Elizabeta Zefi

Elizabeta Zefi er et tysk hårplejemærke fra München, opkaldt efter den frisør, der grundlagde det. Zefi åbnede en salon i byen i 2014 og lancerede produktmærket tre år senere, i 2017 [2]. Sortimentet fokuserer i lige så høj grad på hovedbunden som på selve håret: shampoo, balsam, hårkure, olier og et serum til hovedbunden, opdelt i separate serier til hårvækst, tykkere hår, reparation og fugt.

Mærket er fortsat lille og ledes af grundlæggeren, og det drives den dag i dag side om side med salonen i München, hvor det hele begyndte. Produkterne fremstilles i Tyskland, og virksomheden beskriver dem som primært baseret på planteingredienser. Efter flere år med salg primært i Tyskland, Østrig og Schweiz præsenterede virksomheden i oktober 2025 sine første forhandlere uden for den region.

Mærkets historie fortælles næsten udelukkende gennem grundlæggeren. På virksomhedens hjemmeside præsenteres Elizabeta Zefi som frisørmester med mere end 20 års erfaring med problemer i hår og hovedbund. Med egne ord har hun arbejdet med "utallige kunder" fra mange lande. Hjemmesiden kalder hende også en internationalt kendt profil og en pioner i branchen; begge beskrivelser er virksomhedens egne.

Zefi åbnede sin salon i München i 2014. Hun fortæller, at årene med kunderne gav hende et indgående kendskab til forskellige hårtyper og de problemer, folk kom til hende med, og at den erfaring fik hende til at udvikle egne produkter. I 2017 lancerede hun mærket Elizabeta Zefi [2]. I den engelske version af virksomhedens historie beskriver hun sit mål dengang som at "revolutionere hårbranchen" med produkter, der var "naturlige, innovative og eksklusive", og frem for alt effektive [3].

Zefi angiver, at interessen for naturlige ingredienser stammer fra hendes farmor eller mormor. Ifølge grundlæggeren lærte hun hende at bruge naturlige ingredienser i plejen af både hår og krop. Den tidlige lærdom blev, siger hun, kernen i hendes måde at udvikle produkter på.

I de første år blev mærket bygget op omkring salonen i München og en webshop. Ifølge virksomheden fandtes kunderne primært i Tyskland, Østrig og Schweiz.

I oktober 2025 annoncerede virksomheden på sin blog en international ekspansion [9]. To nye forhandlere blev nævnt: Londonbutikken John Bell & Croyden og Joyce Beauty i Hongkong og Shanghai. I virksomhedens egen meddelelse staves Londonbutikken "John Bell & Croydon". Butikken i London viser Elizabeta Zefis sortiment på sin egen hjemmeside [10]. Virksomheden beskrev skridtet som den første mulighed for kunder uden for det tysktalende område for at prøve det, virksomheden kalder sit premiumkoncept for hårpleje.

I november 2025 lancerede virksomheden Divine, en begrænset serie med en shampoo og en hårkur. Grundlæggeren kalder den "den nye Divine-serie", en tilføjelse til kernesortimentet.

Et blogindlæg fra maj 2026 oplyser, at den Londonbaserede hårstylist Keiichiro Hirano brugte mærkets produkter bag scenen under Paris Fashion Week i sæsonen 2025 [9]. Oplysningen kommer fra virksomheden selv, og indlægget linker ikke til nogen uafhængig dækning af showene.

Elizabeta Zefi drives af Zefi Beauty GmbH, et privat anpartsselskab med adresse Franz-Joseph-Straße 40 i München, registreret ved byretten i München [7]. Selskabet er mærkets eget driftsselskab, ikke en moderkoncern. Der er ikke dokumenteret nogen ekstern ejer, investor eller noget opkøb, og der kendes ingen søstermærker.

Virksomheden beskriver sin tilgang som helhedsorienteret hårpleje, der begynder i hovedbunden. Grundtanken, som går igen på hele hjemmesiden, er, at hudplejens principper skal anvendes på hovedbunden. Virksomheden siger, at den havde det syn "længe før det blev en trend", på et tidspunkt hvor hårbranchen ifølge virksomheden i vid udstrækning overså pleje af hovedbunden. I et interview på hjemmesiden tilføjer Zefi, at andre mærker siden er begyndt at være opmærksomme på problemer med hovedbund og hårtab.

Mærkets motto er "Schönes Haar verändert alles – Beautiful Hair Changes Everything". I samme interview uddyber grundlæggeren tanken og kalder håret "personlighedens lærred". Hjemmesidens titel og slogan lyder "Be Your Best Hair". På forsiden opsummerer virksomheden sine værdier i tre ord: innovativ, naturlig og effektiv. Det erklærede mål er, at kunderne skal have sundt, stærkt og smukt hår hele livet.

Personlig pleje er et gennemgående tema. Zefi siger, at hun ønsker, at kunderne skal kunne pleje hovedbunden og håret "individuelt", og serierne er tænkt til at blive kombineret efter behov. Webshoppen sorterer produkterne efter hårproblem, som tørt, tyndt, krøllet eller fedtet hår og tør hovedbund, og har en hårquiz som hjælp til at vælge. Virksomheden beskriver sortimentet som premium og præsenterer produkterne som fri for det, den kalder skadelige kemikalier.

Forsiden har en sektion med overskriften "Gesehen in" ("set i") med tre korte citater, der roser sortimentet, blandt andet frasen "Revolution in einer Flasche" ("revolution i en flaske"). Citaterne har ingen afsender på siden, og der angives ingen publikation, intet nummer og ingen dato. Der er ikke dokumenteret nogen udmærkelser eller uafhængige anmeldelser af mærket.

Sortimentet er opdelt i serier, der hver især retter sig mod et bestemt problem i hår eller hovedbund. Plejeserierne er Hair Growth, Thickening, Intense Regenerating, Ultra Rich Gold, Multi-Moisturizing og Everyday. Dertil kommer et separat stylingsortiment og den begrænsede Divine-serie. De fleste serier består af en shampoo, en balsam og ofte en hårkur, og de sælges også som duo og sæt.

Detox Serum er det produkt, der tydeligst hænger sammen med mærkets idé om at begynde i hovedbunden. Ifølge virksomhedens side med ofte stillede spørgsmål bruges det efter vask, enten sektion for sektion over hele hovedbunden eller direkte på problemområder. Derudover siger Zefi, at hun var "den første" til at udvikle et hormonfrit serum mod hårtab, der giver "reelle, positive resultater" [2]. Påstanden om at være først er grundlæggerens egen og er ikke bekræftet af nogen uafhængig part.

Andre produkter, der fremhæves tydeligt, er Hair Growth Shampoo, Intense Treatment Oil Mask, en Peeling Shampoo, en Dry Shampoo, en Blow Dry Spray og en Light Weight Hydrating Oil. Multi-Moisturizing Spray er tænkt til både hår og krop. I et interview på hjemmesiden siger Zefi, at hun altid har den i tasken.

Hvad angår ingredienser, fremhæver forsiden fem: rosmarin, aloe vera, rose, salvie og hyaluronsyre. En separat ingrediensside nævner mange flere, blandt dem olivenolie, grøn te, mynte, tang, broccolifrøolie, lavendel, rødbedeekstrakt, quinoa, brændenælde, arganolie, ricinusolie, jojobaolie, kamille, perleekstrakt og panthenol, hver med en kort beskrivelse af den tiltænkte effekt. Virksomhedens blog nævner Follicusan som aktiv ingrediens i Hair Growth-serien og beskriver det som et kompleks, der støtter hårroden i vækstfasen. Virksomheden påstår ikke, at den selv har udviklet Follicusan.

Produkterne er mærket som sulfatfri, silikonefri, parabenfri, veganske og hormonfri. Virksomheden oplyser, at de ikke testes på dyr. Ifølge siden med ofte stillede spørgsmål er alle produkter dermatologisk testede, men der angives ingen detaljer om testene [6].

Forsiden viser også tal for kundetilfredshed. Ifølge dem mener 94 procent af kunderne, at produkterne er effektive, 93 procent, at håret er blevet sundere, og 92 procent, at deres problemer med hovedbunden er forsvundet [1]. Der angives ingen stikprøvestørrelse, metode eller dato for tallene, som beskriver kundernes oplevelse snarere end målte resultater. Virksomhedens interviewtekst fremsætter en lignende generel påstand om, at næsten alle kunder oplever sundere hår.

Der er ikke dokumenteret nogen egne teknologier, patenter, forskningssamarbejder eller certificeringer fra tredjepart.

Virksomheden siger, at både produktionen og emballagen er miljøvenlige. Alle produkter fremstilles i Tyskland, ifølge virksomheden [6].

Tallene for genanvendt emballage varierer mellem forskellige versioner af virksomhedens egen hjemmeside. Den tyske "om os"-side angiver, at emballagen består af cirka 90 procent genanvendt plast [2], et tal der gentages i den engelske interviewtekst. Boksen "Our Promise" på den engelske "om os"-side siger i stedet, at produkterne er lavet af "mere end 86 %" genanvendt plast [3]. Ingen af siderne forklarer, hvordan tallet beregnes.

Elizabeta Zefi er et aktivt mærke. Webshoppen er i drift med produkter på lager, og hjemmesiden har en copyrightnotits for 2026. Bloggen har udgivet nye indlæg cirka en gang om måneden siden oktober 2025, senest en artikel om hårpleje om sommeren i juni 2026 [9]. Salonen i München er stadig en del af virksomheden. Mærket sælges via den egen webshop og siden slutningen af 2025 via John Bell & Croyden i London og Joyce Beauty i Hongkong og Shanghai.