgribelige resultater". Inden for den ramme bærer Fiberwig sloganet "Dramatic Length, 360° Flawless Beauty".

Fiberwig nåede de vestlige markeder i anden halvdel af 2000-tallet, som en del af en bredere bølge af japansk kosmetikeksport. Den kom til USA via Sephora omkring 2007, hvor magasinet Essence fremhævede den som en "Miracle Worker", kaldte den den "mørkeste, fyldigste sorte" mascara og angav den til 24 dollar [6]. I Storbritannien og Europa blev den ført af Cult Beauty, som beskrev den som "en af Japans mest solgte mascaraer" [7]. Den sælges også via Dejavus Singapore-side og en række forhandlere af japansk import og distribueres i Sverige, Norge og Danmark.

Produktet er blevet solgt under flere navne, i takt med at distributionen har flyttet sig mellem regioner. Tidligt britisk og europæisk lager dukkede op som "d.j.v. MIARAY Fiberwig", mens tidlige listninger i USA brugte "DJV Beautenizer Fiberwig" [7][6]; i dag markedsføres den mere ensartet som Dejavu Fiberwig.

Ifølge forhandleren Rei Cosmetics blev mascaraen rangeret blandt de tre bedste i Japan gennem 19 år og vandt mere end 23 kosmetikpriser, og virksomheden beskriver Fiberwig som "det førende japanske tubing-mascaravaremærke gennem de seneste 19 år" [3]. Serien forbindes ofte både med J-beauty og med tubing mascaraens bredere fremvækst.

Fiberwig er aktiv. Ultra Long Mascara sælges fortsat i Imjus og Dejavus internationale butiksfronter, herunder varemærkets Singapore-side, Cult Beauty, japanske forhandlere og det nordiske marked, uden tegn på hvilende aktivitet.