Epres

Epres er et amerikansk haircare-mærke grundlagt af materialeforskeren Eric Pressly, en af de kemikere, der var med til at udvikle Olaplex. Virksomheden specialiserer sig i bond-repair-behandlinger og har opbygget sin identitet omkring en enkelt patenteret teknik, som ifølge virksomheden genopbygger de indre bindinger i beskadiget hår. Navnet er en sammentrækning af grundlæggerens for- og efternavn [6].

Pressly udviklede formlen hjemme i Santa Monica, Californien, og driver virksomheden sammen med co-CEO Michael Sampson [8]. En del forhandlermateriale anfører mærket under dets britiske salgsselskab, Epres UK, LLC, men oprindelse, grundlægger og oprindeligt selskab er amerikanske [2].

Eric Pressly har en ph.d. i materialevidenskab og var en af kemikerne bag Olaplex, produktet der ofte tilskrives æren for at have skabt hele bond-repair-kategorien inden for haircare [6]. I modsætning til mange grundlæggere inden for haircare er han hverken frisør eller colorist, men kemiker; han har oplyst, at han besidder flere end 100 patenter inden for bond-repair-teknik.

Mærket har sine rødder i de første måneder af covid-19-pandemien. Kilderne afviger en smule om tidslinjen: branchebladet WWD daterer idéen til begyndelsen af 2020, da Pressly begyndte at eksperimentere med hår og det, han kaldte "molekylære forbindelser", i sit hjemmebadeværelse [7], mens det kommercielle mærke blev lanceret den 5. oktober 2022 [8]. 2022 behandles som grundlæggelsesår, ud fra princippet om at datere et mærke til dets markedslancering, med 2020 noteret som året, hvor idéen tog form.

Navnet afspejler oprindelsen med en enkelt grundlægger. Som Presslys forretningspartner Michael Sampson beskrev det, var det svært at finde et uregistreret navn, der "føltes logisk"; løsningen, "epres", kombinerede simpelthen Eric Presslys for- og efternavn.

Epres bygger på et todelt bond-repair-system: en salonprofessionel behandling og en hjemmeversion, der sælges som et vandfrit koncentrat, som brugeren fortynder og sprøjter på håret [7]. Virksomheden beskriver teknikken som en patenteret ét-trins-metode til at reparere hårets indre bindinger, de indre led, som kemisk, termisk og mekanisk påvirkning kan bryde.

Den mest omtalte forskel er kemien. Ifølge mærket og branchemedier er formlen syrefri, hvilket Epres oplyser gør, at den kan reparere hår uden at ændre dets pH og blandes direkte ind i salontjenester som farvning og blegning [7]. Virksomheden markedsfører en egenudviklet proces, som den kalder BIODIFFUSION, og som den oplyser fortsætter med at virke, efter at håret er tørret. Kerneprodukterne til bond-repair er omfattet af US Patent No. 11,491,092 [4].

Sortimentet er sidenhen blevet bredere end den oprindelige behandling. I 2024 tilføjede virksomheden et Healthy Hair Shampoo og Conditioner opbygget omkring den samme Biodiffusion-teknik, og den anfører en ePhD Bond Repair Nail Treatment blandt sine produkter. Epres offentliggør også en omfattende "free-from"-liste for sine formler — herunder påstande om vegan, cruelty-free, sulfatfri, parabenefri og glutenfri — og tilbyder hjemmekoncentratet i et genopfyldeligt format, som den beskriver som en måde at reducere emballageaffald på.

Epres positionerer sig omkring evidens frem for markedsføringssprog. Virksomheden angiver sit formål som "to power innovation at the intersection of science and creativity" og beskriver sine produkter som "scientifically advanced haircare solutions in patented, professional-grade formulas that are easy to use, easier on the environment—and truly perform." Pressly har beskrevet mærket som noget, der foretrækker en "evidensbaseret fortælling, i modsætning til en påstandsbaseret fortælling", understøttet af mikroskopbilleder af behandlet hår [8]. Sloganet lyder "Credible Science. Incredible Results."

Redaktionelt positioneres mærket ofte i relation til Olaplex, kategorien Pressly var med til at skabe. Flere publikationer har beskrevet Epres som et enklere alternativ til Olaplex' nummererede flertrinssystem, rettet mod personer med farvet eller kemisk behandlet hår.

Efter lanceringen i 2022 som et direkte-til-forbruger-mærke solgt via sin hjemmeside og udvalgte saloner ekspanderede Epres hurtigt. I juni 2023 annoncerede virksomheden en international lancering via saloner og mærkets e-handel på flere end et dusin markeder, herunder Canada, Storbritannien, Spanien, Irland, Sverige, Holland, Danmark, Australien, New Zealand og flere asiatiske markeder [10]. Yderligere lanceringer i Japan og Indien fulgte i september 2024 og bragte mærket til flere end 15 lande ved udgangen af det år.

Inden for få år efter lanceringen samlede Epres branchemæssig og redaktionel anerkendelse. Harper's Bazaar udpegede det til et af sine "Most Innovative Beauty Breakthroughs of 2024" og anførte dets Healthy Hair Conditioner blandt årets bedste hårfugtgivere. I 2025 blev mærket medtaget på BeautyMatters FUTURE50-liste [5]. Dets produkter er også blevet omtalt af blandt andre Allure, Refinery29, Glossy, Goop, POPSUGAR og Who What Wear.

Epres er et aktivt mærke, der er virksomt i flere regioner. De senest dokumenterede milepæle omfatter produktlanceringerne i 2024 og placeringen på BeautyMatter FUTURE50-listen i 2025, med løbende pressedækning i den periode [5]. Virksomheden driver direkte-til-forbruger-sider og har tilstedeværelse på nordiske markeder, herunder Danmark, nået gennem den internationale ekspansion i 2023.