Emma S.

Emma S. er et svensk skincare-mærke med base i Stockholm, grundlagt af den tidligere fotomodel Emma Wiklund (født Sjöberg) sammen med en forretningspartner ved navn Nora. Virksomheden, registreret som Emma S AB, udvikler og sælger skincare bygget op omkring grundlæggerens egen erfaring med at passe sin hud under en international modelkarriere. Redaktionelle kilder placerer grundlæggelsen omkring slutningen af 2000'erne, selvom de er uenige om det præcise år: en profil fra Svensk Skincare daterer lanceringen til 2009 [8], mens en aggregeret startup-fortælling angiver 2010 [9]. Virksomhedens egne sider angiver intet grundlæggelsesår.

Mærket er stadig aktivt. E-handelssitet har en aktuel New Arrivals-sektion, og virksomheden driver levende Instagram- og TikTok-konti under navnet @emmasskincare.

Emma Wiklund blev født i Stockholm, voksede op i Huskvarna og blev kendt som fotomodel i slutningen af 1980'erne og i 1990'erne. Hun optrådte på forsiderne af Vogue, Elle og Harper's Bazaar og gik på catwalken for modehuse som Chanel, Dior, Versace og Lanvin [7]. Ifølge virksomheden voksede hendes interesse for hudpleje frem i de år, hvor sund hud var afgørende for arbejdet.

Efter at være flyttet tilbage til Sverige opdagede Wiklund, at hun ikke kunne købe den slags produkt, hun ønskede sig, derhjemme. "Jeg savnede virkelig et hudplejemærke med trygge og sikre ingredienser, som ikke var alt for dyrt", fortalte hun om mærkets begyndelse [9]. Hun gik sammen med en forretningskvinde ved navn Nora — på virksomhedens site angivet udelukkende med fornavn — for at opbygge et sortiment med sikre ingredienser, som en hudlæge kunne anbefale. I et interview beskrev Wiklund, hvordan det tog omkring 18 måneder at finde en producent, før produkterne nåede markedet og blev placeret i stormagasinet Åhléns, et øjeblik hun fremhævede som en milepæl; virksomheden voksede til fem ansatte i de første år [9].

Emma S. ser hudpleje som noget mere end produkterne i sig selv. Virksomheden siger, at "god hudpleje ikke kun handler om produkter – det handler også om at finde de rette rutiner", og positionerer sit sortiment omkring at matche produkter til en persons hudtype, alder og behov snarere end at sælge en enkelt creme. Mærket beskriver mere end 15 års samlet hudplejeerfaring bag udviklingsarbejdet og siger, at det er involveret i hvert trin, fra valg af ingredienser og emballage til den endelige produkt.

Ifølge Emma S. er alle produkter veganske og fri for skadelige ingredienser, og virksomheden oplyser, at den gennemfører uafhængige effektstudier af sine produkter og forventer, at de skal give synlige resultater. Virksomheden siger, at dens produkter er unikke for mærket, og at den anvender den anbefalede dosis af hver aktiv ingrediens for både effekt og sikkerhed. Valget af emballage følger samme logik: mærket foretrækker mørke flasker og airless-pumper frem for bøtter, hvilket det siger beskytter de aktive ingredienser mod lys og ilt.

Sortimentet spænder over rensende, eksfolierende, fugtgivende og anti-age-produkter. Produkter, som virksomheden nævner ved navn, er blandt andre Cell Renewal Day & Night Cream (tidligere under navnet "Ultimate"), Ageless Night Cream, en Cleansing Facial Wash og en Exfoliating Enzyme Peel.

Mærkets ingrediensguide opremser velkendte aktive hudplejeingredienser, deriblandt hyaluronsyre, vitamin C, niacinamid, glykolsyre (AHA), salicylsyre (BHA), polyhydroxysyre (PHA) og peptider, ved siden af planteekstrakter som havtorn, avocado og jojobaolie. Mærket henviser også til flere navngivne ingredienskomplekser — Eyeliss, Fucogel, Getania og StimulHyal — i sine produkter.

Virksomheden fremstiller sine produkter i Sverige, hvilket det siger holder produktionen tæt på en overvejende nordisk kundekreds og reducerer behovet for transport. Det oplyser, at det kun arbejder med certificerede leverandører, og at fremstillingspartnerne bruger vedvarende energi, samt at det stræber efter at gøre al sin plast og alle sine papkasser genanvendelige. Ingen formelle tredjepartscertificeringer, som Leaping Bunny eller Svanemærket, er angivet.

Ud over produkterne siger mærket, at det har støttet brystkræftformål gennem samarbejder med Cancerfonden og Bröstcancerförbundet, og at Wiklund er ambassadør for sidstnævnte.

Mærket har fået opmærksomhed i dækningen af svensk hudpleje. En profil fra Svensk Skincare bemærker anerkendelser ved Elle Beauty Awards og Swedish Beauty Awards uden at gå ind i specifikke år eller produkter [8]. Impact Hub Stockholm udgav et startup-interview med grundlæggeren, der dækker mærkets oprindelse og tidlige vækst [9].

Emma S. er et aktivt mærke. Den svenske webshop fungerer som et levende transaktionssite med aktuelle produktlanceringer, og virksomheden beskriver en overvejende nordisk kundekreds. Instagram- og TikTok-kontiene er fortsat aktive under @emmasskincare.