Farmasi

Farmasi er en tyrkisk kosmetik- og personplejevirksomhed med hovedkontor i Istanbul, i Ömerli-området i distriktet Çekmeköy. Virksomheden sælger makeup, hudpleje, parfume og kosttilskud primært gennem direkte salg og rekrutterer uafhængige sælgere inden for det, der kaldes Farmasi Influencer-programmet. Virksomheden fører sine rødder tilbage til grundlæggeren Dr. Cevdet Tunas farmaceutiske arbejde og markedsfører sig som en aktør, der ikke blot tilbyder skønhedsprodukter, men også en indkomstmulighed, under sloganet "Beauty. Wellness. Opportunity!" (Skønhed. Velvære. Mulighed!).

Virksomheden er fortsat aktiv og i vækst. Branchemedier rapporterede mere end 600 millioner dollars i global omsætning for 2025 og en prognose på 800 millioner dollars for 2026, sammen med indtræden på otte nye markeder i april 2026 [9]. Virksomheden drives i dag af Tunas børnebørn, adm. direktør Sinan Tuna og præsident Emre Tuna.

Farmasi voksede frem af en tyrkisk familievirksomhed inden for lægemidler. Grundlæggeren, Dr. Cevdet Tuna, blev født i 1923 i Edirne nær den bulgarske grænse, som det syvende af ni børn, og læste medicin ved Goethe Medical School i Tyskland [4]. Efter at være vendt tilbage til Istanbul for at gøre tjeneste som premierløjtnantslæge grundlagde han Tege lægemiddelfabrik i 1952, som beskrives som en af de første lægemiddelfabrikker i Tyrkiet, hvor han udviklede tidlige tyrkiske præparater som hostemidler, smertestillende midler og brandsalver.

Tuna gik fra medicin til kosmetik sent i karrieren og grundlagde Tanalize Cosmetics i 1998, den virksomhed, der ifølge selskabet blev til mærket Farmasi. Han døde i 2017 efter mere end seks årtier i erhvervslivet.

Mærkets grundlæggelsesår angives forskelligt i forskellige kilder. Farmasis eget distributørmateriale daterer kosmetikmærket til 2004 i Istanbul [3], og det er den datering, der anvendes her for selve mærket. Andre oplysninger, herunder virksomhedens LinkedIn-profil og en redaktionel mærkeprofil, angiver 1950 [7] — et årstal, der afspejler grundlæggerens tidligere lægemiddelselskab, oprindeligt kaldet TAN Health, snarere end kosmetiklinjen. Virksomhedens britiske hjemmeside undgår spørgsmålet helt og siger blot, at "Farmasis historie begyndte for mere end et halvt århundrede siden" [2].

Linjen løber fra lægemiddelselskabet i 1950, via Tege lægemiddelfabrik i 1952 og Tanalize Cosmetics i 1998, frem til kosmetikmærket Farmasi i 2004. Farmasi gik ind på direkte salg-markedet omkring 2010 og indledte en fase med hurtig international vækst, med ekspansion til 40 nye lande i 2017.

Senere milepæle har omfattet bemærkelsesværdig mærkeopbygning uden for kosmetikhylden. I 2024 sikrede virksomheden sig navnerettighederne til Farmasi Arena, en indendørs arena i bydelen Barra da Tijuca i Rio de Janeiro, Brasilien, og overtog efter en tidligere sponsor [5]. I 2025 rapporterede virksomheden, at man havde passeret 600 millioner dollars i global omsætning og tilføjet mere end 500.000 uafhængige sælgere til sit netværk.

Virksomheden forbliver under kontrol af den grundlæggende Tuna-familie. Efter Dr. Cevdet Tunas død i 2017 gik ledelsen over til hans børnebørn, med Sinan Tuna som adm. direktør og Emre Tuna som præsident. Intet eksternt moderselskab og ingen opkøbshistorik er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Farmasi fremstiller sig som mere end en kosmetikproducent. Ifølge virksomheden "tilbyder vi mere end skønheds- og wellnessprodukter. Vi tilbyder folk muligheder for at forandre deres liv" — et sprog, der rammer mærket ind omkring iværksætteri inden for direkte salg lige så meget som omkring produkterne. Virksomheden oplyser, at man ærer grundlæggerens "principper om ekspertise og integritet ved at satse på innovation og høj kvalitet".

Virksomheden positionerer sine produkter som cosmeceuticals, en kombination af kosmetisk og terapeutisk nytte hentet fra lægemiddelarven. Præparaterne beskrives som indeholdende naturlige ingredienser, blandt andet nærende olier, planteekstrakter, vitaminer og mineraler.

Rækkevidden beskrives på forskellig vis afhængigt af, hvordan tilstedeværelsen opgøres. Den britiske hjemmeside angiver virksomhed i 33 lande [2], en redaktionel profil rapporterer, at produkterne findes i 125 lande [6], og branchedækning fra 2026 henviser til mere end 50 markeder verden over [9] — tal, der adskiller direkte tilstedeværelse fra bredere produktdistribution.

Farmasis sortiment spænder over makeup, hudpleje, parfume, hår og personpleje, med mere end 2.000 varenumre rapporteret i kollektionen. De mest kendte produkter hører til Dr. C. Tuna-linjen, den medicinsk profilerede serie, der bærer grundlæggerens navn, og inden for den Age Reversist-serien mod ældning. Den serie omfatter Rich Moisturizer, Eye Cream og Instant Perfecting Cream, hvor sidstnævnte er formuleret med ekstrakt af marint plankton. For sin All Night Beauty Mask oplyser virksomheden, at "klinisk beviste resultater viste, at brugere så en stigning i kollagenproduktionen på 52 %" [11]. Age Reversist-linjen er mærkets mest omtalte produktserie på anmeldelsesplatforme og i sociale medier. Et andet produkt, der har eksisteret længe, er Dr. C. Tuna Garlic Shampoo.

Produktionen er koncentreret på et integreret anlæg i Ömerli, Istanbul. Virksomheden beskriver et kompleks på mere end 100.000 kvadratmeter fordelt på seks specialiserede fabrikker — som dækker personpleje, vådservietter, makeup, parfume og emballage — med en oplyst kapacitet på mere end 1.000 tons i døgnet [4]. Virksomheden har certificeringerne ISO 9001 og GMP, og på sit malaysiske marked fremhæver mærket halalcertificering.

Virksomheden sælger primært gennem en model for direkte salg og multi-level marketing og rekrutterer uafhængige sælgere, som den kalder Beauty Influencers, der tjener provision på eget salg og yderligere provision på teamets aktivitet. For at kvalificere sig til provision møder sælgerne et månedligt ordrekrav, der oplyses at ligge på 250 dollars [8]. På visse markeder supplerer mærket dette med traditionel detailhandel; i Malaysia sælges produkterne for eksempel via mere end 70 diske hos forhandlere som AEON Wellness og SOGO.

Farmasi er primært blevet bemærket inden for direkte salg-branchen. Virksomheden blev rangeret som nummer 11 på 2025-udgaven af Direct Selling News Global 100-listen [15] og fik en "Triple AAA+ Opportunity"-vurdering fra businessforhome.org for 2024 og 2025.

Som direkte salg-virksomhed har Farmasi pådraget sig den regulatoriske granskning, der er typisk for branchen. I 2025 anbefalede Direct Selling Self-Regulatory Council ændringer af nogle af Farmasis indkomstpåstande, som rådet vurderede "ikke holdt for en nærmere granskning" [8]. Særskilt udstedte den amerikanske fødevare- og lægemiddelmyndighed FDA i 2023 et advarselsbrev til Tan Alize Kozmetik ve Temizlik Ürünleri, et tidligere kosmetikselskab knyttet til mærket [10].

Farmasi er en aktivt fungerende virksomhed i global ekspansion. Den senest rapporterede aktivitet, i maj 2026, var branchedækning af resultatet for 2025 og prognosen for 2026, sammen med indtræden på otte nye markeder tidligere samme år. Virksomheden fortsætter med at operere på mere end 50 markeder under den grundlæggende families ledelse.