Estrid

Estrid er et svensk mærke inden for barbering og kropspleje, der blev grundlagt i Stockholm i 2019 [2]. Virksomheden sælger barberskrabere, genopfyldelig deodorant og relaterede kropsplejeprodukter via en abonnementsmodel, der markedsføres mod "kvinder, mænd, hvem som helst, alle", og den er bygget op omkring en vegansk og kropspositiv positionering, der beskriver hårfjerning som et personligt valg snarere end et krav.

Virksomheden er fortsat aktiv. På sin hjemmeside beskriver Estrid et aktuelt sortiment, der omfatter en nyere kropsplejeserie, oplyser mere end en million abonnenter og distribution gennem over 10.000 butiksdøre i Europa, og viser en påstand om "Over 80,000,000 blades sold" [3].

Estrid blev grundlagt i foråret 2019. Virksomhedens egen fremstilling nævner tre medstiftere: Ben Eliass, Amanda Westerbom og Alan Aygun [2]. Redaktionel dækning fra 2020 fremhæver i stedet Amanda Westerbom alene som grundlægger og direktør, mærkets ansigt udadtil på det tidspunkt [6]. Navnet kombinerer navnene på to svenske børnebogsforfattere, Astrid Lindgren og Elsa Beskow.

Ifølge virksomheden tog idéen form, efter at Westerbom til en middag bemærkede, at hun og hendes veninder foretrak barberskrabere til mænd, som de oplevede "præsterede bedre og var mere retfærdigt prissat"; grundlæggerne henviser til undersøgelser, der viser, at mere end en tredjedel af kvinderne brugte barberskrabere designet til mænd [2]. Estrid begyndte som en selvfinansieret virksomhed, der blev drevet fra en medstifters lejlighed på Södermalm i Stockholm.

Estrids kerneprodukt er en barberskraber med fem blade, der sælges som et startkit med et håndtag i rustfrit stål og en vegansk smørestribe, som ifølge virksomheden bruger sheasmør og aloe [4]. Håndtaget har livstidsgaranti, og bladene udskiftes gennem et abonnement, der leveres efter en tidsplan, som kunden selv vælger. Sortimentet er sidenhen blevet udvidet til at omfatte en genopfyldelig antiperspirant-deodorant, voksprodukter og en kropsplejeserie.

Mærket positionerer sig som kvinderettet og inkluderende og har knyttet sin markedsføring til "pink tax" — det pristillæg, der ofte lægges på produkter rettet mod kvinder [6]. I interviewdækningen fra 2020 blev virksomheden bemærket for at vise synligt kvindeligt kropshår i sin reklame i stedet for allerede hårløse modeller [6]. Estrid sammenfatter sine egne værdier som inklusion, forandring og legesyge og angiver en mission "at gøre det muligt for alle at føle sig trygge i deres egne kroppe".

Estrid beskriver flere dele af sin model i miljøtermer. Abonnementet leverer genopfyldning af blade og deodorant i stedet for helt nye produkter, deodoranten er genopfyldelig, og virksomheden tilbyder, hvad den kalder "gratis, klimakompenseret fragt" på leverancer [4]. Virksomheden beskriver sig selv som en "helt vegansk virksomhed" med "100 % cruelty-free"-produkter [3]. Der angives ingen formelle tredjepartscertificeringer (som B Corp eller Leaping Bunny) sammen med disse selverklærede påstande.

Estrid er et aktivt mærke i drift, som opererer både direkte mod forbruger og via butik. På sin startside oplyser virksomheden mere end en million abonnenter og en tilstedeværelse i over 10.000 europæiske butiksdøre, ved siden af en nyere kropsplejeserie [3]. Den oplyste distribution strækker sig over de nordiske markeder sammen med Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Nederlandene, Østrig, Belgien og Polen [3].