Ellis Brooklyn

Ellis Brooklyn er et amerikansk clean beauty-mærke inden for parfume og kropspleje, grundlagt af Bee Shapiro, tidligere skønhedsklummeskribent på New York Times. Virksomheden har hovedsæde i Brooklyn, New York, og fremstiller eau de parfum, parfumetåger og duftolier bygget op om en idé, som Shapiro beskriver som, at duft er "et kraftfuldt, usynligt sprog" til at fortælle en historie. Produkterne sælges gennem prestigeforhandlere inden for skønhed, heriblandt Sephora, Ulta, Credo og Revolve [6], og virksomheden er fortsat aktiv og i vækst pr. 2025.

Mærket kombinerer en clean beauty-positionering med amerikansk inspireret fortælling: duftene bærer navne som Myth, Apple Love, Salt og Vanilla Milk, og virksomheden beskriver linjen som en måde at "fortælle vores moderne amerikanske oplevelse gennem duft".

Bee Shapiro skabte Ellis Brooklyn, mens hun var gravid med sin datter Ellis, som mærket er opkaldt efter, og boede i Brooklyn [1]. Shapiro var skønhedsklummeskribent på New York Times i mere end et årti og interviewede personer som Lizzo, Naomi Watts og Hailey Bieber. Hun er uddannet jurist og tog eksamen fra Georgetown University [7]. Ifølge virksomheden bemærkede hun et hul på markedet for sofistikeret, clean parfume omkring 2013, en tid, som hun beskriver som præget af utydelige, "grumsede" indholdsfortegnelser i branchen.

Shapiro er taiwansk-amerikaner og har fortalt om vanskeligheden ved at komme ind i en parfumebranche med få kvinder og endnu færre farvede kvinder. "At bryde ind i branchen var slet ikke let", sagde hun til Refinery29 og tilføjede, at hun "måtte bede om mange tjenester inden for skønhedsbranchen for at få en introduktion" [7].

Kilderne er uenige om grundlæggelsesåret. Mærkets egen side angiver, at det har været i drift "SINCE 2015" og oplyser juni 2015 som grundlæggelsesdato [5]. Branchebladet WWD rapporterer, at virksomheden blev grundlagt i 2014 [6]. Den tidligere dato kan afspejle selskabets stiftelse og den senere lanceringen på markedet.

Ellis Brooklyn positionerer sig som clean, fin parfume med transparente ingredienser. Virksomheden bygger sin filosofi op om tre udtalte værdier — rene ingredienser, bæredygtig råvarefremskaffelse og "uforglemmelige dufte" — og lister hver ingrediens på sine produktsider. Duftene grupperes i familier som aquatic, aromatic, gourmand, musk og woods, og mærket markedsfører dem som unisex, samtidig med at det driver en særlig herrelinje.

Shapiro har været åbent kritisk over for absolutte "clean"-budskaber. Hun sagde til WWD, at da "the clean police came out and were just like, 'everything is bad'", mistede samtalen sine nuancer, og hun mener, at selv naturlige ingredienser har en miljøomkostning — og påpeger, at rose absolute kræver "spandevis af rosenblade" [6].

Sortimentet kredser om eau de parfum, og virksomheden oplyser, at den har mere end et dusin dufte i sin portefølje, ved siden af parfumetåger, duftolier på roll-on og opdagelsessæt [6]. Shapiro arbejder med etablerede mesterparfumører, blandt dem Jerome Epinette, Frank Voelkl og Pierre Negrin, og har sagt, at "at skabe et duftsprog sammen er vigtigere end nogen 'creative brief'" [7].

Flere dufte udgør rygraden i linjen. Myth var den første duft, Shapiro skabte; hun kalder den "the ultimate Brooklyn scent" [7]. Apple Love, Vanilla Milk, Super Amber og Salt hører til mærkets signaturlanceringer. I 2023 introducerede virksomheden en herrelinje med to dufte, Vanilla Man og Worth Avenue.

Virksomheden oplyser, at dens dufte er "fremstillet i USA, parabenefri, ftalatfri, PETA-certificeret dyreforsøgsfri og veganske" [2]. Den oplyser at bruge EU's kosmetikregler — som begrænser mere end 1.300 ingredienser — som udgangspunkt, og henviser desuden til australske, japanske og canadiske standarder samt den frivillige sikkerhedstestning fra International Fragrance Association.

Hvad angår råvarefremskaffelse og emballage, siger Ellis Brooklyn, at det følger den internationale CITES-liste, som regulerer kostbare materialer, og samarbejder med "Ecocert- og FSC-certificerede leverandører", og beskriver sin emballage som genanvendelig. Shapiro har beskrevet disse valg som grundlæggende omsorg: "Hvorfor skulle vi ikke vælge det papirmateriale? Eller hvorfor skulle vi ikke gå op i, hvor korken kommer fra?" [6]

Mærkets dufte har vundet flere priser inden for skønhedsbranchen. Apple Love blev kåret som vinder ved Harper's Bazaar Fragrance Awards 2023 og igen ved Cosmopolitan Clean Beauty Awards 2024, og Vanilla Milk blev tildelt en Bustle Beauty Award 2023. Duftene er blevet fremhævet i oversigter fra titler som Allure, Byrdie, Elle, Harper's Bazaar og Marie Claire, ofte i dækning af gourmand-, mælkede og amber-dufte.

Ellis Brooklyn er aktivt. WWD rapporterede en nettoomsætningsvækst på 76 % sammenlignet med året før for 2021, og branchekilder, som bladet citerer, anslog en forventet omsætning på 30-40 millioner dollar for 2024 [6]. Mærkets seneste synlige aktivitet omfatter priser i 2024 og fortsat presse om grundlæggeren ind i 2025. Det distribueres gennem prestigeforhandlere i USA og internationalt, med tilgængelighed noteret hos den australske forhandler Mecca [7].